近年來随着國民經濟恢複，消費者購買力的提升、新世代的多元化個性化需求、以及背後品質和品牌意識的提高，國産新銳品牌大放異彩、資本蜂擁後，迎來一個瓶頸期。當下新銳品牌們正在曆經洗牌期——不斷有玩家黯然退場，也仍有一大批像完美日記、梵蜜琳、鐘薛高、逐本、MOODY、元氣森林、小吉等品牌蓬勃生長。
以美妝行業為例，在新消費浪潮的淘洗之下，國妝市場上湧現出梵蜜琳、完美日記、逐本等一衆憑借口碑出圈的品牌，備受消費者好評。然而，美妝新消費市場的風雲詭谲，品牌須緊随市場發展的脈搏，以“變”應變。從迎合消費者日益增長的物質文化需求轉化成具有自身産品核心競争力，能以一己之力帶動新護膚需求成品牌們的新追求，完成品牌更新，這對于在美妝市場已占有一席之地的新銳品牌來說，成為新的發展命題。
“一個品牌被市場淘汰，有時并非因為做錯了什麼，或許是因為什麼都沒做。”任何一個品牌的發展都不可能一成不變，需要不斷洞察消費需求，進行無論是産品核心還是設計甚至是營銷方向上的更新疊代。在營銷圈有一句話，“一次成功的品牌更新可以帶給品牌第二次生命。”
以梵蜜琳為例，作為近兩年風頭正盛的國妝品牌，梵蜜琳的出圈始于爆款國綜《乘風破浪的姐姐》。在《乘風破浪的姐姐》爆火之後，作為節目中姐姐們的愛用物，梵蜜琳的熱度與國民認知度都達到了一個新高度。但熱度終會散去，在“姐姐”帶來的光環褪去後，如何留存消費者，是擺在梵蜜琳面前的新課題。
當下的梵蜜琳處于品牌生命周期的第二階段，即成長期，拓展新使用者、加大科研投入制造優質産品、進一步提升市場占有率，梵蜜琳選擇穩步前進。在科研上，梵蜜琳曆經三年打造廣妝科研實驗室，孵化高品質産品。另外基于對原料的極緻要求，梵蜜琳聯合德國巴斯夫、德之馨、法國賽比克、荷蘭帝斯曼、美國亞什蘭、英國禾大等國際頂級原料商，啟動了梵蜜琳全球原料優選計劃。
踏實打磨産品的同時，梵蜜琳也通過與湖南衛視的多次合作，不斷提升品牌認知度。2021年，梵蜜琳就接連在湖南衛視兩大重點綜藝《看見美好生活》及《歡唱大篷車》中亮相。在《歡唱大篷車》這檔面向全年齡段的歌唱綜藝中，梵蜜琳全新更新的貴婦三部曲作為歡唱好禮，跟随節目組走遍了大江南北。通過高參與度的場景營銷傳遞品牌态度，“自信歡樂唱，就用梵蜜琳”“梵蜜琳讓美更簡單”，提升品牌和産品的情感價值，把品牌國民化營銷推向新的高度。
國貨新銳品牌的管道，從線上到線下進行擴容，從虛拟貨架，走向現實貨架，給消費者打造線下沉浸式體驗場景，能夠帶給消費者更加直接的消費體驗，幫助品牌樹立品牌形象， 梵蜜琳2021年8月實體直營店入駐廣州北京路廣百百貨，以精緻高效的産品品牌形象和高端的護膚消費體驗在使用者心中建立高端與專業的品牌認知，并且通過小樣派樣機等這樣快閃式的粉絲福利活動擴大産品體驗途徑，擴寬銷售途徑，為品牌積攢更多熱度及粉絲。
于任何一個新銳品牌而言，品牌更新并非易事，但是在這個浪潮翻湧的市場而言，唯有具有更高的科研實力及品牌傳播度知名度，才能更好的站穩腳跟，相信梵蜜琳這一套科研+産品的組合拳下來，已經完成大半，剩下的就要交給市場222222去進行抉擇了。