4月15日晚，“搖滾音樂教父”崔健首場線上演唱會“繼續撒點野”在視訊号播出，點燃了無數搖滾樂迷的熱情，也在社交媒體引發了巨大的讨論。據了解，演唱會總收看人數達4600萬，點贊突破1.2億，在微網誌，相關話題閱讀量也已累積至1.23億。
崔健線上演唱會相關話題讨論
與此同時，作為本場演唱會的獨家贊助商，汽車品牌極狐也是以獲得了巨大曝光，在微信生态内，極狐的搜尋指數同步達曆史最高，峰值較活動前提升54倍，在受疫情影響日漸走低的汽車市場環境下實作了品牌聲量的逆勢上揚。
由此可見，這場演唱會不僅是全體搖滾樂迷的狂歡，也是極狐汽車借勢音樂話題依托視訊号展開的一次事件營銷。
在汽車行業，利用特定事件吸引媒體和消費者關注，借以提高企業知名度的營銷事件并不少見，以下這些汽車品牌創意營銷案例，不妨一起來回顧一下。
沃爾沃：汽車+話題人物
極緻呈現産品賣點
說到沃爾沃，就不得不提品牌由來已久的賣點營銷。
這個賣點營銷可不一般，如果說别的品牌還處在用創意闡釋産品性能的階段，那麼沃爾沃則是真槍實彈上陣，用真實的視覺場景攻占消費者的心智。
2021年，沃爾沃就憑借三次極具震撼力的實物賣點營銷強勢出圈，為品牌牢牢貼上了“安全穩定”的标簽。
首先，去年4月份，沃爾沃發起了一場汽車“疊疊樂”遊戲，将7台沃爾沃XC60以垂直形态疊放在一起，展現出了超級穩固的車身安全架構。更加令人意想不到的是，沃爾沃CEO袁小林親自上陣，坐在最底部車廂内，呈現一派氣定神閑的姿态，頭頂千斤，而車身變形不到1毫米，沃爾沃這波“王婆賣瓜”，以對産品的高度自信拿下了第一局。
沃爾沃“疊疊樂”
若說CEO上陣還有自賣自誇之嫌，那麼孩子這一令人頭疼的存在則進一步增強了産品說服力。
去年六一兒童節，沃爾沃就直接找來了一位5歲萌娃，用遙控器操控真實汽車上路。在孩子毫無章法的“駕車”技術下，沃爾沃經曆了坑窪的土路、陡峭的斜坡、突擊重壓的重重考驗，仍完好無損，在肆無忌憚的橫沖直撞中展現了沃爾沃汽車超強的安全性能。
小鬼當“駕”
第三局，沃爾沃将XC40純電版沒入水底，整車浸泡12小時後，汽車車身完好無損并可正常駛出，電池電機性能也均為正常工作狀态，甚至還能開出去溜個圈兒，網友直呼，這下可謂是“水陸雙栖”了。
浸沒XC40純電版12小時
此外，沃爾沃還聯合知乎配套打造了一系列“拆車實驗室”專題視訊，通過邀請汽車領域優秀答主專門為大家解構以上事件原理，讓使用者真正深入汽車内部，了解産品專業性能。
沃爾沃×知乎 拆車實驗室
從外部展示到内部講解，沃爾沃摒棄了華而不實的創意，用真實震撼的力量向消費者傳遞出安全可靠的産品信念，進而赢得了大衆認可。
其實，沃爾沃的這系列汽車車身測試，早在2012年，就曾以“Live Test”的多元創意形式诠釋過，并取得了非同凡響的效果。
例如女運動員在直行的沃爾沃卡車中間走繩索：
沃爾沃總裁站上僅依賴一根挂鈎吊起的卡車：
沃爾沃卡車飛躍工程主管的頭頂：
以及邀請動作明星尚格雲頓腳踏兩輛卡車前視鏡，随着卡車距離拉開，緩緩劈出一字馬：
這一營銷事件在當時也産生了極為廣泛的影響，直接使沃爾沃卡車的品牌消費增長了300%以上。
