文化重要嗎？當然重要。相對于物質的可視具象，文化顯得抽象而神秘，然而正是這看不見、摸不着的文化力量，對我們的方方面面存在着巨大的影響。
文化的魅力在于無形而長生，文化的基礎在于普适和認同。往大了說，文化是一個國家凝聚民族力量的最佳載體；往小了說，文化是一個企業或一個家族持續繁榮的不倒戰旗；往遠了說，文化是千百年來曆史傳承的韌性維系；往近了說，文化是新時代下開拓創新的必答之題。
正因如此，幾乎每個企業都有自己的企業文化。特别是白酒行業，得益于“酒文化”的千年延續、婦孺皆知，酒企對文化的重視尤為突出。也正是這個原因，酒企的“文化之路”向來都是競争最為激烈的。
如何在“酒文化”的基礎上巧妙衍生？如何讓多重文化無縫融合并疊加賦能？我們不妨從“名與鳴、合與和、盛與勝”三個方面，複盤漢王酒業的“文化之路”，以期尋到一個較為滿意的答案。
名與鳴：從無名英雄到一鳴驚人
筆者在寫下“名與鳴”的時候，關于“名”的擴充原本是“名不見經傳”，後來仔細一想，不甚妥帖。相對“名不見經傳”而言，彼時的漢王酒業更像是一個“無名英雄”。為什麼這麼說呢？我們了解完漢王酒業的曆史就明白了。
資料顯示，漢王酒業始創于1906年，前身為歐家燒坊，1983年正式建廠，1999年變更為“貴州省仁懷市茅台鎮漢王酒業有限公司”，曆經百年發展，現已成為茅台鎮大型醬香型白酒釀造企業。目前擁有茅台鎮核心産區釀造基地與魯班鎮包裝儲存基地兩個生産廠區，占地300餘畝，一線員工600餘人，窖池356口，年産優質大曲坤沙型醬香白酒3500餘噸，貯存優質大曲醬酒2.8萬餘噸，被業界譽為“隐形基酒大王”，“名酒背後的名酒”。
看到了嗎？首先，漢王酒業不是“新兵”，其曆史之悠久在整個行業完全處于前列；其次，漢王酒業不是“弱旅”，更不是“雜牌軍”，其産儲規模在茅台鎮也是可以排上号的；最為重要的是，漢王酒業還被譽為“隐形基酒大王”和“名酒背後的名酒”，這個就比較厲害了，背後至少隐藏兩層含義：一是漢王酒業的産能是有保障的；二是漢王酒業的酒質經過了大範圍、多輪次的考驗。
既然漢王酒業這麼厲害，為什麼以前卻對其知之甚少呢？讓我們重新回到他的發展曆史當中，從無名英雄到一鳴驚人，标志性事件便是2019年底“漢王”品牌戰略的提出，以及2020年品牌戰略的全面啟動和營運。
事實也證明，漢王酒業這兩年多的時間發展迅猛，2021年營收逼近10億元大關，挺進中國醬酒銷售前20名。成績的取得原因衆多，主要原因正是漢王酒業品牌戰略的不斷實施推進。而在品牌戰略當中，筆者認為漢王酒業的文化賦能功不可沒，對整個行業都頗有借鑒意義和研究價值。
合與和：從天地作合到諸美和諧
大道至簡，“漢王”二字雖然簡單，卻蘊含着海量的資訊，承載着厚重的曆史文化内涵。這些海量的資訊和厚重的曆史文化内涵通過一瓶酒巧妙融合，不但展現出了“諸美和諧”的宏美氣象，更是迸發出漢王酒“漢王醬香•潤澤東方”的磅礴力量。
初聞“漢王”二字，我們第一時間會想到漢高祖劉邦。他締造的大漢王朝是中國曆史上屈指可數最偉大的王朝之一，對後世影響極為深遠。時至今日，我們寫的字叫漢字，說的話叫漢語，最熱血的“犯我強漢者雖遠必誅”也是出自這個偉大的朝代。
對酒行業，特别是醬酒而言，這個朝代更是意義非凡。衆所周知，醬酒型白酒始于秦漢，漢武帝大贊“甘美之”的枸醬酒，正是來自茅台鎮。國人曆來對尋根問祖特别重視，從遠古攻伐的“師出有名”到如今商業領域的“文化溯源”，上至曆朝曆代的史書編纂，下到普通百姓的家譜宗祠，曆史悠久方顯正統厚重，文化傳承才是不竭動能。
