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“二次元，但是秀場風。”
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作者 / 烏賊Nyan 哈士柴
本文由 編輯
最近入駐B站的二次元秀場主播有點多，前有被告賠償B站100萬還堅持跳槽鬥魚的主播納豆nado在2月初回歸，後有B站單曲播放近千萬的主播鳳梨賽東在2月底加入，加上此前的小緣、Hanser已經從鬥魚跳槽進駐，今年的二次元主播熱從B站的暖場開始了。
這些回歸的二次元主播曾經曆過直播圈的風口期，也面臨着大批平台自産新人的崛起，就算回到B站，等待他們的并不是一片藍海，而是充斥着虛拟主播、頭部UP主們的大混戰。
2022年，國内直播行業的遊戲仍在繼續，平台和主播依舊在夢中。
二次元秀場，從吸金大流量，變成Z世代的“花瓶”
二次元主播曾是B站留給各個直播平台的寶藏。彼時鬥魚、虎牙、熊貓等直播平台競相邀請B站的舞蹈、音樂區UP主入駐，包括小緣、納豆、魔王、李常超、排骨教主、三無等UP主紛紛簽約，雖然B站同樣有直播闆塊，又是二次元大學營，不過和财大氣粗的直播平台相比，确實留不住想要賺大錢的UP主。
那幾年這些直播平台都花了不小的代價簽約二次元主播，她們也為平台帶來了很顯著的人氣增長。小緣、納豆nado曾占據鬥魚“六姐”中的兩席，并且跟馮提莫、阿冷等當時大火的知名主播一同入選了鬥魚2017年十大巅峰主播，撐起了初代二次元主播的牌面。
2017年鬥魚十大巅峰主播
二次元主播直播内容以聊天、唱歌、跳舞等秀場類才藝展示為主，類型豐富但不精通，内容同質化嚴重，觀衆極易産生疲勞。随着直播行業競争降溫，這些扛把子漸漸成了負擔，當初給二次元主播投入的大筆簽約費換來的收入越來越少。
2018到2019年，虎牙鬥魚相繼上市，它們對主播的回報率要求更高了，而二次元主播既沒有遊戲技術主播通過高端操作吸粉的手段，在才藝上也不如傳統秀場的主播們刺激可以帶來大R沖動消費。長此以往，平台和使用者都做出了選擇。
固化的二次元主播粉絲基本盤正在流失，他們被平台主推的遊戲和秀場主播吸引，當初的吸金大流量分區二次元已被其他分區甩得不見蹤影。
2021年鬥魚十大巅峰主播
再看2021年的鬥魚十大主播，早已沒了二次元主播的蹤影，都是遊戲、舞蹈和顔值主播。而在平台用來力推主播的賽事二路、自制綜藝等内容上，二次元主播也被顔值、戶外等頻道主播取代。
小葫蘆2018年的資料顯示，全年指數綜合評估前三萬的主播，二次元分區占2%，與跳舞、唱歌、主機遊戲占比相同，與戶外、顔值差距也并不懸殊。
如今二次元主播的分區熱度跌落谷底，在2022年3月的周末下午打開鬥魚的直播分類可以看到，“二次元”分區的人氣熱度甚至排不進前30，是舞蹈區的1/3，隻有王者榮耀分區的1/14。
二次元主播徹底從當年的吸金大流量品類，變成抖音、B站、小紅書等社群突出Z世代屬性的“花瓶”。為了博Z世代使用者好感，隻有社群們依舊主動招攬有些過氣的二次元主播入駐，為她們保留了未來的可能性。
跳來跳去的背後，依舊是固定的直播生意邏輯
從B站出走，甯可違約、賠錢也要去鬥魚虎牙的主播們，現在紛紛回歸B站，直播行業确實變了。
鬥魚不再強大已是不争的事實。根據财報資料顯示，2021年Q1至Q3鬥魚每季度虧損均超過1億元。近兩年，鬥魚在内容上也不斷掉隊，失去了包括LPL在内的一大批電競内容播放權，以及部分頭部遊戲主播。當年的主打内容和頭部主播紛紛退場，鬥魚放棄二次元主播也是順理成章。
某直播公會經理咲咲（化名）向靠譜二次元（公衆号ID:kpACGN）透露，二次元主播們在合約到期後，給原平台開出的續約價格并不低。但原平台卻認為，自己培養了這個主播，對方提價就是在無理取鬧。而且原平台面臨着上市後的盈利壓力，這些二次元主播在平台眼裡已經成為了負資産、“賠錢貨”，原平台自然不會續約，甚至會覺得接盤的才是冤大頭。
