據data.ai報道，截至 2022 年 3 月 31 日，TikTok（含“抖音iOS 版本”資料）全球使用者支出總額已達到37 億美元。此外TikTok在 2022 年第一季度的使用者總支出也達到8.4 億美元，創全球 App 及手遊單季度使用者支出新紀錄。
回顧過去幾年裡的遊戲市場，《2021年中國遊戲産業報告》顯示，國内遊戲市場的收益與海外遊戲市場的收益大相徑庭。2021 年國内遊戲市場收益為2956.13 億元，同比增長6.4%。而海外遊戲市場的漲幅較大， 2021 年的收益達到了180.13 億美元，同比增長高達16.59%。
報告顯示，目前大陸遊戲出海的國家和地區數量直線攀升，例如智利、埃及等國家已開始成為大陸遊戲出海的重要區域。大陸遊戲産業的出海産品類型更加多元，突破了以往以政策等中重度遊戲為主的類型局限，出現“多賽道”并進發展的趨勢，在不同品類和細分市場上的競争力也在持續增強，休閑、政策等領域表現較為亮眼。
這一趨勢下我們發現，各大社交媒體已經成為遊戲廠商解決這一挑戰的重要戰略資源。其中 TikTok 恰恰集結了當下移動網際網路上最活躍的一批使用者。這類使用者熱愛遊戲内容、擁有強烈的付費意願并且樂于主動分享。他們的特質也為廣大遊戲廠商揭示了TikTok 在全球遊戲玩家群體中的強大影響力。
那麼，作為目前遊戲出海的關鍵管道之一，TikTok 目前的遊戲生态是怎樣的現狀？據TikTok釋出的《2021全球移動遊戲玩家白皮書》的調研内容，我們了解到：
1、TikTok遊戲玩家更熱衷遊戲内容：從關注到分享，從娛樂到轉化，TikTok作為一個短視訊娛樂平台，就好比一張"熱血玩家過濾網"，利用豐富的遊戲試玩、攻略、技巧&提示等内容，将活躍的遊戲使用者群體最大程度地聚集起來。
2、TikTok玩家的遊戲付費意願更強烈：相比遊戲産業更成熟的市場，在東南亞、土耳其、巴西等中國廠商認為增量空間比較大的市場上，玩家的付費意願更強烈，其中泰國TikTok平台玩家的遊戲付費意願是84%，為遊戲附加内容的付費意願甚至高達92%。
3、TikTok移動遊戲玩家對遊戲營銷活動接受度更高、參與更積極：調研結果顯示，71%的TikTok平台玩家有主動意願，而非TikTok玩家隻有43%。
遊戲開發者該如何通過 TikTok 平台使用者去尋找海外市場的增長點？
1、遊戲品類調研，玩家偏好設定：從遊戲品類的角度看，玩家最喜歡的遊戲是政策類，對于TikTok玩家來說，解決問題、創造力、激起興奮和競争是吸引他們的幾個主要因素，而政策類遊戲正好契合了TikTok玩家這幾個偏好特征。
2、探索海外市場潛力：《白皮書》指出，中東非洲及拉丁美洲的市場增速将是全球平均水準的1.6倍，成為最有發展潛力的兩大市場。具體到市場地區上，南韓、美國、英國的TikTok使用者玩RTS遊戲最多，而日本市場的TikTok遊戲玩家偏愛MOBA類。
3、優化廣告形式，有效連接配接TikTok使用者：TikTok使用者對于不同廣告類型的接受程度更高，尤其是互動性廣告、品牌故事，使用者對廣告創意的要求越來越高，對互動性的正向回報也越發突出。
4、充分調動“玩家創作時代”自傳播：除了正常的遊戲推廣，遊戲廠商在做内容營銷時，更應該結合平台使用者的内容創作習慣，帶動玩家參與活動創作内容。實作遊戲廠商與玩家、與營銷平台的内容生态。
5、直擊東南亞市場，強化宣發程度：《白皮書》資料啟發，東南亞地區的RPG市場空間可能還遠遠沒有飽和。廠商可以增加RPG産品的宣發力度，通過增加内容亮點、提高玩家社交平台分享活躍度等方式，攻占東南亞玩家心智。
6、拉動使用者增長，提升使用者活躍度：對于遊戲開發者而言，遊戲市場火爆，面臨的競争也是非常大。拉動使用者增長，遊戲廣告變現實作收入及使用者活躍度的提升尤為重要，推廣引流成為主要突破口。
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