來源 | 食業家（shiyehome）
随着上海疫情發酵，搶菜成為上海全民生活的真實寫照。
甚至，富豪們也無法幸免。日前，投資京東豪賺100億的“投資女神”徐欣也在搶面包、中金的政策首席陳健恒為找老母雞焦慮萬分、湯臣一品的業主們也都在分享搶菜經驗……
3月消息，滴滴旗下的社群團購平台橙心優選全線關停、阿裡投資的十荟團全國城市業務也全線關停……行業洗牌還在繼續。
遭遇上海買菜慌，社群團購能否複活？
行業洗牌加劇
2020年以來，在疫情出行受阻的催化下，社群團購迎來了爆發式增長。
同年6月開始，多個網際網路巨頭企業入局社群團購，例如大家熟知的滴滴、美團、拼多多、阿裡、京東等等強勢殺入并展開補貼。從巨頭入場開始算起，到現在合計約700天。在這期間，社群團購發生了翻天覆地的變化。
2021年初，社群團購市場，在全國層面是5+5的結構，5家平台（京東、阿裡、美團、滴滴、拼多多）和5家創業公司（興盛優選、十荟團、食享會、同程生活、美家優選）。
然而，一年過去，每家優選被京東收購，去年7月同程生活宣布破産、食享會也人去樓空，如今阿裡投資的十荟團也将離場，社群團購的5家創業公司隻剩興盛優選。
相較于5家創業公司，京東、阿裡、美團、滴滴、拼多多等網際網路巨頭的日子也并不好過。橙心優選3月被曝全線關停，美團優選2月被傳開始裁員，多多買菜也于近日傳出合并自提點、降本增效消息，京喜拼拼業務多地退市……
截至目前，市場上的四大頭部玩家分别是美團優選、多多買菜，淘菜菜和興盛優選，其背後的四大巨頭分别為着美團、拼多多、阿裡和京東。
可是，在這場持久的燒錢遊戲中，即便是巨頭也難以全部抵達終點。
現在是終局了嗎？
後疫情時代，社群團購成為上海人民擷取物資的重要手段，成為保供的重要一環。社群團購作為供應鍊供給側改革後的産物，确實為快消流通提供了一種最優解，有價值就有存在的意義。
2020年開始，受資本的無序擴張影響，國家發聲監管，社群團購賽道迎來了新拐點，更嚴的監管意味着巨頭的收斂，這給了創業企業機會，但前提是堅持下去，耐心耕耘，而未來社群團購将走向何方，一切都是未知數，唯一可以肯定的是，這條路不會很輕松。
從行業格局上看，未來社群團購或許隻會剩下2-3家全國性平台，以及若幹家精品區域團購品牌。
東方證券認為，2022年，多多買菜及美團優選仍維持領先居于第一梯隊，淘菜菜緊随其後，興盛優選保持湖南區域競争優勢但難擴大到全國。此外，由于2022年重點是打下沉，多多買菜下沉市場基礎最好且政策最符合，也更容易守住第一的位置。
雖然目前所有社群團購平台還都在持續虧損，但使用者對于社群團購的需求卻是真實存在的。2022，社群團購将面向新未來！
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