作者丨葉蓁
編輯丨康曉
出品丨深網·騰訊新聞小滿工作室
劉畊宏“接班”張同學。
“人魚馬甲線練起來！側邊肥肉咔咔掉！”魔性的代練口号配上周傑倫的《本草綱目》為BGM，劉畊宏抖音直播健身突然火了。從台灣藝人到頂流網紅，劉畊宏隻用了20多天。4月3日，劉畊宏還隻有300萬粉絲，現如今粉絲已經超過4000萬。
劉畊宏的直播方式與李佳琦頗為相似——熱情洋溢，是以被網友戲稱為“人财兩空”組合。在最近的一場直播帶貨中，李佳琦還隔空喊話劉畊宏幫忙開瓶蓋，話題一度登上抖音熱榜前列。
劉畊宏的走紅更多的是一種天時地利人和：疫情下居家隔離的群眾健身訴求；周傑倫好友的身份和其30年的健身教練經曆等，但最核心的一點是：劉畊宏的走紅，是抖音平台「爆款制造」的産物。
張同學 來源：視覺中國
抖音扶持一個新内容市場的常見打法，便是通過算法和流量制造現象級網紅，來拉動垂直市場的使用者的整體參與度，并以此來拉動使用者增長。直播帶貨領域的羅永浩和新農人計劃裡的張同學皆是如此。
“一夜成名”在抖音平台上并不缺故事。從早期的費啟鳴、代古拉k、毛毛姐、黑臉V到丁真、柳夜熙，張同學……皆是如此，但這些人，都是各領風騷“數日”，鐵打的抖音，流水的網紅。而這一次，隻不過被抖音平台和算法選中的是劉畊宏。
平台造星
劉畊宏，出生于1972年，中國台灣藝人。自18歲踏入演藝圈來，劉畊宏30多年的職業生涯尚算平順，寫歌、拍電影、當主持人等。早年間他和周傑倫都簽在吳宗憲的公司旗下，其職業生涯與周傑倫有着諸多交集，曾出演過周傑倫mv中的角色和《頭文字D》等電影。
但這些年，劉畊宏的演藝事業一直不溫不火。2017年，劉畊宏攜女兒小泡芙參加了《爸爸去哪兒5》，節目中與女兒的真誠、友愛互動，使得他在内地收獲了一波知名度，但這并未給他的演藝事業帶來多大起色。
除了藝人的身份，劉畊宏還是一名健身教練，他曾擔任過周傑倫、林俊傑、彭于晏和言承旭等明星的私人健身教練。此外，劉畊宏擔任過第13屆快樂男聲的健身教練，還經常在電視台健身運動類綜藝節目中露臉。
劉畊宏過往的履曆充分诠釋了四個字——不溫不火。
2018年6月，劉畊宏入駐抖音，内容以科普健身知識為主，但他并不是一個勤奮的視訊UP主2019年底，他的抖音隻釋出了12期内容；2020年3月後，更新頻率大幅增加， 2020年8月，兩年時間，劉畊宏抖音粉絲才突破100萬。
來源：視覺中國
為什麼劉畊宏就忽然間火了？對此，有MCN機構的創始人告訴《深網》，此次劉畊宏的爆火離不開抖音的流量扶持，是一次“平台造神”現象，抖音上一個火的這麼快的人是張同學。劉畊宏的爆火占盡了天時地利。
去年8月，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》；今年3月，中辦、國辦印發《關于建構更高水準的全民健身公共服務體系的意見》。意見提出：到2025年，經常參加體育鍛煉人數比例要達到38.5%。
眼下，“清朗行動”之風正刮向直播與短視訊，全面清理“色、醜、怪、假、俗、賭”等内容已被提上日程。在此背景下，安全、正能量的健身類内容得到平台青睐，也在情理之中。
而疫情，又催熟了「雲健身」需求。在這種大背景下，抖音平台其實早在去年年底，就發起了短視訊健身行動“DOU動計劃”，号召有體育内容創作能力的個人及機構，基于抖音創作、釋出運動視訊，記錄健身日常。
