在XR領域迅速崛起的當下，已有衆多業内外廠商涉足了AR購物。例如零售業巨頭沃爾瑪早在2018年聖誕節就推出了一系列促銷活動，并同時為使用者帶來了超前的AR購物體驗，以友善使用者檢視商品。
消費者可以登陸App Store或Google Play下載下傳旗下應用《Walmart AR》，然後掃描Zapcode以及或由百事可樂、M&M’s、Clorox和Blue Bunny Ice Cream等品牌，即可進行AR體驗。體驗内容包括品牌的吉祥物、小遊戲、3D動畫和自拍等等。消費者同時可以錄制體驗并分享至社交媒體。
而通過與AR開發商Zappar和營銷合作夥伴Advantage Solutions合作，沃爾瑪在Christmas Sleigh Ride推廣活動來為消費者帶來了相當有趣的AR體驗，并在業内起到了購物體驗AR化的模範作用。
科技巨頭青睐AR
衆所周知，蘋果對于AR的興趣甚至超過了時下火熱的VR，庫克曾在公開場合否認了其對元宇宙概念的興趣，直言公司内部稱其為“增強現實”。與此同時，衆多果粉雖然都在期待這家巨頭的頭顯亮相，但無論從任何管道看到的消息都不夠完整。
不過，就在剛剛結束的蘋果春季釋出會後，蘋果官網卻出人意料地推出了一項AR服務，旨在幫助使用者選擇心儀的Mac裝置。
令人心動的Mac Studio
在昨天的 “Peek Performance ”活動中，蘋果釋出了Mac Studio，這是一款專門為希望從工作站中獲得最大效益的創意專業人士設計的新台式電腦。該裝置是第一個采用蘋果新的M1 Ultra電腦晶片的裝置，與現有的個人電腦相比，性能有了很大的提高。
當然，上面提到的所有提升都伴随着更高的價格——配備M1 Max晶片組的Mac Studio起價為1，900美元，而配備改進的M1 Ultra的Mac Studio起價高達3，999美元，這還不包括1，599美元的Studio顯示器。
事實上，雖然該産品的性能和外觀都足夠驚豔，但大部人對于是否購買Mac Studio猶豫不決，或者隻是好奇該裝置擺在自己的工作環境裡會是什麼樣子。針對這些疑慮，蘋果悄然釋出了一個新的AR體驗，将該裝置在你的真實世界環境中帶入生活，而且該服務是完全免費的。
想要體驗這項服務也很簡單，使用者隻需用iPhone或iPad裝置通路apple.com/mac-studio，并選擇 “在AR中檢視Mac Studio”。然後，該網站将打開相機應用，并自動掃描周邊環境，随後便在現實世界空間中投射出一個虛拟的Mac工作室。在這個過程裡，使用者可以通過在螢幕上滑動手指來自由調整大小、角度和位置。
不出意料的是，雖然這項服務能正常運作在大部分蘋果裝置上，但那些具有LiDAR技術的機型（iPhone 13、iPad Pro）顯然能提供最快和最高品質的體驗。
與蘋果公司的所有産品一樣，AR Mac Studio的特點是具有令人難以置信的細節水準，就連其紋理也是如此。為了能體會到完美效果，筆者建議大家在使用時，能保證足夠的照明和一個幹淨的表面，以便将虛拟物體投影在上面。
如上文所述，蘋果對其在AR技術方面的興趣一直都不掩飾。據業内人士透露，蘋果内部正在開發一個消費者可用的混合現實頭盔，能夠同時運作VR和AR體驗。由于各種客觀因素，這款混合現實裝置已被推遲到2023年，而蘋果内部則對其始終守口如瓶。
對于蘋果AR眼鏡的期待
一直以來，大家對于部分蘋果裝置所搭載的LiDAR元件都很陌生，甚至認為它對于非家裝行業的人來說，絕對是個雞肋。然而，如果我們将它與本次特别推出的AR服務結合來看，其出衆的效果也從側面解釋了蘋果為什麼要在兩年前推出LiDAR，那就是提早為AR生态布局、從使用者使用裡收集資料，并持續優化其性能。
當我們一次次地感歎蘋果産品的驚豔時，殊不知自己就是這家巨頭成功的最大基石。正是每個人對于新技術的無意識使用，才讓蘋果領先對手數年就擁有了豐富的真實資料。而這一切，也将是蘋果AR眼鏡誕生的最大保障。
據外媒報道，蘋果前設計總監Jony Ive曾以設計問題為由推遲了其首款XR裝置的推出。然而分析人士認為：蘋果現在已經準備好通過其即将推出的可穿戴裝置潛入AR/VR頭盔領域，不過全盤布局預計要到2025年才能實作（受疫情和晶片荒影響）。
按照當下的市場格局來看，如果蘋果頭顯真與推測一緻，那它所帶來的全球影響力一定是巨大的。VR/AR 領域高端市場不可避免的會被蘋果切走一塊蛋糕，但是也會行業掀起新一輪的洗牌。而在這其中，有危也有機。