榮耀CEO趙明：高端市場蘋果一家獨大 迫切需要國産旗艦手機崛起

每經記者：王晶 每經編輯：張海妮

榮耀CEO趙明。圖檔來源：每日經濟新聞（資料圖）

“2022年中國的手機市場預計會出現一定的下滑，具體影響取決于疫情和其他一些因素。目前智能手機的換機周期已經到了25個月~30個月。”榮耀CEO趙明近日在旗艦手機釋出會後接受《每日經濟新聞》記者采訪時說道。“這樣的市場環境下，手機廠商要給消費者合适的理由——為什麼要換手機？”

疫情的影響和蘋果的擠壓将是國産手機企業在2022年面臨的兩大挑戰，這考驗着企業的市場操盤能力。從國内手機企業近期産品釋出來看，頻頻亮相的旗艦手機在配置和價格上表現出來的競争态勢也日趨激烈。

處在反彈期的榮耀正在高速投入擴張。趙明表示，榮耀今年全球銷量目标是實作翻倍，尤其海外市場重新起步。他點評智能手機高端市場格局時說：“iPhone 13釋出後，中國高端手機市場已經從“兩極”（華為和蘋果）變成‘一極’（蘋果），迫切需要國産高端旗艦機崛起。”

從硬體堆料“内卷”轉向體驗之争

近年來，智能手機行業逐漸觸及“天花闆”，陷入增長乏力的局面，但多方資料統計顯示，針對高端機市場的需求目前并沒有完全得到滿足。Counterpoint分析師Ivan Lam日前對《每日經濟新聞》記者分析稱，中國市場的ASP（平均市場單價）已經從過去的1500元~2000元增長到2700元~3000元價位段。

不過，華為手機市場佔有率下降之後，其他國産廠商未能承接住其高端份額，進而導緻蘋果在國内高端手機市場處于“一家獨大”的局面。憑借iPhone 13的熱銷，截至今年1月，蘋果已連續4個月蟬聯中國市場單機銷量冠軍。而本月第三代iPhone SE系列的釋出，可能還會繼續鞏固這一優勢。

然而，市場佔有率的弱勢并不代表魅力盡失和創新無力。目前，幾家國産品牌紛紛進軍高端機市場，例如推出折疊屏手機、自研晶片、提升快充功率、提高螢幕重新整理率等等，發起一輪又一輪性能與配置更新的競賽。

從國産手機産品進化過程可以看到，企業已經不再停留于硬體的堆疊，而是注重軟硬體協同的體驗，并在算法能力及消費者體驗方面投資頗大。事實上，AI智慧能力正成為高端手機競争的新賽道。比如影像方面，華為在持續投資“計算光學”技術，通過高素質硬體和算法構成影像系統創新的一個新路徑；榮耀對日前釋出的Magic4系列手機的AI影像技術引擎則核心克服了攝影無須将就光線的問題。

與此同時，在顯示方面，榮耀Magic4系列首發LTPO螢幕＋1920HzPWM高頻調光技術（最高的調光規格）；在安全上，榮耀Magic4 Pro首次支援隐私通話功能，解決了智能手機常見的通話聲音洩漏問題。

“大家經常評價智能手機的發展開始内卷，所謂内卷就是在低層次的重複，或者說隻有微創新，消費者需求更新的同時，手機市場的競争次元也在發生變化。以往注重營銷、單純比拼性能資料的時代已經過去，高端手機的突破一定要有引領性的技術創新，一定要不斷地去解決消費者日常使用智能手機的痛點。”趙明說道。

Ivan Lam則認為，面對激烈競争，蘋果今年不太可能在中國市場保持去年的發展勢頭。“國内頭部廠商都做出很多針對中國消費者的調整，有望在500美元以上的市場得到更多的份額。”

調整市場競争政策

在克服生存問題後，榮耀下一階段的目标是，“繼續對标蘋果，海外市場重新開機實作全球銷量翻倍”。

為此，榮耀進行了市場競争政策上的調整。首先，在定價政策上，榮耀Magic4系列相較于上一代配置提升但定價更低——3999元起，進一步搶奪使用者。“我們看到蘋果在中國市場進行了所謂‘降維打擊’，榮耀的管理和操盤團隊在這段時間反複讨論，我們不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方面比肩對标蘋果，在價格上更想讓大家感受到榮耀赢得高端使用者支援的決心和努力，讓大家在選擇榮耀Magic4系列時沒有障礙。”趙明說道。

其次，加快産品釋出節奏及拓寬産品品類。趙明介紹稱，榮耀今年将全面重新啟動全球市場。“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區域，我們的團隊已經整裝待發。從今年3月份開始陸續會有多款産品在全球釋出，在3至4個月的時間裡，我們幾乎每個月都會釋出一款産品。”

進入2022年後，榮耀還恢複所有産品的釋出節奏，除了手機的疊代外，全場景産品，包括筆記本電腦、TWS耳機、平闆也将陸續推出。趙明認為，智能手機行業，以及以智能手機為核心的全場景的産業有巨大的發展潛力。未來也會跟汽車企業一起合作，打造一個流動、或者服務流動的更多全場景的體驗。但趙明強調，“榮耀不會造車”。

不過，“如何打造超越蘋果硬體設計體驗和它的作業系統，這是榮耀一段時間所聚焦和重點思考的問題。”趙明對記者表示。

談到和華為的關系，趙明稱：“自我們從華為獨立出來那一天，我們跟華為之間技術上的聯系已經完全不存在了，目前的技術都是自有研發團隊開發出來的。”他同時表示，為了進一步塑造在高端市場方面的影響力，榮耀不排除未來進入晶片SoC開發的可能。“但相當長的時間内，榮耀還會與高通和聯發科這些廠商進行合作。”

每日經濟新聞