電競大生意第336期，把握每一次電競商機
文|口永
電競大生意記者
近日，伽馬資料釋出《2021-2022中國遊戲企業研發競争力報告》（下稱“報告”），2021年市值TOP10遊戲企業在遊戲業務的研發費用投入超過300億元。中國遊戲企業自主研發網絡遊戲市場銷售收入在2021年保持了增長趨勢，實際銷售收入達到2558.19億元，同比增長6.51%。
《報告》分析了遊戲自主研發在2021年發生的變化，對遊戲研發的發展趨勢進行了概括，并公布了“2021年中國遊戲企業研發競争力15強”，分别是騰旭遊戲、網易遊戲、盛趣遊戲、米哈遊、三七互娛、完美世界、遊族網絡、多益網絡、樂元素、掌趣、金山、中手遊、莉莉絲、趣加、吉比特。
2021年中國遊戲企業研發競争力15強
2021年大陸自主研發遊戲海外市場銷售收入達到180.13億美元，同比增長16.59%。自主研發遊戲作為大陸遊戲業态的主要構成，映射出近年來遊戲行業綜合研發實力持續走強。中國自主研發網絡遊戲在全球遊戲市場實際銷售收入與市場占比均得到提升，中國自研遊戲産品全球競争力也持續加強。
2021自研遊戲收入超2558億，成為遊戲公司核心發展目标之一
随着IP改編遊戲、自研IP逐漸成為遊戲産業重要的發展方向，今後也将承載着更多文化輸出的任務。如今，在自研和漫改遊戲的不斷發酵和國内對于文化原創日益重視的背景下，遊戲産業有望憑借自研遊戲IP和将經典IP改編的方式走出一條遊戲特色發展的道路。
作為中國最具價值的自研遊戲IP之一，《王者榮耀》早已不單單是一款競技遊戲，而是進化為一個涵蓋電競、電視劇、動畫、舞台劇、虛拟偶像等領域的遊戲矩陣，從遊戲文化IP晉級為國民文化IP。
《王者榮耀》的成功再次印證了自研遊戲IP背後的商業價值與長線營運價值。随着自研遊戲IP價值的凸顯，越來越多的企業開始注重、加大自研投入，這一類IP已成為更多遊戲企業最核心的自有資産之一。
王者榮耀
從2018年起，國内大型遊戲企業在遊戲研發上的投入一直保持了較高的增長趨勢。中國遊戲企業自主研發網絡遊戲市場銷售收入在2021年也保持了增長趨勢，同比增長6.51%，但增速下滑明顯。
由于疫情的逐漸好轉，國内移動遊戲市場在市場實際銷售收入和使用者規模的增速方面均出現了下降，流水越來越集中在頭部産品上。
中國自研遊戲收入
值得關注的是，中國目前的自研遊戲IP在日韓市場收入占比相較于美國及部分遠海國家更占優勢。不過近年來也有一些成功出海到歐美市場的中國自研IP遊戲，給行業帶來了新的經驗，例如米哈遊的《原神》和莉莉絲的《萬國覺醒》，它們沒有以中國文化為主進行IP改編，但也融入了較多中國文化内涵。
原神
目前，自主原創遊戲産品創新能力普遍增強，遊戲産品類型将面向多元拓展，精品力作着眼于長線開發。同時，遊戲企業更新戰略布局，以自主研發為依托，将在技術應用、IP營運等多領域持續發力，并持續推進全球化發行政策，以精細化營運和本地化營銷，開辟着多元化的發展路徑。
2021年以來，“元宇宙”成為互娛産業最火爆的話題。當下，遊戲IP發展早已不局限于單一領域，而是不斷進行外延式發展，在動漫、音樂、影視劇等進行長線營運。
自研遊戲IP的确具備良好的市場機會。雖然部分使用者對國漫和影視作品等成熟IP改編遊戲展現出一定興趣，但他們也同樣對神話故事和曆史故事感興趣，而基于這類文化IP改編的遊戲将不必囿于原IP架構，遊戲開發者将擁有更高的自由度，同時也不會受制于版權方的限制。
自研遊戲IP收入從2016年的715.7億元增長到2020年的1456億元，近五年累計流水超5000億元，并且呈現出穩定上漲的趨勢。巨大商業潛力之外，遊戲IP的長線營運和持續開發，愈發成為各大遊戲公司、産業人士頻頻探讨的焦點。
