智能手機市場風口已過 中小手機廠商開始積極求變

每經記者：王晶 每經編輯：楊夏

4月21日，資料機構Canalys釋出的2022年第一季度全球手機市場報告顯示，今年一季度，受經濟形勢不佳和季節性需求低迷的影響，全球智能手機出貨量同比下降11%。國内市場方面，也頻頻傳出安卓廠商減少訂單的消息。

銷售下行趨勢下，中小手機廠商開始積極謀求轉變。“今年一加的線下體驗點将覆寫到全國2800個區縣，超過4000個商圈，體驗點數量将超過5000個。”4月21日晚間，一加中國區總裁李傑對包括《每日經濟新聞》記者在内的媒體說道。一加在此前近十年發展的曆史上，銷售管道主要集中線上上平台。

一加線上釋出會 圖檔來源：企業供圖

管道變革之外，随着回歸國内市場，過去聚焦在偏好科技性能體驗的“極客”人群的一加也開始走向大衆市場——推出Ace新系列，并且價格下放至2499元起，主打科技和遊戲娛樂體驗，試圖帶動其銷量增長。

與一加不同的是，在國内相當于重新開始的手機廠商酷派集團，正在尋求新的商業模式來抵消掉硬體的增長乏力。酷派集團副總裁兼網際網路中心總裁司馬雲瑞近日對記者表示，“目前手機行業硬體疊代已經放緩，單純靠硬體難以做出差異。也許未來酷派是訂閱制公司，我們想做SaaS。”

加快新品疊代速度轉向線下管道布局

過去很長一段時間裡，一加因為堅持隻做旗艦，而被外界質疑商業模式太過單一，甚至在國内的知名度也被限制在一二線城市。但如今，一加開始做出改變。

除了釋出Ace新系列作為目前産品系列的補充外，李傑還對記者透露，“接下來，一加會按照兩個系列的産品做疊代，每個季度都會看到新品釋出。”

密集規劃新品的背後，是一加面臨的銷量增長壓力。2021年5月，一加曾提出用三年時間在中國市場達到1000萬部出貨量的目标，目前已完成的銷量為200多萬部。在增長乏力且競争激烈的中國手機市場，目标并不是一個輕松的數字。

李傑坦言，壓力肯定會有，但目标不會變。“在整個安卓陣營中，一千萬（銷量）不算一個很大的數值。包括oppo加持的技術、管道、服務以及品控能力等，給我們一點時間，這個（任務）肯定是能完成的。”

自2021年6月，一加與OPPO團隊全面合并後至今，可以直覺感受到，雙方的融合更加緊密。管道上，借助OPPO遍布全國的線下門店，一加線下體驗點将覆寫全國2800個區縣。

這是什麼概念？李傑回應稱：“基本能夠覆寫到國内大部分主要的區縣。”但他強調，“我們不會進入OPPO所有的線下門店，而是先保證核心商圈能體驗到一加的産品，這是布局的邏輯。”

談及向線下大量布局的原因時，李傑稱，“我經常在網上收到很多使用者的回報，其中不少使用者說，他們找不到一加的體驗店，為什麼使用者對一加的了解偏少？因為他沒有接觸過一加這個品牌，周圍用的人也比較少。”與此同時，在售後服務上，今年1月起，近1000家OPPO全國售後網點已經面向一加使用者開放，覆寫全國90%以上的地級市。

此外，OPPO全球每年出貨量接近2億部，一加也将共享OPPO供應鍊帶來穩定的産品供應和成本優勢。并且，在技術方面，一加還将獲得更多與供應商深度定制、聯合開發新技術、新元器件的機會。例如，本次一加Ace首發的天玑8100-MAX晶片就是一加與聯發科深度合作定制而來。

下行趨勢下遊戲正成為新的增長賽道

雖然手機廠商持續在螢幕、晶片以及外觀上做更新，但消費者的平均換機周期被持續拉長。Strategy Analytics的報告顯示，英國群體的平均換機周期為38個月，美國的平均換機周期為41個月，中國的平均換機周期為28個月。更令人擔憂的是，IDC日前也宣布下調2022年全年終端市場預測。

但在李傑看來，中國市場仍舊存在巨大的機會。“國内市場不管再怎麼下滑，安卓市場大盤還是有2億多部，這代表有很多真實使用者的需求在這裡。”

他認為，下行趨勢下，遊戲正成為新的增長賽道。“國内有6億多的遊戲使用者，60-70%的年輕人愛玩遊戲，對我們來說，遊戲就是核心場景。”

不過，電競手機、遊戲手機并非一個新品類。據不完全統計，從2018年遊戲手機品牌化的黑鲨開始算起，至今的5年時間裡，先後誕生了黑鲨、紅魔、聯想拯救者以及大廠子品牌IQOO、紅米、一加等多個手機品牌。

記者注意到，僅4月内，就有包括realme真我Q5系列、iQOO Neo6等瞄準電競市場的新機釋出。其中，前者将高功率閃充的價位段大幅下調，80W閃充的價格區間僅為1799元-2199元；後者将配置高通骁龍Gen 1旗艦晶片的手機價格下放到2799-3299元價位區間，同時比對獨立顯示晶片、80W閃充等配置，以争取更多的電競使用者。

但李傑強調稱，一加并不想把手機做成電競手機或遊戲手機。“手機作為人們日常生活中接觸最緊密的裝置，我們要兼顧它的日常場景，例如拍照，外觀等。”在打造差異化上，OPPO已經有一條專門為一加打造的性能遊戲研發主線，為一加的産品創新提供支援。他表示，“未來遊戲技術、散熱材料和充電技術等圍繞性能賽道的技術創新都将在一加産品上首發，這将成為我們産品差異點的支撐。”

雖然在海外市場，一加已經取得了較好的發展基礎，在其國内市場，仍處于滲透階段，并且競争之下，國産手機廠商壓力陡增，每家都在産品線、管道、技術等層面發力，一加能否從中争奪産品市場，還有待觀察。

每日經濟新聞