引言：C羅，足球界的商業模範
作為奪取過五座金球獎以及無可計數之榮譽的足球運動員，C羅在足壇一直是榜樣式的模範人物，他的模範形象不僅僅是在足球場上的，同時也是在商業戰場上的——除過偉大的足球運動員身份外，C羅更是一名優秀的商業戰略家，他在自我品牌發展方面的規劃與布局成功地使他成為了當今足壇最賺錢的運動員。
根據《福布斯》雜志的資料，C羅在2021年的收入為1.2億美金（約合8700萬英鎊），而其中的至少5000萬美元（約合3600萬英鎊）都來自于球場外的商業運作。
C羅是世界上最賺錢的球員
C羅的隊友林加德就毫不避諱自己在商業領域對C羅的學習，他在2018年成立了自己的個人品牌JLingz，其品牌的發展軌迹處處充滿着對C羅的模仿。
當然，步林加德的後塵，他的英格蘭隊友們也紛紛試圖營運自己的品牌：熱刺的阿裡創辦雙D商标及帽子品牌Leo Fortis（拉丁文“勇敢的雄獅”），曼聯隊的拉什福德創辦MR商标，萊斯特城的瓦爾迪成立了V9商标等等。
林加德對C羅進行了“商業模仿”
但是，C羅之是以是“商業模範”，在于他品牌營運得成功。而其他足球運動員的品牌，大多不溫不火。同為足壇巨星的伊布，其品牌A-Z甚至在爆燒了1800萬英鎊之後關門大吉。
而林加德的JLlingz在創辦的第二年就虧損了20萬英鎊且口碑暴跌，一直到2021年，才在林加德長達多年不遺餘力的宣傳以及林加德本人球場狀态回暖和“口罩營銷”成功等元素的加持下，稍稍有了改觀。
林加德個人商标JLingz
那麼，C羅龐大的商業帝國是如何建立的呢？請大家跟随筆者的步伐，走進這段足球之外的C羅故事。
從品牌代言人走向品牌創始人
随着C羅從裡斯本遠赴英國曼聯踢球，這位冉冉升起的足球巨星逐漸走向了全球足球迷的焦點中心，Instagram上的4億粉絲使得C羅不僅僅是足壇當中粉絲最多的人，更是全世界粉絲最多的人，在社交平台上的一則廣告就能使他獲得140萬美元的收入。
當然，盡管存在着營銷的元素，但如此龐大的粉絲量一定是與C羅本身的超強實力有關的，足壇粉絲數排名二、三的也是梅西、内馬爾這樣的超級巨星，隻是他們的粉絲數與C羅相比都難以望其項背。C羅的成功，同樣也在對粉絲群體的成功運作上。
C羅擁有最龐大的社交媒體粉絲群體
自出道以來，C羅先後為豐田、耐克、阿瑪尼、泰格豪斯、撲克之星、三星、康寶萊、肯德基等國際大牌擔綱廣告明星，足迹遍布車輛、服裝、手表、彩妝與博彩業。
一系列的廣告代言在給C羅帶來了大量收入的同時，也激發了他的思考——既然自己能夠通過自己的名望給這些品牌帶來銷量，那麼為什麼不試着自己做一個獨屬于自己的品牌呢？
C羅逐漸從品牌代言人成為了品牌創始人
2013年是C羅的輝煌之年，他在這一年攻入了69粒進球，榮升國家隊射手王，同時拿下了金球獎。
春風得意馬蹄疾，伴随着如此多成就帶來的巨大粉絲效應，C羅在美國創立了自己的個人品牌CR7，圍繞着CR7，C羅開啟了自己長達十年的商業帝國開拓之路。
CR7的定位是高端，起步是服裝。其實服裝業對C羅來說是很熟悉的，早在2006年，他就在家鄉馬德拉開設了一家服裝實體店，由自己的姐姐負責打理。
兩年後的2008年，又在首都裡斯本開了第二家店。
C羅個人品牌CR7在2013年成立
CR7的發展很穩健一開始做以内衣系列為主的服裝，之後再逐漸把業務擴充到休閑和家居産品、鞋履、香水等産品。
C羅雇傭了知名廣告商薩奇兄弟旗下的M&C公司負責品牌産品的包裝營銷，用丹麥JBS公司建立自己品牌服裝的生産線。
近期，他在推廣的是自己的香水品牌Legacy，該品牌是由伊甸園香水負責生産的。
CR7官方網站頁面
業務在迅速地擴張，C羅的商業帝國與他的足球事業一樣蓬勃地發展起來。
在CR7取得了初期成果後，C羅開始嘗試跳脫出單純的産品銷售，涉足服務業。之後又開始了房産投資，在意大利、英國、西班牙、美國等地購置了豪宅。
2016年底，C羅與美國健康公司Crunch達成合作，在馬德裡開設了首家“CR7 Fitness”健身門店。
同一年，他還在葡萄牙知名文旅企業Pestana酒店集團合作建立了CR7連鎖酒店，到現在為止，CR7連鎖酒店在全球已有7家門店，且都位于裡斯本曆史城區、馬德裡格蘭大道、紐約時代廣場這樣的世界知名景區。
C羅的酒店修修裡斯本曆史城區
C羅的酒店具有極強的個人風格，比如一般的酒店會在視野景觀最好的地方設定餐廳，而C羅卻把自己酒店景觀最好的地方設定成了健身房——進階房的住戶還可以在健身房裡體驗C羅親自設計的健身計劃。