此時，B站作為“接盤俠”既符合主播粉絲們對B站“流量大、發展好”的印象，又能讓B站直播的内容變得豐富且符合本身的定位。對于上市多年，依舊追求使用者增長的B站而言，在外面鍛煉多年頭部二次元主播不僅能夠直接帶來一批外部粉絲，還能吸引不少隻看其他平台直播回放剪輯的視訊使用者，将他們轉化成為自家直播觀衆。如今的B站直播，有了當年鬥魚求賢若渴的影子。
它們看似達成了多方共赢，鬥魚省了大筆簽約費節流成功，B站得了新主播戰力增加，主播們的直播生涯可以再一次“續命”。
但這并不是沒有人受傷的世界，直播平台的邏輯從未改變。萌新主播與平台一起成長，變成“大人物”後身價太高就有意跳槽，然後就有願意接盤的新平台。隻不過，當年企鵝電競擡走小智、笑笑，鬥魚搶回PDD，虎牙順走GodV、七号。它們競争了幾年，直播行業成熟了，能接盤的平台也不多了。如今的B站，開始提筆續寫“接盤俠”的故事，成為所有主播未蔔前路的點點星火。
2019年，B站斥巨資拿下英雄聯盟S賽播放權、簽約馮提莫，持續在直播領域補強。除了長期招募主播外，B站也在觸手直播倒閉和企鵝電競主播出走等節點上收留了不少主播。3年過去了，現在B站的主播類型更豐富了，二次元主播也紛紛回歸，直播業務或許到了該發力和出成績的時候了。
去二次元換來的二次元主播，B站圖什麼？
二次元主播回來了，但B站已經不是當初的B站了。
如今B站的流量分散在生活、科技、教育等多個領域，與幾年前集中在遊戲、動畫、舞蹈等二次元相關分區大不相同。B站直播出現了不少傳統的秀場内容，在玩法和尺度上并不輸給鬥魚虎牙。
B站某主播截圖
不斷疊代的算法推薦加上每日海量的内容積累，使得幾乎每個使用者都能在B站看到各個分區的不同内容。此外，B站今年上線了類似抖音樹形推薦的“Story-mode”機制，讓使用者可以在算法推薦下的視訊内容裡“刷刷刷”。
持續嘗試着從内容到産品“去二次元”的B站，卻在提升着直播的二次元濃度。雖然從其他平台回歸的二次元主播已經或多或少積累了秀場的屬性。PK互動、收受禮物等方面的經驗，在B站當下的環境能否玩得通，B站直播相對年齡較低的使用者能否接受，還要進一步觀察。
2019年12月，鬥魚一姐馮提莫的入駐，在外界看來已經是雙輸的結局。這次二次元主播們的入駐，和當年馮提莫的單兵作戰不同，至少有了相對熱鬧的開場。
顯然，這些主播的未來并非高枕無憂，流量和變現的壓力依舊在，看似B站成為了稍有名氣二次元主播的唯一選擇，但直播闆塊能從主站分得多少流量，還都是未知數。
流量方面在于，B站的主要流量還是在主站端，由UP主産出的PUGV内容創造内容而貢獻，每個使用者平均留在B站的時間是88分鐘，在極為豐富的内容選擇中，能給直播區，以及區内二次元主播留出多少都很難預測。
此外，相比鬥魚虎牙形成的較為成熟的使用者付費環境，以及從電競賽事、遊戲主播積累的流量池幫助二次元主播進行漲粉和變現的轉化，B站直播的生态仍有待提高。現在B站直播也有了電競賽事、體育賽事版權，一部分資料尚可的遊戲主播、虛拟主播和回歸的二次元主播帶來的老粉絲。接下來能否形成健康、長期、穩定的正向循環，這項業務收入能否讓B站的财報更好看，還是個謎。
虛拟主播嘉然
當年和B站鬧掰的12dora回歸投稿了，當年替12dora說話的小緣回歸B站直播了，當年被B站告的UP主lexburner回歸做了B站主播了，當年被B站告的主播納豆nado也回歸直播了。塵歸塵，土歸土，可今年早已不複當年，輪回迎來的不僅是新生，更是激烈的競争。二次元主播回來了，可使用者們懷念的B站二次元或許再也不會回來了。
結 語
對B站來說，無論虧還是賺，核心都是一場圍繞着流量的遊戲。
這次二次元主播的遷移也是整個直播行業從理想到現實的又一次蛻變。當直播平台集體站在風口時，每家平台都為了“打造多元生态”而加大投入，引進了一批又一批和自身不太相關的主播。在風口退去後，平台的戰略又回到了唯流量論、唯收入論的粗暴思路。
時至今日，老接盤俠們一個個倒下。看起來還算風光的主播終究是資本遊戲裡的棋子，在一場又一場夢裡遊離罷了。