今年4月，抖音直播推出的《一起宅家吧》系列節目中劉畊宏和妻子王婉霏一起帶着網友雲跳操，單場直播吸引了323萬人次觀看，最高實時線上人數突破22w。劉畊宏的走紅，是平台在雲健身需求助推下居家健身内容發展的必然。
不僅僅是劉畊宏，抖音健身領域也有多位主播粉絲增長開始加速。如現有粉絲663萬的“貓甯逆襲記”，近30日漲粉206萬；再如現有粉絲僅156萬的腰部主播“柒月形體有氧運動”，有超過半數粉絲都是近30天漲的。
疫情下，近兩年，健身内容正在成為新晉流量密碼。根據抖音釋出的《2021體育内容報告》在2021年，抖音運動健身視訊數量同比增長134%，創作者數同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
正如便當财經說點評的：劉畊宏就是抖音掘金健身垂類的「鑽頭」。它總結道：從既往抖音扶持新賽道的手法來看，挖掘标杆内容生産者、催熟賽道，很有可能已經是其一套成熟的方法論。但有一個問題是，為什麼是劉畊宏會被平台選中？
為什麼是劉畊宏？
“隻有貢獻算法覺得好的内容，才能獲得流量，這一點一直未曾變過。”一位對抖音營運規則非常熟悉的人士告訴《深網》。而劉畊宏當下的成功，也從另外一個次元告訴其它明星藝人，條條大路通羅馬，直播帶貨僅僅是其中的一條路。
而直播帶貨這條路，劉畊宏初期也嘗試過，但并沒有獲得成功。
随着直播帶貨的興起，2018年開始，劉畊宏開始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨。新抖資料顯示，簽約MCN機構後，劉畊宏與王婉霏夫婦在抖音平台共帶貨9場，GMV合計未突破千萬，抖音粉絲量在125萬左右波動。
這個4月份，劉畊宏在健身直播領域出圈，并不偶然。
早在今年2月18日，劉畊宏就重新開機了他在抖音的健身直播，人氣一直不錯，但劉畊宏真正的出圈則是他因“胸肌過大”，被官方判定為“衣着不當”後，其不得不穿上羽絨服健身，這件事把劉畊宏送上了熱搜，也是他第一次真正意義的出圈。
任何一個頂流的誕生，偶然性背後都充滿了必然性。一個網紅如何在她所在的品類裡出彩？Papitube前總裁霍泥芳曾告訴《深網》：如何塑造一個品類裡頭部的人格魅力，這個人格魅力是如何來的，這個跟演員的如何演繹一個角色的邏輯是一緻的。
劉畊宏在台灣娛樂圈多年，在他身上有一種娛樂綜藝的本能，而他和妻子王婉霏出現在直播間的鏡頭前的時候，則呈現的一種降維。劉畊宏是元氣滿滿的健身教練的形象，他的妻子則是一個“被迫營業”的健身愛好者的形象。
這種反差産生了源源不斷的内容并在社交媒體上廣泛流傳。王婉霏作為陪練直播跳操劃水，痛苦的表情讓不少網友留言“他老婆鍛煉劃水的樣子好像我本人！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了。”
直播間裡的劉畊宏，不僅會聊天，而且會煽動情緒。比如邊跳操邊喊，側邊的肥油咔咔讓它掉”，鏡頭前的觀衆自然而然的就被帶動了起來；感覺到網友累了，他會在直播間大喊，“大家不要走，90分鐘很快就過了”……
此外，在健身内容的選擇上，劉畊宏90分鐘的“暴汗燃脂操”動作既基礎簡單又消耗熱量。在直播過程中，劉畊宏把每個細節解說很到位，并且分解每個動作所訓練的部位，講解要領。
