2022年3月底，天然糧開創者美士打響品牌營銷戰，繼官宣代言人後，成功解鎖營銷新玩法， 通過 “明星引流+場景化營銷+平台曝光” 的三角模式，為寵物主和毛孩子帶來更多創新體驗。
天然美士寵物糧
助力毛孩子的美好生活
龐大的城鎮人口基數、宅生活的普及化、加之良好的受教育程度，都令養寵人數在中國持續攀升。當人們越來越把寵物看作家庭成員時，寵物家長們也有意願為寵物購買更高品質的産品，這也就帶來了中國高端寵物食品快速增長的契機。
今年3月，美士官宣演員楊洋為品牌代言人。在品牌官宣的TVC中，楊洋化身豹貓的狩獵夥伴，在叢林中與貓咪一起探尋新鮮、本真食材。在自然野性的張力中，傳遞品牌天然純粹、至簡本真的理念。
美士官宣演員楊洋為品牌代言人
除了官宣代言人之外，美士還解鎖了營銷新玩法，借助“明星引流+場景化營銷+平台曝光”的三角模式成功“破圈”，以天然與營養并重的優異表現，俘獲了衆多寵物家長的心。
三方關聯破圈
觸達潛在消費者
三角營銷第一招，代言人強勢引流滲透Z世代消費者。配合品牌官宣，美士進行了全方位的傳播規劃，覆寫微網誌、抖音、微網誌等主流社交媒體，全方位滲透粉絲人群與潛在寵主。同時，也在主流APP開屏、微信朋友圈觸達寵主人群，形成360度無死角品牌曝光。
充滿質感的品牌大片引發寵主與粉絲熱議，同時社交平台的打卡和宣傳以及衆多UGC内容，使得明星的影響力層層擴散，成功擴大品牌知名度。
三角營銷第二招，場景化營銷刺激寵主情感需求。在春暖花開之際，越來越多的年輕寵物主喜歡和寵物到戶外感受大自然的風光。美士遵循回歸貓咪天性，天然自有力量的品牌主張，今年3月以 “踏青出遊” 為主題，營造季節化消費場景，推出春遊探鮮禮盒：一分為二餐盒充分考慮食材保鮮、避免浪費，軟便克星的幹糧則更易寵物家長外出攜帶，更送出遊貓包和貓玩具，在天然好糧+出行裝備的加持下，讓寵物家長安心和寵物一同玩耍。
美士春遊探鮮禮盒
三角營銷第三招，平台大力曝光觸達潛在消費者。本次營銷中，美士與阿裡媽媽商家營銷中心“天貓寶藏新品牌”營銷IP合作，借助電商平台合作觸達更多消費者、提供更便利的購物體驗。
在活動期間，天貓寶藏新品牌為美士品牌提供了站内專屬的資源曝光、會場展示、個性化搜推路徑進行站内傳播與購買轉化，加大美士品牌的曝光和引流。美士通過定制化搜密碼，将站外人群引流至電商平台，不斷将明星影響力轉化為品牌影響力，借助私域營銷，幫助品牌更持久地沉澱黏性使用者資産。
美士在活動中還借助“盲盒”概念，鼓勵消費者參與盲盒互動，領取店鋪獎勵，将海量進站人群轉化為品牌資産，起到品牌拉新的作用。
美士與“天貓寶藏新品牌”合作站内截圖
“明星引流+場景化營銷+平台曝光”的三角模式，促使美士在傳播活動期間讨論量和曝光度劇增，成功吸引寵主的關注。
在這期間，美士成功登頂寵物行業貓主糧top1和國際貓零食top1，AIPL增長600w+，實作成功 “破圈” 。
立體化曝光露出
深化美士天然形象
美士此次的破圈營銷與站内站外聯合，打造從觸達到站内的連結閉環，發揮全平台關聯作用，實作立體化的曝光露出。在未來，美士也将以天然的産品力和優質的品牌力， 持續為中國的寵物和寵物家長創造一個美好的世界。