相較于其他品牌，沃爾沃的事件營銷基本圍繞産品本身展開，通過創意驚險事件和話題人物的加持為品牌宣傳營造噱頭，再将大衆對事件本身的注意自然引導到汽車上來，最終實作品牌口碑知名度和銷量的提升。
特斯拉：創始人營銷
借勢媒體制造話題聲浪
對特斯拉來說，創始人埃隆·馬斯克本身就是一種事件營銷。
衆所周知，特斯拉的廣告投入費用幾乎為0，這在流量為王的汽車市場顯然是令品牌寸步難行的舉措，那麼特斯拉是如何使品牌做到在國内外幾乎人盡皆知的呢？這其中大部分離不開馬斯克的個人IP營銷。
熟悉馬斯克的人都知道，他不僅是卓有成就的汽車品牌創始人，同時也是愛玩推特的社交愛好者。他通過社交平台發表獨具科技前瞻性的觀點、傳遞夢想和價值觀，這些言論産生了極大的曝光和影響，不僅讓他收獲了8200萬粉絲的關注，也赢得了衆多忠實擁趸。
此外，在《生活大爆炸》、《鋼鐵俠》等多部影視劇集中的客串露臉也讓他的創始人形象更加多元立體，以強大的人格魅力增強了使用者認同。
馬斯克在打造個人IP的同時，将自身與特斯拉品牌牢牢綁定，在精神層面不斷賦能品牌，也使得使用者對創始人的認同與追捧延伸到與其相關的品牌身上，是以，馬斯克作為特斯拉的“代言人”，其一言一行就是對品牌最具影響力的營銷。
尤其是在2018年，特斯拉結合太空領域創辦的SpaceX公司成功發射首枚獵鷹重型火箭，并搭載特斯拉Roadster跑車上天，這一事件迅速成為汽車行業爆炸性新聞，并在視訊網站引發了數以千萬計的點選和觀看。
獵鷹重型火箭搭載特斯拉跑車上天
同時，在“跑車上天”事件和馬斯克本人發言的雙重推動下，話題輿論被推至頂峰，特斯拉也由此獲得了世界範圍内的曝光，這一事件營銷，顯然已經遠遠勝過巨額廣告投放所帶來的的品牌效益。
奧迪：視覺營銷
崖壁投影營造立體震撼
2018年，奧迪在Q5L上市之際開啟了一項大制作——一萬米裸眼3D投影。首先從面積上來看，這就已經是一項耗資巨大的挑戰，更加出人意料的是，投影的承載物并非普通大屏，而是戶外山石嶙峋的懸崖峭壁，這無疑為挑戰提高了難度，也增添了噱頭。
在最終呈現的一分鐘3D投影大秀裡，奧迪新車随着移動的樓體升降，突破引力穿越流動的瀑布，并在破開的山體中向大衆展露全新面貌，為觀衆奉上了一場絕佳的視覺體驗。
不僅如此，投影秀裡還隐藏了衆多彩蛋：《奇異博士》裡會劈叉的大樓、《盜夢空間》中垂直上行的汽車……奧迪的科技魅力也在此一并釋放。
奧迪此次事件營銷，不僅以震撼的視覺效果為新品上市預熱鋪墊，引發衆人側目，也從戶外場景開拓了汽車品牌營銷創意思路，為日後品牌大屏營銷提供了精彩的範例。
凱迪拉克：實景營銷
戶外實景澄清負面輿論
現如今，随着大衆消費觀的更新，人們買車時考慮的因素不再局限于汽車品質和價格，内飾，外觀、空間等都成為消費者貨比三家的重要考量名額，也是以，汽車品牌之間的競争尤為激烈。
2017年，凱迪拉克就曾因汽車内飾産生異味，疑似甲醛超标的問題陷入輿論危機。于是，凱迪拉克為了自證清白，便定制了一個裝滿水和魚的巨型魚缸，并将新出廠的凱迪拉克CT6直接浸沒在魚缸内，一周後，魚缸内的魚仍然活蹦亂跳，這也間接說明了産品的甲醛含量符合标準，不會影響人體健康。
