【文/觀察者網 呂棟】
開年以來，國内手機市場持續低迷。
第三方機構資料顯示，今年前兩個月，中國市場手機出貨量為4788.6萬部，整體同比下滑22.6%，5G手機出貨量也罕見出現下滑，同比下降11%。2月份，小米、OPPO、vivo等出貨量同比均出現大幅下挫。
與此同時，手機市場分析師郭明錤近期也接連放出消息，稱蘋果今年首款新機iPhone SE的需求低迷，并将其全年預估出貨量削減1000萬部；安卓陣營方面，郭明錤透露，中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%。
針對市場低迷的原因，有手機行業分析師告訴觀察者網，短期來看，春節之後國内多地疫情出現反複，為國内手機廠商複工複産帶來較多不利影響，是2月手機整體表現下滑的主要原因之一。長期來看，全球經濟環境遇冷、手機使用者換機頻率減弱都是市場不景氣的原因。
“智能手機行業完全看不到隧道盡頭的亮光”，彙豐證券近期指出，全球經濟充滿不确定性，中國大陸又遭疫情沖擊，決定下調2022、2023年全球智能手機出貨量預估各5％。富邦投顧則預計，2022年全球智能手機出貨将同比下滑3％。
蘋果CEO庫克 視訊截圖
蘋果2022年首款新機遇冷
iPhone SE是蘋果2022年釋出的首款手機，也是首款具有5G功能的iPhone機型。然而，蘋果這條2020年以來首度更新的産品線卻不被市場看好。
4月13日，長期關注蘋果的天風國際分析師郭明錤在個人社交媒體上直言“新款iPhone SE需求低迷”。半個多月前，他曾表示，由于新款iPhone SE需求低于預期，将其2022年的出貨量預估削減至1500-2000萬（之前為2500-3000萬）。
郭明錤推特截圖
第三方市場調研機構Strategy Analytics進階分析師吳怡雯在接受觀察者網采訪時表示，新一代的iPhone SE的更新主要展現在A15晶片和對5G的支援。與前代相比，産品力得到了比較大的提升。從定價看，iPhone SE與國内廠商的中高端産品有一定的重合。然而，與同價位段的國産安卓手機相比，iPhone SE在硬體上的競争力有限，特别在螢幕、影像、存儲等方面。
“蘋果生态系統以及對小屏手機對一些使用者是有吸引力的，但iPhone SE對整體市場影響有限。另外，iPhone SE定價上漲，疊加元器件短缺風險、以及蘋果在俄羅斯暫停出售iPhone産品的決定，使新産品在今年的出貨量承壓。”她補充稱。
屋漏偏逢連夜雨，需求低迷的同時，供應端也在遭受疫情的沖擊。
4月12日，台灣消費電子代工廠和碩釋出聲明稱，受疫情影響，該公司位于上海和江蘇昆山的工廠已停産，何時複工要等當地政府通知。這家世界第二大電子代工企業承接代工約三成的iPhone。日經新聞稱，如果長期停産，有可能影響蘋果的業績。
《日經亞洲評論》報道截圖
不過，郭明錤當天表示，盡管受疫情影響，由和碩獨家代工的新款iPhone SE在許多國家的蘋果網上商店中仍處于“有庫存狀态”，這意味着目前的庫存仍能滿足低迷的需求。相反的是，自推出以來需求旺盛的高端MacBook Pro（台企廣達為唯一供應商）的交貨時間，在廣達上海工廠停工後大約延長了3-5周。
受相關資訊影響，立訊精密、藍思科技、歌爾股份、信維通信等蘋果供應鍊概念股近期均表現低迷。
“看不到隧道盡頭的亮光”
新款iPhone SE遇冷的同時，安卓陣營也不樂觀。4月12日，台灣《工商時報》報道指出，智能手機砍單消息愈演愈烈，繼摩根士丹利、瑞信證券等下調全球智能手機出貨量預測後，彙豐證券、富邦投顧等大型研究機構近期也提出相似觀點，認為智能手機終端需求持續令市場失望，後市仍面臨挑戰。
台媒報道截圖
中國信通院釋出的資料顯示，2月中國市場手機出貨量僅有1486.4萬部，同比下滑31.7%，這是近一年多以來的最低值。今年前兩個月，中國市場手機出貨量為4788.6萬部，同比下滑22.6%，5G手機出貨量也罕見出現下滑，同比下降11%。
