雙11購物狂歡節作為全國最大的購物節，被稱為中國的黑色星期五，也是中國消費者最喜愛的網上購物節之一。自2009年天貓推出雙十一購物嘉年華以來，雙11一直是消費者以折扣價購買所需商品的最令人期待的一天。
網際網路的快速發展也給雙11購物狂歡節做出了新的變化，雙11購物狂歡節的新興模式在電子商務平台和生活與雙領跑的快速發展。今年的Double 11比以前提前了20天，預售當天的銷售額超過100億美元。
<H1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道""6">，雙11購物狂歡節是消費者和企業的雙狂歡節</h1>
天貓于2009年創立了雙11購物嘉年華，最初隻有少數企業加入該活動。但當年銷量真的很火爆，這也讓天貓看到了網際網路市場的缺口，而一年一度的雙11天貓就是這次雙11購物狂歡節的驅動因素。
一年一度的雙11購物嘉年華是消費者最喜愛的節日之一，這一天很多商品都是一年中最大的折扣，有些家庭甚至在裝修上都在等待雙11購物狂歡節來購買家具。
而雙11購物狂歡節的實力是那麼大，首先是和天貓活動相關的，天貓這一天之前會參與雙11的商家統計，然後商貿活動之間的策劃、小利潤和銷售的創意也都來自這裡。
其次，消費者認為，每年的今天都會有活動，也自然會把注意力集中在這一天去消費。而商家也瞄準了這一天的活動，再加上天貓的監督把控，雙11購物狂歡節真是一場消費狂歡節。
除了消費狂歡節，雙11購物狂歡節也是商務嘉年華。每年到這個時候，各大電商平台總部通宵亮起，電商公司員工也聚在一起加班。
除了他們，電商衍生品行業和衍生品行業也是忙碌的一天。快遞現場送貨不停歇，店鋪客服輪流，快遞單逐一列印出來，這些都是一年一度的雙11購物狂歡節元件。
也正是這樣，一年一度的雙11不僅是消費者的狂歡，更是商家的狂歡節，相比消費者的期待，一年一度的雙11購物狂歡節是商家期待的日子，也是天貓更期待的日子。
<H1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道"14">第2天和第11天，李家璇銷售額突破100億，通過80多億</h1>
今年，直播錄像帶成為最熱門的工作之一，圍繞網際網路電商産業形成的整個産業鍊更是市場化，而直播錄像帶則不料之中。
今年的雙11比往年提前了20天，10月20日，雙11的第一天已經開始熱銷。據雙11日首晚統計，李家軒直播銷量已經達到115億，而Via直播銷量也突破80億。
這種糟糕的銷量是之前沒有預料到的，甚至雙11日夜，淘寶APP因為消費者過于熱情崩盤，一度沖到了第一熱搜。"淘寶崩潰"這四個字不僅沒有吓到天貓，也給了雙11購物嘉年華一個意想不到的廣告。
帶狀貨的興起進一步推動了雙11購物狂歡節的節日氣氛，消費者也非常認可活裝。大多數消費者覺得他們在廣播中購買東西。
也正是直播與商品的這種銷售模式，徹底改變了電商行業的銷售模式，也讓直播行業有了新的生命力。越來越多的主播，甚至各大平台的頭号主播都在向直播錄像帶過渡，更多的是羅永浩，企業主直播債務還款的情況時有發生。
今年的雙11首日銷量淘寶兩大主播突破100億，一個超過80億的銷量都非常好，而今年的前5個銷量都是國産商品。這也恰恰說明國内商品的優勢已經凸顯出來，消費者在選擇商品時會更多地選擇民族商品來購買。
中國商品不如進口的觀念已經逐漸淘汰，本次銷售的前五大民族品牌分别是天然霍爾面膜、适宜的香草面膜、優良洗面乳、福福輕粉祛膏和薇諾娜面膜。
<h1級"pgc-h-right-arrow"資料軌道"-軌道>3，直播與熱下雙11後将舉行</h1>
今年的雙11比往年提前了20天，為什麼？天貓回應稱，它正試圖讓更多的消費者參與到此次活動中來。往年雙11購物狂歡節往往隻有一天，而一切都從當晚0點開始，這對時間不夠的消費者來說是不公平的。
這一次，雙11購物狂歡節時間提前，活動時間比較長，可以覆寫更多的消費者，也讓消費者有更多的時間選擇自己想要的東西。其實這對消費者來說确實是件好事，有時候在雙11剛買完之後就想到了購買其他商品，但是活動已經過去了，這個事件延期可以保證這種情況不會發生。
而之前的雙11往往是零點開始，很多人不得不熬夜做完賬和補貨，而今年的雙11不僅提前了20天還定在8點.m，這讓很多消費者說天貓今年更加人性化。
今年天貓延長時間更大的因素也是直播航海的興起，商家對于直播的優惠将一年四季都存在，而雙11一年隻有一天。是以天貓延長了今年的雙11活動時間，而在現場樂隊如此旺盛，雙11還需要每年舉辦一次嗎？這也成為許多人的問題。
其實，否則，雙11時間的延長也是天貓對雙11銷量下滑這一事實難以面對的一個迹象。延長活動時長隻不過是保證當日銷售穩定的條件之一，如果銷量低于往年，天貓很難守住雙11這個金星座。
<h1級"pgc-h-arrow-right-"資料軌道""28">的結論</h1>
一年一度的雙11購物狂歡節對商家來說是最重要的一天，當天的銷售業績也是自己明年的噱頭和廣告，如果商家慘淡，那麼相信消費者很難選擇。
今年的雙11雖然天貓為了銷量不下降而延長了時間，但今年因為第一天的直播銷量打破了1億，通過直播房也突破了80億，也相信今年的雙11總銷量不會比往年更低， 而國民商品的崛起也是今年雙11的一大觀點之一。