對此，三一集團聯合創始人、湖南漢王酒業董事長毛中吾早前就曾表示，醬酒文化源遠流長，也成就了新時代“文化與品質并重，榮耀與品味輝映”的超級現象。是以，醬酒風潮是國富民足、消費更新的必然結果，更是對當今盛世的真實反映和緻敬。這為公司營運漢王品牌，打下了堅實的市場基礎。
對于文化，漢王酒業所做的并非僅限于名字上的“尋根溯源”，對文化的探尋和創新才是漢王酒業文化之路的最大亮點。
如果将全民崇拜的“漢文化”比作“天”，業界推崇的“酒文化”比作“地”，漢王酒業從誕生的那天起，便做到了文化層面的“天地作合”。漢王酒業由第四代傳承人、國家級釀酒大師、茅台鎮十大調酒師之一歐傑的親自把關。同時，“漢王酒”以赤水河谷優質紅糯高粱為原料；并堅持古法大曲醬香工藝釀造；造就了幽雅細膩，醇厚豐滿，具有甘美之“枸醬”獨特風格的口感，一直備受消費者歡迎。
歐傑曾在第二屆漢王醬酒文化節上表示，得益于茅台鎮得天獨厚的醬酒生态環境，以及醇厚包容的民風民俗，作為茅台鎮最早的釀酒企業之一，漢王酒業肩負着弘揚醬酒文化的重任。
提到漢王醬酒文化節，就不得不提“諸美和諧”的話題。在筆者看來，漢王酒業文化之路上的“諸美”，不僅包括自身具備的漢文化和酒文化，還有其創新衍生出來的“5.29漢王醬酒文化節”、“漢王杯誰是酒王争霸賽”和“國潮漢宴”等文化IP。
這些文化氣息濃郁的經典活動，均是以漢王好産品的品質為基礎，将美酒鑒賞、文化傳播有機結合，對于漢王品牌、醬酒文化和消費者培育，都有着不可置疑的推動作用，不管是對湖南還是對中國白酒行業，都有着積極的意義。
盛與勝：從日新月盛到緻勝未來
正如筆者文首所說，文化的魅力在于無形而長生，文化的基礎在于普适和認同。漢王酒業憑借着大家對漢文化、酒文化、醬酒文化，以及民俗文化的認同和共鳴，走出了一條行之有效的漢王文化之路。文化之路的暢通，直接作用于品牌營運，繼而推動品牌的提升和銷量的劇增。
2020年是漢王酒業的品牌元年，在那一年，我們可以看到，除了迅速輻射全國的廣告風暴，依托于品牌的醬酒文化節更是亮點紛呈。
2021年是漢王酒業的品牌發力年，在那一年，以貴酒湘軍營銷團隊，立足湖南，面向全國營銷布局，在2020年的基礎上，下半年開創性舉辦“酒王争霸賽”主題活動，引起行業廣泛關注，取得了優異的成績，銷售網絡日臻完善、銷售業績連年翻番、整體市場呈現爆發式增長态勢，實作“十四五”完美開局。
2022年，漢王酒業将堅定十四五發展戰略目标和規劃不動搖，保持戰略定力和耐心，持續深化改革；堅持品質為先，調優産品結構，挖掘漢王文化底蘊，講好漢王品牌故事；堅定品牌化戰略，聚焦打造品牌IP矩陣，聚焦在機場、高鐵、央視等核心媒體平台做廣告投放，做好行業媒體宣傳；組建百人營銷團隊，下沉到全國醬酒核心市場，系統化招商，深耕市場，做好精細化市場營運，打造漢王酒樣闆市場、高地市場。
從名到鳴，漢王酒業瞄準靶心，一炮走紅；從合到和，漢王酒業調兵遣将，大美天成。如今，站在2022年新的曆史機遇下，面對複雜的社會形勢和酒業行情，從盛到勝，将是漢王酒業的遠大征程。
正如文化的無形而長生，從日新月盛到緻勝未來将是一件長期的事情，不會有一鳴驚人般的一戰定鼎，不會有老天眷顧的命運垂青，更多的則是在已經明确的道路上兢兢業業、砥砺前行。
行文至此，筆者腦海中再次浮現出漢高祖劉邦，相信漢王酒業也一定會像劉邦一樣，從小小“亭長”不斷做大做強，最終打拼出一片屬于自己的商業帝國。屆時，手執美酒唱大風，豈不美哉！