3月22日港股盤後，小米集團（1810.HK，小米集團-W）公布2021年全年業績。
财報資料顯示，2021年小米全年總收入達到3283億元，同比增長33.5%；經調整淨利潤達到220億元，同比增速69.5%創近四年新高，營收淨利雙雙超過市場預期。21年Q4，小米總收入達到856億元，同比增長21.4%；經調整淨利潤達到44.7億元，同比增長39.6%，亦超過市場預期。
在疫情和缺芯的逆境中，小米以極具韌性的商業模式取得了營收淨利雙升的亮眼表現。
财報釋出當天，小米集團還釋出了百億港元回購方案，計劃以不定期按最高總額100億港元于公開市場購回股份，彰顯了公司對股價的長期信心。
01
“雙品牌”驅動市占率曆史新高，
高端市場競争力持續增強
2021年，小米的“雙品牌”政策取得突破性進展，産品結構不斷改善，使用者群體持續多元化，進一步打開增量市場。其中，Redmi 系列将“極緻成本效益”的品牌标簽深入人心，小米品牌通過各個不同的系列精準定位不同客戶群體，實作整體的高端化和差異化。例如，定位高端的數字系列、定位旗艦的Mix 系列、定位年輕女性的Civi 等。
同時，小米在高端市場的競争力持續增強。去年，小米在中國大陸地區定價在人民币3000元或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬台，較2020全年翻倍增長。其中，境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%。
受此驅動，2021年小米在核心的智能手機業務方面量價齊升。資料顯示，2021智能手機業務收入達到人民币2089億元，同比高增37.2%；全年智能手機出貨量1.9億台，同比增長30.0%。據Canalys資料，2021年小米智能手機出貨量排名全球第三，市占率達14.1%創曆史新高。
不難發現，收入較出貨量增速更快，這得益于高端化戰略充分貫徹下小米手機ASP的穩健上行。資料上看，2021年小米智能手機ASP由2020年的1039.8元上升至1097.5元，增幅5.6%；同時，高端智能手機出貨量占比自2020年的7%增至13%。這一趨勢在21年Q4以後得到了進一步鞏固。資料顯示，2021年第四季度小米智能手機出貨均價1144元，同比增長14%，再創曆史新高。
值得一提的是，憑借搭載的超強硬體與多項核心突破性高科技，小米12系列釋出後即成為高端市場的爆款機型之一。據首銷戰報顯示，全管道開售5分鐘銷售額即突破18億元。同時據第三方資料，Xiaomi 12 和Xiaomi 12Pro發售首月合計出貨量遠超所有搭載全新一代骁龍8 移動平台處理器的其他智能手機品牌的出貨量總和。2022年，小米的高端轉型之路愈發通暢。
02
海外市場成增長新引擎
值得注意的是，小米此次公布的财報顯示，公司境外營收已經接近總營收的50%，海外市場成為小米逆勢走強的又一關鍵因素。
資料顯示，2021年小米境外市場收入達1636億元，同比增長33.7%，占總收入的49.8%；第四季度，小米的境外市場收入達416億元，同比增長23.4%，占總收入的48.7%。特别的，Q4境外網際網路業務收入更同比大增84.3%至50億元。
值得一提的是，海外市場的爆發也進一步激發了MIUI使用者的增長活力。2021年12月，全球MIUI月活使用者同比增長28.4%達5.1億。2021年全球淨新增MIUI月活使用者達到1.13億，中國大陸淨新增使用者數達到1890萬。結構上看，海外使用者已為MIUI貢獻了近3/4的月活。
電話會議中，小米CFO林世偉表示，小米的智能手機在境外市場管道能力進一步增強。2021年，小米境外市場營運商管道（不包含印度、斯裡蘭卡、尼泊爾和孟加拉市場），智能手機出貨量超2500萬台，同比增長超120%。其中小米在歐洲地區的營運商管道市場佔有率從2020年的7.9%提升至2021年的16.8%。