同時，這些酒店都有C羅親自參與的貼心設計，配套的酒吧、貼滿個人海報的餐廳和娛樂設施，以及他親自撰寫的歡迎辭——C羅希望自己的酒店能有與衆不同的地方。
馬德拉CR7酒店外景
2016年7月1日，位于馬德拉島的第一家C羅酒店開門營業時，C羅在開業典禮的緻辭中說：“這是與衆不同的酒店，這裡有我的元素。很顯然，第一家酒店必須開在馬德拉，這裡是我的根。”
其實，這便是C羅商業的兩大特點：一個是鮮明的個人風格；另一個就是殷切的家鄉情懷。
馬德拉C羅酒店内景
從馬德拉走向世界
C羅的家鄉是大西洋上的馬德拉群島，這裡風景優美、氣候宜人，且盛産被稱為“不死之酒”的馬德拉葡萄酒。
許多名人雅士都曾踏上過這片土地，劇作家蕭伯納、政治家丘吉爾、表演家格裡高利·派克及有名的茜茜公主都曾長期住在這裡度假或療養。而奧匈帝國的查理一世皇帝幹脆直接就葬在了這裡。
大陸作家三毛甚至還給這裡起過一個更有詩意的名字——瑪黛拉。
不得不說，這是一片很适合進行旅遊業開發建設的地方。
馬德拉島海灘
C羅的橫空出世讓這裡沾上了不少的彩頭，因為對一個以旅遊業為重要産業的地方，名氣是非常重要的，而C羅無可置疑地為這裡帶來了許多的名氣。
當然，C羅的貢獻不僅僅是為馬德拉，也為了葡萄牙。
2014年1月20日，C羅獲得了恩裡克王子勳章，這個以葡萄牙曆史上最知名的航海家恩裡克王子命名的勳章是頒發給國民的最高榮耀，這象征了整個葡萄牙國家對C羅個人貢獻的認可。
C羅獲得國家級勳章
他的故鄉更甚一步，2017年3月29日，馬德拉區政府宣布将馬德拉機場改名為“克裡斯蒂亞諾·羅納爾多國際機場”，這距離C羅在馬德拉的CR7酒店開業還不到九個月。
葡萄牙總統德索薩、總理科斯塔以及馬德拉自治區政府主席阿爾克布爾克幾位重量級政要均參加了更名儀式——C羅的一系列商業運作在此刻達到了高潮。
葡萄牙總統馬塞洛·德索薩（右）
趁熱打鐵，C羅又在馬德拉島修建了自己的個人博物館，在400平米的展區當中展覽了自從事足球生涯以來包括個人肖像、金球獎、歐洲金靴、名人合影等在内的200件展品。
在C羅機場降落，搭乘車輛到C羅博物館遊覽，之後再到C羅酒吧享受酒飲狂歡，伴着黃昏夕陽在擁有絕妙觀景台的C羅健身房裡邊欣賞大西洋美景邊騎動感單車，夜晚再在CR7酒店中躺在特制的床墊上入眠——這裡已俨然形成了一條獨屬于C羅的個人旅遊路線。
C羅博物館
足球讓人流行一時，而品牌讓人流芳千古。
C羅很懂得這個道理，在創辦CR7服裝品牌伊始，他曾說：“我的信念是，你可以做到最好，無論踢球還是做衣服。”事實證明，C羅把要做的每一件事都盡量做到了最好，不僅僅是踢球和做衣服。
有一個細節：當今足壇當中的球員多數喜歡通過各種紋身圖案彰顯自己的個性，但是作為最喜歡彰顯個性的球員之一的C羅卻渾善上下沒有什麼紋身圖案。
因為C羅有定期捐血的習慣，而紋身會導緻人在短期之内不能參與捐血。
有捐血習慣的C羅從不紋身
是以必須承認，盡管C羅由于極為高調的個性以及十分争強好勝的行為，時常被抨擊為是一個自私自利的人，但是他同樣也是一名積極承擔社會責任、弘揚公共意識的慈善者。
當全球各地都因為2019年的新冠肺炎疫情而陷入痛苦和經濟下行壓力當中，馬德拉島的遊客量暴跌80%，CR7酒店經營狀況堪憂，C羅的幾家線下實體店也關門大吉。
但C羅依然宣布将自己在馬德拉和裡斯本的兩家CR7酒店改造為免費的抗疫醫院，不但不向公衆收費，還由C羅個人承擔了聘請的醫生與從業人員的薪水。
CR7酒店在2020年被改造成抗疫醫院
正如他本人所說的：“保護人類的生命必須置于一切利益之上，我把我的想法傳遞給每一個因為疫情而失去親人的人，我把團結一緻的信念傳遞給那些正在與病毒抗争的人，比如我的隊友魯加尼。我還将持續不斷地支援那些冒着生命危險去救助他人的醫學專家。”
憑借着因球技和榮譽積累起來的人氣成立個人品牌，穩紮穩打地擴張商業版圖，由服裝、香水等生活用品擴充到了服務業與房地産業，再通過各種慈善活動為個人品牌積攢下良好的正面形象以預備未來的投資，確定個人資産的良性發展。
C羅的偉大不僅在足球，也在商業
C羅的商業模式看起來似乎很簡單，可足壇當中又有幾個人能真正在商業上比肩他呢？就像很多人批評C羅“缺乏天賦”，一切成就都是“後天努力”的結果，那麼足壇中那麼多被稱為“超越梅羅”的“天才少年”，又有哪個真正達到了C羅的高度呢？
C羅遲早有一天會退役，但是他龐大的商業帝國卻或許能更長久得存在下去。
現在的他是許多年輕球員追随的體育偶像，退役後的他或許又将是許多成名巨星的商業偶像了。
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