而這些跟劉畊宏昔日的積累相關。劉畊宏在接受媒體采訪時表示，自18歲接觸健身開始，自己的健身經曆已經超過了30年。在健身領域，劉畊宏積累頗深：早在2004年，他就出版了健身教學書籍《畊宏的健身書》；2015年劉畊宏又出版書籍《健身，就能改變人生》。
現在，劉畊宏火了，全網充滿了“劉畊宏女孩“和”劉畊宏男孩“，對于這些女孩和男孩，劉畊宏會線上批改健身作業，線上明星私教的體驗感就此建立，讓這些女孩和男孩們不花一分錢就擁有了周傑倫同款私教。
還能火多久？
據《中國企業家》從劉畊宏從業人員處獲得的資訊顯示，劉畊宏在4月10日的直播中共收獲26萬音浪，4月19日的直播中則收獲了240萬音浪。按照音浪與人民币10:1的兌換比例，短短10天内，劉畊宏的直播收入就從2.6萬元暴漲至了24萬元。
忽然爆火的劉畊宏，除粉絲打賞外，其商業變現行為尚未開始。但有一點肯定的是：劉畊宏的商業價值已經開始暴漲。據貝殼财經報道，現如今很多品牌方等着和劉畊宏合作，其一條廣告報價50萬都“排不上隊”。
短視訊部落客變現的手段一般分為廣告植入和直播帶貨。也有MCN機構内部人士對表示，劉畊宏或許會在5月進行帶貨。無論劉畊宏帶貨與否，他自身的商業價值近期都得到了迅速飙升。
此外，健身賽道的商業空間也充滿了想象力。灼識咨詢的報告中就指出，2021年中國的健身人群為3億，居世界首位，該數字在2026年有望達到4.2億。而他們的平均年支出是2596元，遠低于美國的14268元。
健身賽道從平台角度和商業角度都有想象空間，但有一個問題是這些忽然火了的短視訊及其背後的創作者能火多久？
丁真 來源：視覺中國
網際網路進入短視訊時代後，一夜成名變得如此容易。從2015年的Papi醬到代古拉K，從後舍男孩到天佑、毛毛姐……再到丁真，張同學。無一例外，每一個火起來的網紅都有其生命周期，概莫能外。
“大多數抖音網紅生命周期就半年，甚至隻有兩三個月，這是很殘酷的事。”貝殼視訊的CEO劉飛告訴《深網》。
2018年5月，抖音網紅溫婉，短短的幾天時間，粉絲過千萬，不久，關于“整容”、“炫富”、“辍學”的爆料接踵而來，不到一周，溫婉被抖音封殺。4 個月後的莉哥，因為直播中惡搞被封殺，抖音跟進，她的粉絲停留在 4000萬。
2015年papi醬爆紅後到現在，霍泥芳看來，質疑一直都在，papi醬會不會馬上就涼涼了，但這種狀況到現在還沒發生。霍泥芳認為，papi醬是一個特别好的例子，如果沒有泰洋川禾經紀公司，她不會是現在這樣。很多藝人都是火了之後接不住而銷聲匿迹的。
貝殼視訊創始人劉飛則認為，現在的網紅疊代非常快，可能兩三個月就過氣了。
相比起劉飛，霍泥芳要樂觀的多。“大家對這個行業不了解，且喜歡看衰，其實有能力有才華的網紅的生命周期是很長的，YouTube上那些有才華的創作者，可以做十年，他的内容可以一直不斷的更新。”
霍泥芳闡述，“那些迅速消失的網紅，他們的才華僅僅夠在這個短視訊時代抖一下機靈，就沒有後續了，可能這就是這個網紅的生命周期。如果反過來看，斯皮爾伯格有生命周期嗎？”
“劉畊宏現在的大火是現象級的，我身邊的男孩和女孩都在讨論他，這種熱度和當時的丁真一模一樣，但有個問題是這種現象級都是階段性的，因為網友的注意力也在不停的變，”群青電商創始人張現偉告訴《深網》。
對于劉畊宏來說，無論是維持熱度還是直播帶貨變現，一切都剛開了個頭。
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