在2021年，投影行業傳統的商教市場繼續萎縮。工程市場雖然保持高增長，但是其應用特殊性，決定了工程投影永遠不是一個數量型、規模型領域。這就決定了，任何投影品牌在國内市場的銷量目标，都必須向“家用”緻敬：唯有家用強才能總銷量高。
對此，大屏君覺得，現在讨論家用投影國内市場需求的頂點還為時尚早。2021年超過500萬台的家用投影需求，與大屏電視機比起來還是“很小的數量”，加之其中單片式LCD等低端産品占比近半，其對彩電的替代性影響可以忽略。真正高品質享受的家投在家居大屏視聽圈的“立足之地”還隻是“開始”而已。
這決定了，家投市場的高速增長必然能夠長期持續。同時，低品質産品向高品質産品的需求轉化也将不斷進行。這決定了在總規模還有巨大增量的背景下，家投并不意味着行業市場結構是“鐵闆一塊”，企業可以“利益均沾，平均上升”。實際上，大屏君認為“分化”才是眼下家投圈除了“增量大”之外，更為重要的“規律”。
從産品特征端看，更新“明顯”
對于2021年超過500萬的家投市場，大屏君總結有一個大概的資料分析——即對高端市場變化的基本判斷，如下：
2021年國内家投，傳統家庭影院機型需求從2019年的15萬台左右，已經下滑到2021年的5萬台左右；但是，雷射電視作為家庭影院品質型消費的替代者，其2021年市場規模超過28萬台，較2020年19萬台增長顯著。特别是結合了LED短焦投影、雷射短焦微投産品的加速投放市場，2021年超短焦家投産品銷量增幅應該在70-80%以上。
另一個角度的資料，預估2021年雷射投影機國内大陸銷量超過60萬台，其中除了工程市場近10萬台左右、雷射電視28萬+、和商教市場十餘萬+之外，雷射智能微投市場也有八、九萬台的市場規模。雷射微投作為2021年的一個新出現的增量點，也作為家投的一個新選擇，在2021年10個月（考慮到春季市場該類産品尚未大量上市）銷量就接近10萬台，這是一個爆發性的增幅，也是中高端品質型家投産品需求強勁的表現（雷射微投普遍主打高亮，或者其它特種功能設計）。
另一方面，洛圖科技（RUNTO）的統計資料，2021年度大陸大陸地區不含雷射電視的智能投影銷量中，2K流明以上份額達到11.8%，較去年同期增長7.4個百分點，增幅超過8成。同期，4K分辨率份額僅為1.1%，但較2020年增0.6個百分點——總量雖然很小，但是增幅超過100%。
即，雖然2021年國内傳統家庭影院投影機型需求下滑近半，但是在其它的高端一些的機型上，家投“向上”的需求更新趨勢明顯。包括短焦、雷射、高亮、高分辨率等概念産品的增幅，都遠遠超過“2021年中國智能投影市場（不含雷射電視）銷量達到480.3萬台，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%；2021年國内雷射電視銷量達到28萬台,同比增長31.9%,銷售額47億元,同比增長27.7%”等“整體成長性”。
也就是，家投市場雖然單片式LCD機型、500亮度以下低體驗機型占比依然過半，但以5萬台家庭影院機型、28萬台雷射電視、67萬台1500流明以上智能微投為代表的高品質家投産品，市場規模2021年突破100萬台。其中除了傳統家庭影院機型需求下滑外，雷射電視銷量增幅31.9%、1500流明以上智能微投增幅42%，聯合推動高品質家投市場在2021年首次問鼎百萬台大關。
大屏君認為，家投圈高端和低端産品雖然都在增長，但是不同類型産品給品牌帶來的利潤和軟實力積澱截然不同。特别是高端産品總量破百萬台之後，其形成的規模效應，必然極大的增強以DLP技術和高亮化光源、超短焦應用為主要特征的産品供給品牌的“市場話語權”，進而造成品牌格局和實力的進一步分化。
高端家投和高體驗家投在家用圈占比的增加，對于提升行業均價、毛利、利潤水準，增加企業品牌銷售額，夯實企業持續研發投入能力與意願，增加頭部品牌銷售額資料的市場占比和統治力，都将産生曆史性的影響：按照2021年高品質家投增幅，兩年内高品質家投市場規模有望突破200萬台，高品質産品的更高經濟價值，将顯著改變頭部家投品牌的“财務生态”。
特别是，LED超短焦投影、三原色雷射電視、雷射微投産品、2000+以上亮度雷射和LED微投産品、3LCD微投産品都處于市場發展初期，大規模上市的第一個“10-18個月”内，其市場量能還沒有完全發揮出來的背景下，2021年高端家投市場就能“大踏步前進躍上百萬台台階”，未來，随着以上這些高端産品供給的增強、成本的下降，高端家投市場規模将更為可期，家投市場對頭部技術領先品牌的友好性将更為加強。
