圖形設計在廣告設計中起着舉足輕重的作用，是造型藝術中獨特的思維方式，是充分發揮想象思維和創造力，将想象、意念進行形象化、視覺化的過程，其目的是用形象語言為閱聽人提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起閱聽人的關注。
”奇”“異”“怪”的圖形并非設計師追求的目标，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是形成強烈視覺沖擊力的必要條件。圖形越新穎，形象素材的處理越獨特，對閱聽人的吸引力也就越大。
比喻就是借用大家已經熟悉的事物來說明人們尚未知道的事物。當圖形設計要傳達的資訊是抽象的、難以直覺表達時，就可以運用比喻手法使抽象的概念轉換為人們可感覺的熟悉的物象，讓一個平常的物象因融入了另一個物象的屬性而顯得更加生動。
比喻手法通過對創意元素的分析、了解和聯想，有目的地将兩種不同屬性的物象結合，使其中的一個物象借助另一個物象的個性特點得以生動地表現。其強調的是創意思想的深刻内涵，給主題以無限的想象空間。
誇張是指為表達強烈的思想感情，對事物的形象，特征、作用、程度等作擴大、縮小或言過其實的表達，突出事物的本質特征，以取得強烈的視覺效果的一種表現手法。
圖形通過誇張可以打破物與物之間特定的關系，以一種反正常、反比例的關系來表達預期的語義，是在客觀現實的基礎上進行适度的想象，大膽的幻想和奇特的誇張往往帶給人們超乎尋常的視覺和心理感受，使閱聽人留下深刻的印象。
對比是圖形設計常用的一種方法，指将多個互相聯系的事物之間進行比較，常以反襯的手法展示事物彼此間的差異性，使主題在反襯中得到更強烈的表現。對比部分可以是抽象的，也可以是具象的，可以是形體與形體之間的對比，也可以是設計元素之間的對比。
人們總是不自覺地從一組相似的對比中去尋找彼此的差異，進而更深刻地揭示兩種事物互相的關系。利用視覺對比進行創意，能引導閱聽人主動思索并了解設計師的意圖。
比拟是一種幽默的創意形式，它以诙諧、風趣的類比手法來展現創意内涵。拟人和拟物統稱為比拟。比拟通常給人以神秘、幽默和奇特的感覺。由于圖形是通過直覺的視覺形象傳達資訊的，許多抽象的概念難以用圖形的形式直接表現，唯有借助比拟，才能達到讓閱聽人認知的目的。
正形的圖和作為負形的底互相借用、互相襯托、互相反轉所形成的圖形。圖形的構成元素在互相沖突中隐含着各自不同的含義，兩者之間形象相反，互相利用，顯示出一種新奇、巧妙的圖形魅力。
正負圖形設計在圖形創意中是簡約圖形形體、增強視覺趣味的重要手段。設計師可以巧妙地利用簡單而又富有趣味的正負同構圖形設計形式，給廣告設計的圖形表現提供豐富想象空間，展現“形中有形，話中有話”的視覺魅力。
圖形的元素替構的方法也叫作“偷梁換柱”，是利用形與形之間的相似性和意念上的相異性，以一種形取代另一種形，使圖形産生形态上的變異和意念上的變化。這個“變化”在邏輯上或許是荒謬的，會給視覺上帶來不習慣的感覺，但這種異常的圖形組合方式能使廣告的設計理念得到了升華，使設計思維産生了質的變化。
廣告設計中圖形元素替構以正常圖形為依據，以想象為基礎。圖形通過設計元素的替換，改變了自然物體的形體結構，圖形被賦予了一種新的意念，給人無限的想象空間。在運用圖形元素替構這一思維創意過程中，重點要抓住圖形各元素中内在的聯系，或以形似或以意通，用新的視覺形象表達創意主題。
同構是廣告圖形設計的重要表現手段。每一個單一的形象素材都有各自的特征，多形同構就是利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感性，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的内涵。
多形同構注重的是結果，所采用的素材與得到的結果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相幹的，也正是這種形象之間的轉換能帶給人們視覺上的愉悅、新奇。是以多形同構圖形設計的關鍵要根據廣告主題的概念來標明元素的組合，合理地解決物與物、形與形之間的對立、沖突關系，使之統一在一個特定的空間中，發揮各自的資訊内涵。
人們對事物的認知往往以視覺的完形為基本機關的，即以某種事物的個體存在方式作為認識事物的最基本機關。設計師根據視覺意識經驗，将某個獨立的事物根據設計意念再進一步分割解體，就會使其在視覺上産生支離破碎的感覺，再将支離破碎的圖形元素重新構成，則可以産生新穎的視覺圖形。
廣告設計的解構圖形創意是指有意打破物象完美性的傳統審美趣味，分解自然形态結構的秩序，使圖形的分離與重組變成一次有意識的破壞，創造了非自然的圖形結構關系，讓人們對事物的注意力因形體常态的分解重構而受到沖擊。
解構圖形的重點在于重構，改變一個形象容易，如何重新構成使其展現新的意念則依賴于設計師的藝術功力。這種創意方法注重形與形之間的結構關系和對畫面整體結構的把握，在似與不似之間尋求一種境地，留給觀者更多的想象空間。