“3·15”的後遺症還未消散，半月之餘，泡泡瑪特财報釋出，今年的這份成績單，似乎格外矚目。
财報顯示，2021年泡泡瑪特實作營收人民币44.9億元，同比增長78.7%；調整後淨利潤人民币10.02億元，同比增長69.6％；歸母淨利潤為 8.5 億元，同比增長 63.2%。
被外界頻頻“潑冷水”
打開盲盒一瞬間的驚喜，是一種無法言語的快樂，在喜歡盲盒的部分人看來，“隐藏款”和“稀缺款”成了一場悸動的賭注。而泡泡瑪特恰恰押中社交領域，借助小紅書、微網誌、抖音等平台成功打入閱聽人心理，奪取潮玩标志，成為不可替代的品牌認知。
但既然是賭注，輸赢各占50%，狂歡結束，能夠留下的品牌注定要有一場洗禮。
第二盆冷水是品控問題。通過黑貓投訴平台搜尋，泡泡瑪特的投訴量達到7676，其中，“隐藏款有瑕疵”引入眼簾。而小紅書上，購買到瑕疵盲盒的消費者們，控訴聲從未斷過。
第三盆冷水便是盲盒市場始終存在的痼疾——炒作。作為“零次購買”轉向“無數次購買”的捷徑，坐在盲盒第一把交椅上的泡泡瑪特自然難以抽身。
今年31·5期間，央視曝光泡泡瑪特與肯德基的聯名盲盒。盲盒包含六個正常款一個隐藏款，隐藏款出現機率僅1：72。很多人為了集齊整套，找人代吃，在道德的邊緣試探。更有甚者，一些人囤積套餐，一次性購買106份，金額高達10494元，進行炒作。據了解，在某些二手平台，主打高端市場的MEGA珍藏系列，發售價為4999元，已被炒至10萬＋一個。
不是所有的盲盒都是“MOLLY”
當盲盒發展前途未蔔時，泡泡瑪特已然開始了後半程的路。
據統計，泡泡瑪特目前已有超過85個IP，2021年有7大頭部IP收入破億，這也被外界質疑其過于依賴單一大IP，新的IP創新和吸引力不足。
去年全年，MOLLY實作收入7.05億元，同比增長97.6%。Molly之外，DIMOO和SKULLPANDA兩大IP，2021年分别實作收入5.67億元和5.95億元，同比分别增長了79.8%和1423.8%。而2021年上新的高端潮玩産品線MEGA珍藏系列，實作收入人民币1.78億元。
值得關注的是，2021年的泡泡瑪特開始專注于自有設計師IP研發，即PDC（Pop Design Center），對于這部分IP，公司享有完全知識産權，包括開發及銷售潮流玩具及授權以獲得額外變現機會的權利，具有更高的利潤率。PDC初見成效，其推出的小甜豆、MINICO、小野、牙龈怪等IP中，小甜豆實作收入人民币1.62億元，同比增長458.1%，小野單系列收入5220萬元。
而線上管道方面，泡泡瑪特抽盒機實作收入人民币8.98億元，同比增長92.6%。京東旗艦店和天貓旗艦店分别實作收入1.43億元、5.99億元，同比分别增長296%、47.5%。
最後是出海戰略的落地化。财報顯示，根據管道劃分的收入，其中2021年中國大陸以外的批發及其他收入從2020年的7420萬元，已增加到2021年的1.374億元，同比增長了85.2%，主要由于海外市場的擴張，以及在海外不同國家的品牌推廣。
“泡泡”易碎，潮玩堅挺
如果說泡泡瑪特用盲盒開啟潮玩時代，用IP講述新故事是“第一股”走向市場的姿态，那麼在潮玩市場日益擴張的當下，“泡泡”無疑是被擠壓的一方。
中國社會科學院釋出《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，2015-2020年，中國潮玩産業複合年增長率高達36%，預計2022年市場規模将達478億元。潮玩市場中，除了聚焦一二線城市的第一梯隊泡泡瑪特，其他潮玩品牌包括，52TOYS、IP小站、十二棟文化、酷樂潮玩、若來、19八3等品牌，在高端與下沉市場、高價與低價、線上與線下等各個領域，不同品牌填充着藍海市場。據統計，目前國内的頭部玩家僅門店數就已超過800家。
除了潮玩品牌的入局，看到IP熱的很多設計品牌也紛紛加入市場。資料統計，在入駐潮玩IP平台Lockerr的800多個品牌中，大多數為工作室或獨立設計師。人們記得，曾經助力泡泡瑪特紅極一時的Molly，恰恰是出自一位設計師之手，誰又能否認打敗Moll的不會是下一個Molly呢？
與此同時，随着NFT的一把火，數字藏品與潮玩IP的“絕配屬性”，再一次點燃潮玩。去年11月，若來和螞蟻鍊攜手推出了一款數字藏品。開始不足一分鐘，一萬份數字藏品搶購一空。這種風口跳舞的節奏，讓很多投資者持币觀望。
潮玩可複制的營銷模闆，降低了市場門檻。在不斷崛起的潮流文化紅利推動下，即便入局的品牌越來越多，但潮玩市場也不過隻是開啟了一小部分，國内閱聽人對于潮玩的認知存在嚴重的隔層，泡沫總會被擠掉，如果沒有特色産品進行品牌支撐，泡泡瑪特的盡頭肉眼可見的短暫。
（本文首發钛媒體APP，實習編輯｜紀校玲）