中國信通院報告截圖
主要玩家中，OPPO損失最為慘重。
市場調研機構CINNO Research釋出的資料顯示，今年2月OPPO（不含realme）銷量僅為400萬部，同比下跌45.7%，接近腰斬；vivo（不含iQOO）、小米也分别同比下滑38.6%和20%，蘋果降幅較小，僅為4%。前五大手機廠商中，隻有去年同期尚未全面回歸市場的榮耀，實作同比大幅增長。
“由于受到宏觀環境影響，手機廠商開始降低市場預期和着手削減手機供應鍊訂單，并對手機産品進行降低規格和降低配置操作。同時，高端機型需求疲弱與疫情反複，導緻國内手機市場發展節奏放緩。”CINNO Research分析師告訴觀察者網。
資料來源：CINNO Research
随着時間推移，市場狀況并沒有好轉。
3月31日，郭明錤在社交媒體上稱，中國主要安卓手機品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，這其中70%以上使用聯發科晶片。他還稱，未來訂單可能會進一步減少。
郭明錤社交媒體截圖
手機廠家砍單的消息，其實在今年春節前就有風聲，彼時摩根士丹利證券透露“智能手機晶片供應鍊面臨庫存調整”，海通國際、瑞銀證券等紛紛認為新款iPhone SE需求不如預期，随後主要的手機處理器供應商聯發科接連遭外資調降評級。
彙豐證券指出，全球經濟充滿不确定性，中國大陸又遭疫情沖擊，“智能手機産業完全看不到隧道盡頭的亮光”，是以該機構決定下調2022、2023年全球智能手機出貨量預估各5％，2022年出貨量勉強保住13億部，對5G手機出貨量預估也更加保守。富邦投顧則預計，全球智能手機2022年出貨13.18億部，較2021年的13.52億部下滑3％。
圖源：台灣《工商時報》
作為受砍單影響較為嚴重的供應商，聯發科同時也是中國市場目前出貨量最大的手機晶片廠商，中低端手機晶片占其出貨量的大頭。是以也有市場觀點認為，手機廠商砍單主要針對的是低端産品。
但Counterpoint資深分析師Ivan Lam分析指出，聯發科被削減訂單的其實主要是高端晶片。2021年聯發科釋出新款旗艦天玑9000，意圖重回高端手機晶片之列。但由于這款新品的研發周期稍晚于同期的高通的晶片骁龍8，手機廠商沒有足夠的時間打配合，是以在市場低迷時期需求被抑制得更加嚴重。
從資料來看，國内手機市場開年以來表現低迷。在這種情況下，内卷嚴重的廠商是否有可能到海外尋求進一步突破？畢竟有不少觀點認為，海外還有細分市場尚未被充分挖掘，這也意味着海外還有增長、有利潤。
财報顯示，2021年小米海内外業務平分秋色，全年該公司在海外營收1636億元，占比49.85%，連續三年的營收增速都在30%以上。市場同時有消息稱，OPPO、vivo的海外營收占比也在半數左右。
出貨量方面，調研機構IDC資料顯示，2021年小米手機全球出貨量為1.81億部，市場佔有率約為14%，排名第三，次于三星與蘋果；OPPO、vivo的份額分别為9.9%和9.4%，排在第四、第五。
榮耀在海外布局上進展稍慢，但也将國際化提上日程。
3月17日，榮耀CEO趙明透露，今年将提速全球市場，“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區域，我們的團隊已整裝待發。從3月開始，陸續會有多款産品在全球釋出，3、4月幾乎每月都會釋出新品。”
海外市場可能是機會，但同樣意味着風險。
首先，經濟環境遇冷是全球性的。按機構預測，手機出貨量萎縮的肯定不止中國，海外市場很可能會變稱成下一個激烈競争的市場；其次，國内廠商在布局海外時存在着不可預估的風險。以印度為例，去年底以來已對華為、小米、OPPO和一加展開大規模稅務搜查；第三，國産手機品牌在海外熱銷的多是中低端産品，毛利率較低、對高端品牌助益有限。