品牌陣營端看，分化“加速”
不同細分産品線的結構調整、不同技術産品線的結構調整，特别是高端産品的越來越被認可，必然意味着“技術實力和市場路線不一”的品牌陣營出現分化。
2021年的家投市場格局，大屏君注意到“最大改變品牌之一”可能是愛普生。從2021年春季，愛普生與騰訊視訊合作，全面推動國内家投市場線更新，到年底不過八個月的時間。但是，這8個月内，愛普生3LCD智能投影銷量擠進了總規模超過211萬台LCD智能投影榜的前十名——考慮到愛普生産品是5000元價位，傳統單片LCD投影是500-1500元價位，愛普生這一成績，非常難得。
行業分析認為，8個月六、七萬台的銷量，愛普生3LCD智能投影2021年表現出來的量能，折合年化後，已經達到10萬台級别。結合愛普生雷射電視的銷量，這讓愛普生能夠抗住2020-2021年，傳統家庭影院投影闆塊的整體萎縮——甚至，大屏君認為，在這一輪傳統家庭影院投影機市場萎縮中，愛普生幾乎是傳統投影巨頭，目前唯一一個通過新家投産品能夠彌補上傳統家庭影院投影銷量下降，或将有所反超的品牌。
大屏君認為，2020-2021年，傳統家庭影院投影的市場規模從15萬向5萬加速萎縮，極大的刺激和改變了所有傳統投影品牌“家投”闆塊的市場地位。此前很多重量級的家投傳統投影品牌，正在有可能在未來變得“無足輕重”。除非這些品牌勇于擁抱智能投影、微投、雷射電視等新品類。這方面，對于日系和台系品牌的家投戰略影響将是曆史性的。
拿什麼争回，傳統投影品牌在2019年及其之前全面占優勢的3000-8000元檔位汞燈家庭影院投影市場，這是傳統投影品牌的必答題！在萬元之上市場，傳統家庭影院投影和智能雷射電視、三色雷射電視的競争也會如火如荼。”目前，3000-8000元檔位汞燈家庭影院投影市場被高亮的LED和雷射微投、超短焦微投、雷射電視底價産品全面競争；更高端萬元市場中雷射電視的友善性也極具吸引力。
不僅是傳統投影大牌面臨着“市場形勢”的巨變，2021年單片式LCD的低端投影品牌日子也不好過。大屏君注意到，2021年LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、瑞格爾，合計份額達到43.5%，較2020年同期大幅下降17.3個百分點。與此形成對比的是，2021年中進入市場的小明和2021年國内家投生态開始發力的愛普生，位列LCD智能投影市場第九和第十——即LCD前十品牌，2021年換掉了兩個。
由此可見，單片式LCD投影的品牌忠誠度實在是不敢恭維。這一産品圈子，随着産品智能化發展，其成本上漲和消費更新趨勢明顯。已經形成千元以上機型圈和千元以下機型圈，兩個截然不同的消費層次。其中，小明就是典型的千元以上品質産品單片LCD投影品牌，其市場佔有率快速增長，表明的行業需求分化趨勢異常明确。
當然，作為國内頭部的DLP技術家投企業，也不是沒有壓力。例如，海信在保持雷射電視國内和全球領先，産品技術創新疊代優勢，曲面和8K産品全球首發等強大實力的背景下，也在研發智能雷射微投類的産品，向非雷射電視形态的需求圈進軍。同時，智能DLP微投一哥，也是國内智能投影一哥、家投銷量第一的極米，2022年初推出新款三色雷射電視産品，時隔3年後在2022年加大雷射電視線的布局，準備迎接雷射電視産品“未來市場總需求規模沖擊百萬台”的重大增量時間點。
在大屏君看來，家投圈無論是哪類型的品牌、無論是市場領先還是落後、技術先進還是山寨的品牌，都有“不同、但相似的生存危機”。不同，是因為他們的起點不一樣，如索尼投影的家投的市場基礎就是高端家庭影院，這讓其幾乎無力應對普及型市場需求；而小明的創新則選擇最普及化的大片LCD産品上提升品質，玩入門品的更新戰。相同，則是因為，家投需求巨大、增幅巨大，特别是需求日益向品質化方向發展的趨勢明确。
以各自的不同基礎，應對相同的市場趨勢，品牌之間的分化要比不同類型産品的分化更具看點！”大屏君覺得，如何更好的拓展家投産品線，不僅是必答題，而且很可能不同品牌答案不一：在前進中分化、在分化中前進，将是家投行業這幾年的大勢。而最終勝利者，是否會殊途同歸，還是各自有各自的山頭，則還需要更多實踐和時間給出答案。