玩了這麼多年手遊，體驗過各樣的遊戲後，不知道你有沒有産生過這樣一個問題——他們的活動營運到底是怎麼構思的？
對廣大遊戲的營運負責者而言，這其實是一個頗為玄學的問題。有時候，他們會因為活動帶來的豐厚獎勵給出正面的評價，但有的時候即便獎勵一般，内容尴尬，玩家也會突兀的展現出巨大的熱情，就像《原神》之前與肯德基關聯的“異世相遇，盡享美味”。而這種閱聽人喜好的難以捉摸，可以說加劇了活動營運的工作難度。
在研究過各種爆款活動後，我倒是找出了一個共有特性——好活動，一定是懂人心的活動。
隻有恰好觸及到了玩家内心需求的活動，才會讓人迸發出巨大的活力。像《倩女幽魂》手遊在本月初的一次活動，就很好的調動了玩家在美食方面的心理需求，是一個值得研究的以小博大的典型。
該活動名為“美食尋訪”，主題是圍繞遊戲新上線的烹饪玩法展開的，具體包括遊戲内與現實兩個部分。
在遊戲中，玩家将圍繞一條任務鍊，去尋找和制作記載于《四季飲馔錄》多道佳肴，期間會涉及副本戰鬥、菜肴制作等多個環節。在遊戲外，則展開了不同主題的美食征集活動，号召玩家分享點評自己制作的美食。
從表面來看，這無非就是個配合新玩法上線的普通活動，可它卻在《倩女幽魂》手遊的玩家群體中産生了非凡的影響力，引發了一股狂熱的“美食潮”。這其中，既有人是初次嘗試做菜，也有“米其林大廚”親自下場展現廚藝，甚至還有玩家專程1：1還原了遊戲裡的菜肴。
這股高漲的熱情背後，其實不難看出活動設計時采用的精妙心理設計。
在“尋訪美食”任務鍊中，玩家要做的第一步是收集菜單，而這些菜單其實也都源于各樣的經典地方美食，在現實中也耳熟能詳。第二步則是收集素材，然後發揮主觀能動性，不斷探索食材的搭配與料理手段，進而嘗試出真正的配方。
通過這個過程，玩家實際上是用遊戲裡的“廚房”掌握了這些菜肴的理論知識，隻待進行實踐。此時遊戲外再推出美食征集活動，讓玩家躁動的心情得以投入實踐。畢竟為人類是一種熱衷學習與嘗試，更喜歡分享和贊揚的動物，把握住了傳授知識與成果分享這兩點，再以适當的獎勵進行鼓勵，就使許多玩家萌生了動手實踐的想法，進而參與到了投稿活動之中。
（優秀的玩家作品）
伴随着投稿作品的增多，各式奇葩或者精美的菜肴進入了其他玩家的視線，讓人生出“我上肯定比這個更好”亦或是“這道菜好厲害”等想法，進而吸引了更多玩家參與進來。至于那些在活動中收獲了稱贊和滿足的玩家，更是會成為活動的分享者，将該活動釋出到自己的社交圈子裡，進一步擴散活動的影響，讓活動獲得更多的關注。
針對這種現象，心理學上其實有更加概括的解釋，那就是馬洛斯的人類需求層次理論。在他的理論裡，人類的需求呈一個金字塔結構，最基本的是生理需求，最高的則是自我實作。
将《倩女幽魂》手遊的本次活動進行嵌套就能夠發現，參與其中的玩家實際上滿足了社交（分享自己的作品）、尊重（得到别人的稱贊）兩種需求，少部分對烹饪不了解的玩家，甚至還可能會在這個過程中滿足自我需求。是以，以做菜這一玩法為支點，《倩女幽魂》手遊就策劃出了這一場非常精彩的活動。
這般操作，可以稱為說是運用了”美食心理學“，找到了人性與營運間的平衡點，進而促成了這次活動的成功。至于最重要的，則還是營運者對玩家群體的上心和在意，畢竟若不在乎玩家感受的話，是難以做出這般企劃的，而這，也正是《倩女幽魂》手遊能夠成為手遊常青樹的核心競争力。