引言
“綠了綠了，古天樂綠了！”
“大紮好，我系渣渣輝，探挽懶月，介四裡沒有挽過的船新版本”
“單挑BOSS，怒刷裝備，皇城PK，勝者為王，屠龍寶刀 ，點選就送，極品裝備，一秒刷爆……”
看到這些熟悉的台詞，腦海裡是否已經有聲音和畫面了呢？前些年網遊的巅峰時期，各種奇葩魔性的洗腦廣告層出不窮，也創造了無數火爆全網的梗，引發玩家集體吐槽，今天就和大家聊聊那些離譜的遊戲廣告。
登上央視的征途網絡
提到早期國産氪金遊戲，就不得不提2006年巨人網絡推出的國戰類網遊《征途》，這款遊戲現在雖然聲名不顯，許多年輕玩家可能都沒聽過這個名字，但是這款遊戲在中國網遊史上卻有着舉足輕重的地位，甚至直接影響了後來的行業走向。
在那個點卡付費為主要營運模式的《傳奇》和《魔獸世界》一統天下的時代，橫空出世的《征途》憑借永久免費和人性黑洞兩大法寶迅速成為市場上最炙手可熱的網遊，07年一年就吸金2.09億美金，獨占六分之一的市場佔有率。
《征途》的火熱很大程度上要歸功于老闆史玉柱，這位憑借“腦白金”東山再起的營銷鬼才将洗腦廣告複制到了遊戲領域。因為當年電視訊道不允許投放網遊廣告，是以他就玩起了擦邊球，營銷公司品牌引流遊戲。“征途網絡，網絡征途”，還有“征途”廣告詞和魔性的背景笑聲，足足在央視黃金時段反複播放了數月之久，十多年後還言猶在耳，洗腦能力可見一般。
明星紮堆代言的傳奇頁遊
明星代言遊戲風險小收益高，不像食品、金融産品那樣容易爆雷，簡單幾個POSE，甚至都不用本人到場，即可輕松到手幾千萬，遊戲公司則可以憑借明星效應引流導量，提高遊戲人氣，二者可以說是天作之合。
早期網遊都喜歡找當紅明星代言，網易02年推出的第一款自研網遊《大話西遊OL》就請了周星馳，要知道一向低調的星爺迄今為止隻接過兩款廣告。搜狐暢遊的《天龍八部》也請過胡軍、安以軒、鐘漢良做代言人，還請許嵩創作了《半城煙沙》和《宿敵》兩款經典的版本主題曲。
不過要說最出圈的還是傳奇頁遊，成龍大哥、李連傑、張靓穎諸多天王天後們都紛紛淪陷，國内頁遊最火熱的時期，市面上充斥着各種魔改的傳奇換皮遊戲，一方面是因為傳奇IP天然能帶來穩定的玩家群體，二是因為傳奇歐服後端代碼曾經洩露過很容易獲得，找幾個程式員和美工，改改UI，調下數值，再租個伺服器，月流水輕輕松松過千萬。
洗量玩法的關鍵就是ROI，買量是主要的營運成本，最高時A量高達150塊，是以對廣告投放的精準度和傳播能力要求很高，也造就了“我是渣渣輝”，“我系谷天樂”等洗腦台詞，三七互娛、恺英網絡、第七大道都借此聲名鵲起，不過後來因為清朗行動、手遊崛起、版号限制等諸多因素影響，頁遊逐漸沒落，這些離譜的傳奇廣告也被埋葬在了曆史的塵埃裡。
集體玩梗的網絡盛宴
“開局一隻鲲，進化全靠吞”
18年開年最火的遊戲廣告，擊敗一衆影帝代言的貪玩藍月占據各大網站頭條，同時也引爆了網友們的瘋狂效仿和惡搞，掀起了一場集體玩梗的網絡盛宴。
“鲲”原形出自《山海經》這部包羅萬象的上古神話典籍，因莊子《逍遙遊》中的記載為人們所熟知，所謂“北冥有魚，其名為鲲，鲲之大，一鍋炖不下”。其實遊戲本身和宣傳畫沒有半點關系，廣告商主要是利用獵奇異獸形象吸引眼球，同時吞噬成長玩法和仙俠題材也起到輔助篩選目标使用者的作用。
将這場鬧劇推向頂峰的是群體的二次創作，不僅有骨鲲吃屍鲲，噬鲲吞骨鲲的瘋狂套娃，還有“女朋友操作失誤，不小心練出彩鲲”，“老婆趁我不在，一頓操作練出巨猿，戰力突破9999”等奇葩台詞。飽受洗腦廣告摧殘的網友們也加入了這場集體惡搞和狂歡，創作出神獸廣鲲、姜鲲、某徐鲲等大量的搞笑圖檔，“養鲲”廣告影響之廣、熱度之久可以說無人能出其右。
盜用素材山寨廣告
前些天，《戰神》系列總監在社交網絡上轉發了上海友塔網絡推出的一款手遊宣傳圖，起因是一名粉絲詢問現在是不是入手《戰神4》的最佳時機，作為回應他寫道：“nah，this is better”，還附帶了一個翻轉笑臉的表情，十分滑稽。
國産遊戲廣告抄襲3A大作CG可以說屢見不鮮，《尼爾》、《塞爾達傳說》、《黑神話：悟空》都紛紛中槍 ，甚至電影片段，Unity商店素材等等都被直接拿來山寨，其中最廣為人知的就是套用《劍靈》畫面的“油膩的師姐”。
知名畫師金亨泰操刀的《劍靈》畫風細膩誇張，某不知名頁遊就裁剪了其中片段，并配上了“勁爆場景，限制級畫面，沸騰你的熱血……我不斷的尋找，有你的世界在哪裡？”的誘惑廣告詞，還有難以忍受的空靈港台腔配音，該廣告投放在優酷網這一當年最流行的視訊平台，而且無法跳過，反複折磨大家的耳膜，是以網友們調侃地将台詞改編成了“我不斷的洗澡，油膩的師姐在哪裡？”。
低俗引誘套路
如果說上面的廣告還隻是耍一些上不得台面的小手段，那麼利用美女引誘點選則更加露骨直白，尤其是秘書總裁類和後宮皇帝題材的模拟養成遊戲更是其中的重災區，有些則利用其他知名遊戲女角色作為素材，比如艾達王、2B和耶路撒冷都是這些廣告裡的常客。
這類遊戲往往瞄準中年男性玩家群體，利用精美的軟色情圖檔和文字吸引玩家進入遊戲，但事實上遊戲中根本找不到相關的内容，流失率會非常高。不過因為成本低廉，可以大量引流，然後在前期洗掉免費玩家，即使最終留下的付費使用者很少，收益也非常可觀，是換皮遊戲公司最樂此不疲的套路。
結語
有一說一，盡管我對氪金換皮遊戲沒什麼好感，但不得不說這些廣告确實非常成功，洗量公司在廣告設計上确實很有一套，制作成本低廉、能吸量維持滾服，還能精準篩選使用者，可以說把人性的弱點研究到了極緻，年少無知的你是否中過這些奸商的套路呢？