說起維多利亞的秘密，相信大家都不陌生，不管是男性還是女性，都知道這是大名鼎鼎的内衣品牌。但是近幾年來，維多利亞的秘密卻顯得風雨飄搖，甚至已經永久關閉了在北美的250家門店，就連每年最盛大的維秘大秀都已經停辦了三年。
而這背後除了品牌本身的落寞，更多的是消費者們觀念的變化。衆所周知，一直以來維秘的内衣都意味着性感、完美，然而随着女性意識的逐漸覺醒，越來越多的女性覺得内衣并不是為了取悅别人而穿的，更重要的是讓自己穿着舒适。
正是基于這樣的原因，人們特别是女性對于維秘大秀的關注度越來越低。而作為主打性感的維多利亞的秘密漸漸沒落自然不足為奇。
沒有了性感，取而代之的便是舒适感，“穿着是否舒服”也成為了大家選擇内衣的唯一标準，這一點從電商平台的内衣搜尋熱詞中就能看出。
根據唯品會平台的銷售資料顯示，2022年1月至今，“無鋼圈内衣”搜尋量同比增長38%，“無尺碼内衣”搜尋量同比增長64%；“無感”、“無痕”、“基本款”、“背心式”等關鍵詞取代“聚攏”、“提升”成為内衣品類需求熱詞。
也正是如此，為了适應消費者需求的變化，原本主打性感、聚攏的傳統内衣品牌如愛慕、安莉芳都紛紛調轉槍頭，開始在“舒适感”上下起了功夫，并且還針對細分人群需求推出了多種類型産品。
當然，除了這些傳統品牌之外，女性選擇的變化也催生了一大波新銳品牌，Ubras、内外、蕉内、有棵樹等品牌都憑借對女性精準的消費洞察，搶占了不少市場佔有率，尤其是在電商平台，銷量更是不容小觑。
就拿唯品會一個平台來說，今年3月，唯品會全新欄目“超級品類日”的首期推出“内衣品類日”，主打各類符合目前女性多元化需求的内衣商品。在活動的加持下，Ubras等新銳内衣品牌銷量同比增長均超過100%。
要知道，内衣行業作為“服裝界的最後一塊蛋糕”，由于消費者喜好的變化，各品牌都還有很大的發展空間。但就現如今的趨勢來看，Ubras等新銳品牌已經掌握了銷量密碼。