| 作者:秋葉大叔 | 編輯:靜靜
一個做到3500萬粉絲的頂流賬号說不要就不要了,誰這麼狠?
最近,美食界頂流網紅浪胃仙和前公司創始人遊絮的“分手大戰”鬧得沸沸揚揚。
遊絮說,自己忙着出差,回公司發現,人沒了,拍攝器材都搬走了,裝着所有素材的硬碟也被格式化。
浪胃仙本人呢?
迅速開新号“真的浪胃仙”,繼續做美食部落客和直播帶貨,雖是從0做起,但IP影響力大,很快有超200萬粉絲關注。
更讓遊絮沒想到的是,浪胃仙離開後,她不得不解散團隊,讓員工簽競業協定并賠償N+1,轉頭就發現老員工出現在浪胃仙新号直播間。
甚至,連客戶資源都被轉移了。
“我當過十多年藝人經紀,也是第一次遇到這種情況。”遊絮感慨。
遊絮還曝光她與浪胃仙的利益分成,公司方拿3成,浪胃仙拿7成,可以說是”神仙合夥人“了。
這事兒放誰身上,都會懵掉吧,狠是真狠呀。
我們也見過不少網紅達人和公司鬧掰,像李子柒和微念到現在也沒結果。
同類事件,網友常會幫網紅達人聲讨資本方,但這次不同,大家一邊倒支援遊絮,要求封殺浪胃仙。
我想了一下,公司隻拿三成,的确很厚道了。要出走,除非是覺得公司的市場營運能力太差了,不能幫自己賺錢。
01
李子柒是自己做到千萬大V才和微念簽約;浪胃仙不一樣,他是被遊絮挖掘并一手打造出來的大IP。
浪胃仙原名李杭澤,外表普通,但非常能吃。
他曾在一個大胃王比賽裡,吃掉300個抄手。
也正是這個比賽,讓當時擔任天權星傳媒CEO兼金牌經紀人的遊絮注意到李杭澤。
2018年,遊絮簽約李杭澤,兩人做起吃播。
那幾年,美食部落客中最圈粉的就是大胃王類型。
像日本的木下就是典型,她身材瘦小、長相甜美,食量卻超級大,狂吃不胖,是大胃王+高顔值的代表;還有一種是豪邁型,外表不重要,就是吃得多且吃得香,讓網友看得口水直流。
浪胃仙,不屬于上面這兩種,他的特色是安靜地、從容地、波瀾不驚地吃。
300個兔頭、30份蒸餃、30碗大碗寬面、20份牛肉、10斤魚……這是浪胃仙一頓飯的量。
還有一次,他從中午12點開始,吃肉吃到淩晨2點,體質确實驚人。
除了吃得多、吃的風格有特色,浪胃仙還有個大殺器是别的大胃王沒有的,那就是性别争議。
披肩長發、柔和的氣質、細軟的聲音,讓粉絲一直都對浪胃仙是男是女很好奇。
恰恰是性别疑問,讓浪胃仙人氣飙升,也許是發現這個流量密碼,浪胃仙幹脆模糊掉,妝容越來越濃、做誇張美甲,貼假睫毛等。
當粉絲越來越多,大家好奇心爆棚,浪胃仙終于做出解釋,說自己離婚後獨自帶孩子,不想讓孩子缺失母愛,才打扮成這樣。這下,浪胃仙人設更加讨喜了。
但除粉絲外,更多人并不知道這事,直到遊絮曝光說把浪胃仙當親弟弟,大家才恍然大悟,原來浪胃仙是男的。
現在可好,浪胃仙成為“背信棄義”的人,形象嚴重受損,神秘性别也被揭穿,是男扮女裝,3500萬頂流IP,說不要就不要。
從遊絮釋出的控訴視訊能看到,她很想保護浪胃仙IP,始終尊稱浪胃仙是浪老師。
關于背叛,遊絮将責任推到一個叫小蘭的人身上,這個小蘭曾是遊絮和浪胃仙的朋友,當時直播間缺個負責人,浪胃仙親自推薦小蘭來擔任。
在遊絮看來,是這個小蘭挑唆她與浪胃仙四年來和諧融洽的合作關系,撺掇浪胃仙出走,導緻現在的局面。
面對網友潮水般的質疑,浪胃仙隻能出面回應。
浪胃仙強調自己被騙,遊絮和前公司天權星傳媒有官司在身,涉及“浪胃仙”賬号歸屬權,他覺得再合作有風險。
同時,浪胃仙稱自己是公司股東,和遊絮是合夥人,公司清算後有權處置器材,删除素材是為保護自己肖像權。
