據中怡康線上線下統計，2022年1-3月，整個空調線下、線上市場增速分别為-19%，線上-17%，依舊處于低迷狀态。即使再艱難，還是有這樣一類空調賣得俏，那就是健康除菌空調。
随着近日氣溫的升高，濟南的溫女士就打算給家裡添置一台新空調。可逛了很久，要麼功能不是自己想要的，要麼外觀設計不喜歡，偏偏海爾的一款除菌空調讓她動了心。溫女士說，家裡的很多電器都是海爾的，果然還是海爾的産品最讓她滿意，這款空調既有顔值，還能殺菌，非常符合家人對健康空氣的需求。
像溫女士這樣選擇海爾除菌空調的使用者并不是少數。據中怡康資料統計，2022年一季度，海爾除菌空調零售量、零售額份額分别達到57.4%、53.2%。受其影響，海爾空調一季度整體份額增長24%，直營管道增長38%。在海爾健康空調節期間，海爾空調的整體份額增幅也達到27%，家中機零售增幅155%。
行業下行，海爾空調卻能上漲。這樣一個結果，難免讓人好奇，海爾空調的增長動力是什麼？從其市場表現來看，答案或許是對人們健康呼吸需求的滿足。
科技驅動，提供使用者健康呼吸新選擇
在目前的防控背景下，無論是想更新換代家電、提升生活品質還是新居裝修需要，健康、高端等品類的家電成了不少使用者的心頭好。作為家裡的空氣管家，一台兼具功能、顔值、體驗與服務的健康空調已然成為消費者的首選項。
那麼，市面上的健康空調該怎麼選？其實，選健康空調不如說是選科技實力。拿海爾健康空調節上新推出的海爾洗空氣空調來說，憑借持續的科技創新，它可以集空調、淨化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機、新風機、香薰機8種功能于一體，多元度解決空氣問題，跟市面上單一功能的健康空調形成鮮明對比，深受使用者喜愛。
除了讓空氣更清新，海爾洗空氣空調還搭載行業首創的除菌艙科技，進行水(自清潔)、火(借鑒高溫巴氏殺菌流程)、電(雙極離子電離/UVC紫外線除菌)三重抗菌，實作99.9%的空氣除菌率，除菌更徹底，為使用者健康呼吸再添一重保障。
基于産品科技的吸引力，海爾洗空氣空調等除菌艙系列産品一經推出便在市場引起巨大反響，成為爆款。健康空調節期間，海爾除菌艙系列産品份額達到19.2%，銷售超過18萬套。
換道場景，市場佔有率逆勢增長、多點開花
行業下行，海爾空調靠什麼翻盤?靠場景。将冰冷的科技代入到真實的生活場景中，提高使用者生活品質，是海爾空調發力場景科技的初衷。當使用者置身于智慧卧室場景時，海爾空調可以提供睡前助眠、睡中護眠、智慧喚醒3大場景以及睡醒後自動推送睡眠報告的全周期服務，呵護整晚睡眠，大大提升使用者睡眠體驗。
使用者對海爾空調換道場景的反應直覺地展現在了市場資料上。從最新周資料來看，海爾空調表現不俗，第13、14周份額均超20%。從年累資料來看，份額達到19.4%，同比增長13.5%。
除了場景方案，海爾空調還在健康高端方面找到了新的增長點，高端份額達到23.6%。如此看來，要想獲得使用者認可，除了過硬的産品實力，還需要精準的洞察消費需求，海爾空調的亮眼成績，正是得益于抓住了這兩點。