總體來看，自研IP遊戲在未來存量市場的競争中存在優勢，自研IP賽道仍然是頭部遊戲企業競争的重要領域。經過不斷的探索，自研IP的商業模式也更加成熟，在玩法、美術等方面的品質也越來越高。
頻繁布局海外工作室，遊戲企業愈發注重海外遊戲市場開拓
近些年來，國内多家大型遊戲企業均布局了多個海外工作室，持續增加了對海外遊戲研發業務的投入。騰訊目前在洛杉矶、西雅圖、波士頓、蒙特利爾、新加坡等地均設立了海外工作室或辦事處，其中僅2021年就新增了3個海外工作室。
網易在設立蒙特利爾工作室和櫻花工作室後，于2022年1月在日本設立了第三家海外工作室——名越工作室，名越稔洋、佐藤大輔等《如龍》系列知名制作人加入該工作室。米哈遊作為國内新興遊戲企業，在2021年也在蒙特利爾建立了遊戲研發團隊，旨在研發開放世界3A射擊新遊。
2021年大陸遊戲産業出海涉及的國家和地區明顯增多，産品類型也更為多元。美、日、韓依然是遊戲出海主要市場，但從近三年資料看，其合計占比呈逐年下降之勢，其他地區占比則逐年上升，說明大陸自研遊戲在不斷拓展新興市場。
中國音像與數字出版協會第一副理事長兼中國音數協遊戲工委主任委員張毅君表示，遊戲出海已成為多數遊戲企業的戰略選擇，伴随大陸遊戲産業國際競争力的提升和出海規模的增長，中華文化、中國元素的國際影響力也将随之提升和擴充。
國内部分遊戲企業海外工作室建設情況
出口海外的自研移動遊戲中，政策、角色扮演、射擊三類遊戲，近三年營收占比穩定在60%以上，其它類型排名則經常變化。鑒于政策類遊戲在出海乃至國内遊戲市場強大的号召力，國内主流遊戲廠商大多加強對政策類遊戲的研發。
在國内，政策遊戲的強者往往是有多年積累的老牌遊戲廠商。以IGG為例，IGG在政策類領域進行産品研發已超過10年，從《領主之戰》系列累計收入超過1億美元、《城堡争霸》累計收入超過5億美元，再到《王國紀元》全球收入超過10億美元，得益于IGG系統設計與數值體系的積累，IGG旗下主力政策類産品流水均能實作穩定增長，産品在全球遊戲市場獲得使用者認可。
其中《Mobile Royale》已在全球範圍内展現出了一定的市場潛力，除了這款遊戲外，其他遊戲産品也均具備自身的代表性與創新性玩法。
王國紀元
2021年表現突出的是消除類、多人線上戰術競技類和模拟經營類，說明自研遊戲出海呈現出多類型并行發展，競争力也持續提升。
作為2021年國産遊戲出海的黑馬，《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》根據歐美市場的特點基于其特定需求進行了開發，填補了國産移動遊戲在美國消除類遊戲市場的空白。
其中《Puzzles & Survival》融合了當地受歡迎的僵屍生存題材和SLG玩法，《Project Makeover》則在消除玩法的基礎上融入了換裝+養成的模式，國産遊戲在歐美消除類遊戲市場中取得了新的突破。
Puzzles & Survival
有媒體統計，2021年IP手遊的成功率顯著高于往年，反映出遊戲企業開始注重遊戲文化核心和情緒價值，對研發競争力有了更加全面深入的了解。此外，國内大型遊戲企業已經愈發注重海外遊戲市場的開拓，在移動遊戲出海獲得成功的同時，通過PC遊戲、主機遊戲在海外開拓新的市場，在繁盛的大環境下，相信未來會有越來越多的出海遊戲産品湧現，中國自研遊戲的春天已悄然到來，中華文化、中國元素的國際影響力也将随之提升和擴充。
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