接收老員工,則是考慮到這些人失業沒工作。
關于重要人物小蘭,浪胃仙隻字未提。
比起遊絮情感充沛、充滿故事性的控訴,浪胃仙這番理性回應絲毫不起作用,網友不買賬。
事情真相是怎樣的,現在有點羅生門的意思了。
3月9日,遊絮把”浪胃仙“賬号暫改名為遊絮,删除所有浪胃仙的視訊,并開直播向網友征集新名字,表示會重新營運賬号,後續她會親自出鏡也說不定。
現在對遊絮和浪胃仙來說,兩敗俱傷。頂流IP浪胃仙成為過去式,浪胃仙和遊絮的輿論戰也告一段落,隻留下一個3500萬粉絲的賬号。
回顧近幾年,網紅達人與MCN公司的糾紛層出不窮,确實能全身而退的少,兩敗俱傷的多。
像林晨同學,拍攝疫情下的武漢爆紅、微網誌粉絲突破500萬,就被無良MCN坑了。
他默默無名時簽的約,也沒獲得公司方任何幫助,靠自己紅了後公司找上門要求他接廣告。
林晨同學覺得當時不适合拍疫情相關廣告,想推遲,公司卻說不行,還威脅他不按要求做是嚴重違約,要賠償300萬違約金。
後來經過調查,林晨同學才發現自己簽約的這個公司屬于廣撒網,隻有1個營運,卻簽了60個部落客。這種就是明顯的靠資訊不對稱坑人了,MCN在多個部落客身上下賭注,用合約捆綁,能紅就一起賺錢,想走就反賺一筆違約金。
B站有600萬粉絲、全網2000萬粉絲的UP主翔翔大作戰看了林晨同學的遭遇後趕緊研究自己與公司簽的合同,果然發現很多漏洞,自己要履行的職責寫了很多頁,但是公司的職責卻隻有6行。
後來,翔翔大作戰賬号被公司收回,小翔哥另開新号從0做起,好在又回到百萬大V的行列,隻是走了很多彎路,浪費了時間與精力。
李子柒和微念的糾紛更不必多說,到現在李子柒都無法正常更新視訊,國内外的粉絲都在等她。
就在浪胃仙事件爆發期間,李子柒久違地更新一條微網誌,為鄉村振興做宣傳,這條微網誌發出後很快就有近50萬贊,粉絲都在留言表達對李子柒的想念。
當大家紛紛猜測李子柒是不是複出時,微念公司昨天也有新動作了。曾幫李子柒發聲的一個百萬大V被微念起訴網絡侵權,要求賠償50萬。
哎,看來李子柒和微念的糾紛還沒結束。因為利益,網紅達人與MCN之間的戰争也不會停息。
沒有出頭的時候,大家會忍不住答應種種不合理的條件,結果大部分人發現絕大部分MCN根本沒有資源。
萬一有達人紅了,往往又算不清這火紅的流量後,是自己還是公司付出更多,總歸要大撕一場。
利益面前,誰又能經得起考驗?
02
前幾天我寫的薇娅和蜜蜂驚喜社的故事就說了,現在的直播行業去中心化越來越明顯。
大家都不想依賴一個IP,一個IP獨大,公司太危險。
遊絮的團隊都圍着浪胃仙一個IP轉,浪胃仙一個人的狀态影響整個公司命運,誰都得遷就主播。
你們說,這到底誰更像打勞工呢?
是以現在很多直播公司想走團隊IP路線,這條路能否走通?
其實很難。
個人品牌人人可以打造,但是超級IP很難複制。
因為公司孵化網紅團隊,初心是希望減少對IP的依賴,但實際情況是培養100個人,成才恐怕頂多一個人,無法覆寫成本。
很多公司到處簽約,本質上不是為了孵化團隊IP,而是希望通過低成本賽馬跑出真正的黑馬,才能加大投入放大,讓赢家通吃。
秋葉大叔算是一個小IP,但依然不好複制。我們秋葉團隊,也不希望把公司的業績好壞,和秋葉大叔個人狀态綁定在一起。
在公司創業早期, 依賴IP低成本起飛是對的,等公司初具規模了,就要拿出真金白銀培養團隊,依靠團隊能力完成傳遞,這才是更良性的發展軌迹。
是以這就是我們現在要選的路,用IP品牌賦能公司團隊,這才是長久的模式。