小米總裁王翔表示，未來小米在境外市場依舊有很大增長空間，包括歐洲、拉美和亞太市場，都有巨大的潛力。“我在全球市場依舊看到了很多的增長機會，當然我們要注意管控好由于缺貨可能帶來的風險和挑戰。”
03
“手機×AIoT”打造生态護城河，
智能生态優勢擴大
自2019年，“手機+AIOT”就已上升為公司的核心戰略。
多位米粉談起自己購買小米産品的過程時，都會提到從一兩件産品開始，慢慢一發不可收拾，發展到四五件甚至更多，其中的粘性就在于手機與這些産品之間的互聯互通能力。
2021年，小米 IoT業務繼續保持了較快發展，為核心手機業務構築起了更堅固的壁壘。
财報顯示，2021年小米IoT與生活消費産品業務營收850億元人民币，同比增長26.1%；Q4營收251億元，同比增長19.1%，主要由智能電視、小米平闆5、空調等收入增長的推動。其中，智能電視收入同比增長超過25%，空冰洗收入同比增速超過60%。
截至21年底，小米的AIOT平台連接配接的IoT裝置數達到4.34億部（智能手機、平闆、筆記本電腦除外），同比增長33.6%；擁有五件及以上（智能手機、平闆、筆記本電腦除外）連接配接至小米AIoT平台裝置的使用者量達8.8萬，同比增長40.4%；小愛同學月活達到1.07億，同比增加23.3%。
此外，線下門店方面，去年10月底小米之家大陸門店數就已突破萬家。2022年，小米計劃繼續加強管道下沉，拓展鄉鎮市場。
在随後的電話會議中，王翔表示：
“到去年年底為止，中國大陸線下零售店已經超過了10200家。2021年新增的店面超過了7000家。2022年，今年小米将更加專注新店的提效，同時更加注重我們銷售和服務的能力。”
04
持續探索前沿科技，造車漸行漸近
如何對标蘋果？5年内再拿出1000億投入到研發上便是小米的底氣之一。
财報顯示，2021年小米研發支出達人民币132億元，同比增長42.3%，2017年至今5年複合增長率43%。未來五年，小米還将持續加碼研發投入，預計超過人民币1000億元。在财報釋出當天，小米CEO雷軍便發微網誌稱，将在探索硬核科技的路上繼續努力。
2021年，小米在很多前沿領域取得了喜人的技術成果。晶片技術方面，在Xiaomi MIX FOLD和Xiaomi 12 Pro兩款高端旗艦機型上，分别搭載了小米自研的專業影像晶片澎湃C1以及充電晶片澎湃P1，手機性能大幅提升；影像技術方面，除了自研ISP晶片，小米在11ultra上還配備了GN2一英寸的大底，并開發了夜枭算法，讓手機能達到甚至超過相機的攝影技術；快充技術方面，小米多款手機都配置了120w的快速充電技術，在全行業實作領先。
此外，2021年小米還率先開啟了手機行業中無人工廠模式，一期實作了百萬高端智能手機試研産線，二期2023年竣工，可實作千萬高端智能手機的産能。
在備受關注的智能電動汽車業務方面，小米也取得了超預期的進展，并保持預計在2024年上半年正式量産。年報中小米表示：
“繼我們2021年3月宣布造車計劃以來,小米的智能電動汽車業務進展超預期。截至目前，我們汽車業務研發團隊規模已超過1000人，未來我們将繼續在自動駕駛、智能座艙等核心領域拓展研發。”
總的來說，基于抗壓力極強的商業模式、完善的産品生态和龐大的使用者基礎，及全球化布局的逐漸推進和對高端戰略的堅定執行，在疫情反複、海運受阻、晶片缺貨等不利因素影響下，小米仍保持了良好增長勢頭。未來，小米有望進一步穩健增長，為中國手機品牌扛好沖擊全球第一的大旗。
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