90後是體育旅行最主要的組成部分，占比高達55.6%。
“冬奧效應”極大地推動了旅遊産業的高品質發展，加之疫情後人們對健康生活方式的重視，體育運動成為越來越多年輕人旅遊出行的理由。馬蜂窩近期釋出體育旅遊主題報告《去運動，去旅行！》，報告顯示，與體育相結合的旅行逐漸成為受年輕人喜愛的出行選擇。
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滑雪徒步已是标配，冰壺飛盤等熱度極高
體育旅遊為何受到歡迎？年輕人最喜歡的體育休閑項目是什麼？
2021年，中國旅遊研究院劉花香博士對體育旅遊給出了初步的定義，她表示：雖然目前學界和業界尚未針對“體育旅遊”的定義形成統一的共識，但在系統了解國内外相關學者對體育旅遊内涵理論研究的基礎上，結合自身對體育旅遊的了解，體育旅遊是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗（如參與戶外運動賽事）和參觀遊覽（如觀賞體育賽事、遊覽體育建築）為主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閑為目的，向大衆提供相關産品和服務的一系列經濟活動。
以往大家熟悉的滑雪、徒步和騎行等傳統的旅行方式，均在體育旅遊的範圍内。在疫情之後，年輕人對每個周末都充滿期待，飛盤、冰壺、室内沖浪等體育休閑方式進入了他們的視野。據馬蜂窩社群活動“周末請上車”的資料顯示，飛盤是該活動複購率最高、最受90後喜愛的周末活動。
報告中提到，熱衷于發掘新鮮事物、90後是體育旅行最主要的組成部分，占比高達55.6%，80後以34.8% 的比例緊随其後。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子遊玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅遊消費群體，在寒假和春節假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結伴”拔得頭籌。
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各地區體育旅遊遍地開花
體育與旅遊并不是完全割裂的概念，大陸各大地區均有自身的運動休閑特色，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘自身的自然環境與體育運動相結合的旅行玩樂資源和賽事。
北京2022年冬奧會、冬殘奧會相繼在北京、張家口舉辦。報告中，北京與張家口分列華北地區體育旅遊熱門城市的前兩位。在“微度假”興起的“後疫情時代”，“京張體育文化旅遊帶”的建立也為華北地區原本稀缺的冬季旅遊資源帶來了更多的活力與可能性。華東則将水上運動作為體育旅遊名片，今年9月10日，第19屆亞運會将在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運會的主場館（曾作為第3屆全國大學生冰球聯賽總決賽比賽場館），這也将會在賽後更好的與全民健身相結合。
頗具特色的還有大陸西南地區，雲貴川具有豐富的山地體育運動資源，宜人的溫度與獨特的地質環境，為開展越野、騎行、攀岩等各項山地體育運動提供了良好的自然資源。阿壩、樂山、六盤水等地均上榜西南地區體育旅遊熱門城市。
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京張體育文化旅遊帶展現示範效應
在冬奧的帶動下，京張地區已經成為體育旅遊的新标杆。京張兩地都是文化與曆史底蘊非常深厚的地區，這裡包含6項世界文化遺産、136個全國重點文物保護機關、61項國家級非物質文化遺産代表性項目……京張體育文化旅遊帶的形成将深入挖掘北京和張家口的曆史文化積澱，從更創新的角度提供可持續的、吸引更多年輕人的旅行玩樂方式。
本次報告資料顯示，2021年，京張地區體育旅遊熱度高漲，北京地區與體育相關的旅遊内容同比增長145%，張家口地區與體育相關的旅遊内容同比上漲600%。當提到京張旅遊時，非遺文化、民俗、長城文化等都是遊客希望重點體驗的領域。年輕人在滑雪之外，也更願意去體驗西關戲樓燈籠、張家口石頭雕畫等文化場景。
被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口的玉如意場館，是年輕人在兩地旅行的必打卡地标。作為本屆冬奧會中國代表團的奪金“福地”，首鋼滑雪大跳台和首鋼園就已頻繁出圈，在開放後的第一時間就已迎來了大批本地遊客慕名前往，成為年輕人熱愛的潮流玩樂聚集地。
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