中國收入暴漲212％！西班牙美妝巨頭Puig恢複增長

CBO記者 郭芬

受Charlotte Tilbury、Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小衆品牌增長的推動，Puig集團在中國區業務增長迅速，預計到2025年，中國市場将占其全球銷售額的25%。

近日，西班牙美妝巨頭Puig集團釋出2021年财報稱，2021年公司實作淨收入25.85 億歐元（約合人民币178.92億元），較2020年增長68%,較2019年增長27%，高于增長預期;2021年淨利潤為2.3億元（約合人民币15.92億元），而2020年淨虧損7000萬歐元（約合人民币4.84億元）。

同時，由于 2021 年實作的高增長，該公司預計2022年的收入超過30億歐元，提前一年完成之前提出的三年計劃目标。Puig預測，到2025年公司淨收入可能會比2020年增加兩倍。

目前，Puig在150個國家銷售産品，擁有27家子公司。

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香水、護膚大幅恢複

中國區收入增長212%

财報顯示，随着新冠疫情的影響減小，時尚、香水、化妝品等行業的景氣大幅恢複。

在美妝和香水領域，得益于香水在歐洲、中東和非洲等市場的複蘇，Puig在2021年的銷售額比2020年增加了41%。其中， Paco Rabanne的Phantom，Jean Paul Gaultier的Scandal pour Homme等産品的成功，推動了香水銷量的大幅增長。

同時，一些小衆品牌的大幅增長，如Penhaligon’s, L Artisan Parfumeur和Christian Louboutin，也增加了Puig的市場佔有率。

在化妝品方面，與2020年相比，Puig的銷售額增長了153%。夏洛特·蒂爾伯裡(Charlotte Tilbury)和克裡斯提·魯布托(ChristianLouboutin)仍是這類産品增長的主要推動力。尤其是，此兩個品牌在地域上擴張以及在美國和中國開設新的銷售點，促使了化妝品業務方面的增長。

從市場闆塊看，美國已成為Puig的頭号市場。2021年，Puig在美國的淨收入增長了104%。值得注意的是，Puig在中國的業務顯著擴張，收入是2020年的三倍，增長了212%。此外，得益于歐洲、中東和非洲(EMEA)市場的恢複，銷售額也增加了60%。

目前，數字化業務是Puig的首要任務，在2021年占公司淨收入的28%，并再次成為公司的增長來源。Puig集團預計，其在數字領域将出現顯著增長，到2025年，數字管道将占銷售額的30%以上。然而，由于全年旅行限制，旅遊零售受到了重大限制。

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半年連開10店

中國市場2025年将集團收入的25%

值得注意的是，Puig在财報中特别提到，由于Charlotte Tilbury和Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小衆品牌的增長，推動了公司在亞洲，尤其是中國的增長。

那麼，Puig在中國做了哪些布局呢？為何能在中國獲得迅速增長？

據了解，從2021年開始，Puig集團就加速了布局中國市場的步伐，旗下四大香水美妝品牌（沙龍香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香以及法國設計師香水美妝品牌 Christian Louboutin路鉑廷美妝、英國彩妝師品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂鉑麗）半年開店十餘家。此外，去年9月，Puig還獨家參投了氣味圖書館B輪融資。

其中，在四大品牌中，兩款小衆網紅香水潘海利根、阿蒂仙之香更是一進入中國便迅速成為爆款。

潘海利根是英國首席皇室香氛品牌。創辦于1870年,距今已有150年曆史。其于2019年10月入駐天貓國際，開業不到1年就成長為天貓小衆香水TOP品牌。市場資訊公司ChemLinked2021年的報告稱，潘海利根在天貓雙十一的銷售額達到了124萬美元（約合人民币784.7萬元），排名第九。

2021年，潘海利根更是在短短三個月在中國開設3家店鋪：9月在上海IFC國金中心商場開設首店、11月進駐中免集團三亞國際免稅城和南京德基廣場。其中三亞店标志着Puig集團在旅遊零售熱點海南和更廣泛的亞太地區擴充小衆香水業務的一個裡程碑。

不僅潘海利根加快開店速度，另一個小衆香水法國香氛阿蒂仙之香也在去年年底接連在上海、南京開出兩家實體店鋪。據了解，該品牌由法國化學家和植物學家Jean laporte 于1976年創立，2020年8月入駐天貓國際，開業10天銷售破百萬，仙氣高冷的網紅款“冥府之路”熱銷。

此外，Puig集團2020年以12億英鎊收購的彩妝品牌Charlotte Tilbury，也在去年進入中國，并發展迅速。從2021年10月1日在上海港彙恒隆廣場開幕内地首店開始到2022年1月開幕北京西單大悅城店，4個月内共開出了7家門店。

Puig曾在2020年末公布了集團到2025年的中期發展計劃中，着重突出了中國市場和數字化在其戰略中的重要位置。據其給出的預測資料，到2025年，中國市場将占其全球銷售額的25%。

以目前的情況來看，Puig旗下品牌在中國發展速度正猛，在向着預期目标前進。