凱迪拉克魚缸浸沒汽車
自證清白的品牌不少，如此新穎的套路倒是少見。凱迪拉克這一招，巧妙澄清了甲醛超标傳聞，又自然将其轉化成了一場事件營銷，可以說是危機公關下的一箭雙雕。
寶馬：懸念營銷
制造神秘氛圍激發使用者興趣
現代公關之父巴納姆曾說：“要吸引注意力，你就要想出一些荒唐的點子，并且真正去落實。”寶馬2011年的“沙漠怪圈”營銷，當屬汽車品牌事件營銷中“最荒唐之一”。
2011年8月17日，一條由攝影師@攝影ER釋出的微網誌稱“距離西甯開車3小時左右的戈壁上發現巨型怪圈”，由于圖文并茂，該博文迅速引發了瘋狂傳播。
攝影師@攝影ER釋出預熱微網誌
随後，在鳳凰視訊等多家媒體的渲染報道下，該事件被推上高潮，短短兩周時間，相關微網誌被轉發近30萬次，視訊播放超過百萬次，有關#沙漠怪圈#的微網誌話題達到36萬條。
盡管後續因出鏡記者身份暴露打亂了營銷節奏，但好在品牌及時調整風向避免了輿論風波，并釋出視訊用寶馬汽車還原了沙漠怪圈事件，将事件熱度過渡到即将推出的寶馬1系身上，順利為新品上市完成了預熱。
出鏡記者澄清
無獨有偶，寶馬的在2010年發起的一樁懸念營銷也曾在使用者之中掀起讨論浪潮。
寶馬在推出M3車型之際，釋出了一支神秘的監控錄像視訊，短短的幾十秒視訊中僅有一隻集裝箱露出，伴随着撞擊聲和令人恐懼的響聲緊扣觀衆心弦。
此後釋出的第二段視訊中，集裝箱空降北京某處，并通過X光的掃射顯露出猛獸的骨架，進一步激發閱聽人好奇。
一周後，集裝箱實展現身北京王府井，引發路人圍觀，至此，寶馬打通線上線下管道為新品成功預熱。
新品釋出當天，寶馬M3 Tiger Edition系列伴随猛獸的嘶吼正式亮相，此前閱聽人被吊足的胃口也在這一刻得到滿足。
從前期炒作、官方釋出到後續傳播，這兩樁營銷事件有其相通之處，都是在适當的節奏中環環緊扣，最大程度調動了社交媒體的活躍度，利用大衆對神秘事件的好奇和探索心理，引發了病毒性傳播，同時也迎合了産品閱聽人追求個性、對新鮮事物的需求，将懸念最終轉化成了熱點。
最後，拖飛機也算是汽車領域的典型營銷事件了。為了直接展示汽車自身的實力，從2006年大衆途銳拖着重達155噸的波音747行進開始，不少品牌都紛紛效仿，加入了這一行列。
大衆途銳拖動155噸波音747
各汽車品牌拖飛機事件營銷
然而要說真的對品牌有什麼正面影響，TOP君也隻能說，先來者多得，畢竟，可複制的創意其價值也會在不斷的效仿中被消逐漸消磨。
汽車品牌事件營銷時有發生，但不免有人發問，它們究竟能夠為品牌帶來哪些切實的利益？
其實，事件營銷的本質并非直接促進銷量，而在于通過制造和點燃熱點話題推動品牌曝光，提高品牌知名度和影響力。如此不僅能夠擴大潛在消費者的範圍，也有利于依托高光事件使品牌深入人心。
除此之外，如果品牌能夠像沃爾沃一樣，将單一的事件營銷發展為長線營銷IP，以核心創意強化産品屬性，也有助于品牌建立潛在的競争壁壘，以較低的創意成本獲得廣泛注意，從長遠來看，對品牌形象的提升大有裨益。