封面新聞記者 劉可欣
2022年的第一個季度還沒過去，非遺就已經得到了三波熱度的關注。
首先是與壬寅虎年相關的各種的老虎：剪紙老虎、虎頭帽、糖畫虎……不過最受關注的，還是山西黎侯虎，也就是我們說的布老虎。春節的“老虎風”還沒有過去，北京冬奧會又開始了。冰墩墩的可愛，征服了每一個人。但無奈“一戶一墩”一時難以落實，是以面人“冰墩墩”、剪紙“冰墩墩”、木雕“冰墩墩”等等許多非遺“墩墩”就冒了出來。雖然因為尊重知識版權，我們無法把這些非遺墩墩們擁入懷中，但是每天都能看到各種各樣的墩墩，還能進一步了解中國傳統文化，也是美事一樁。
德化白瓷介紹（來源：公衆号推送截圖）
即将迎來三八國際婦女節，相比于以往平台和商家推送的香水、口紅等禮物，更多的非遺禮物也“不甘示弱”，得到了不少消費者的青睐。其中包括了手織侗布制成的背包、德化白瓷支撐的香薰擺件、南京絨花制成的裝飾品、蜀繡制成的絲巾、銀花絲制的首飾等等。我們常提到的“非遺融入生活”“以居而用”，應該就是這樣。
德化白瓷的禮物（來源：公衆号推送截圖）
早些年，非遺還處于被“束之高閣”的尴尬境地。說起非遺，大多數人都覺得，一是價格貴，二是難買到。是以，即便瓷器、蜀錦、蘇繡等非遺作品，都曾作為禮物被贈送給多國上司人，但是要說走進群眾的生活，那還是太遠了些。這兩年，借着“文創熱”“國潮熱”的風潮，在消費者主觀改變觀念以及非遺傳承人、非遺保護組織持續保護宣傳的雙向努力下，非遺總算拉近了與消費者的距離，這才出現了非遺禮品讓人挑花眼的情形。
除了“傳承”，每一位非遺傳承人談得最多的，就是“創新”。創新有兩種，一種是形式上的創新，一種是内容上的創新。将原本的非遺技藝改變用處，讓它在形式上更加貼近百姓的生活。與蜀繡、漆器、瓷胎竹編、蜀錦并稱為成都非遺“五朵金花”的銀花絲技藝傳承人王曉璐，就說過要做出讓大衆“買得起”“戴得起”的銀花絲産品。
銀花絲技藝胸針（來源：受訪者提供）
2013年，王曉璐與母親道安，也就是銀花絲技藝第一批國家級傳承人，在文殊坊的銀花絲店鋪開了起來。在經營的過程中，王曉璐逐漸發現，原來耳飾、項鍊、胸針這些首飾，會得到更多消費者的喜愛。原本不了解銀花絲技藝的遊客，在聽取了講解後，也會把銀花絲當作成都特色帶回家，送給家人朋友。這也說服了母親道安，放手讓王曉璐去做出新的嘗試。2015年網店開起來後，成都銀花絲迎來了更多年輕人的關注。
AI蜀繡（來源：受訪者提供）
而另一種内容上的創新，蜀菁館的創始人鐘明，則借助時下最火的AI技術，賦予了蜀繡新的生命力。首先用AI把客戶指定的照片和圖案繪制成設計稿，再使用機器據此織造出蜀錦面料，最後由繡工在蜀錦面料上織繡。如此一來，便能滿足顧客的定制所需，讓傳統的蜀錦蜀繡，在多樣化的需求下，有一個全新的呈現。鐘明告訴記者，去年AI蜀繡的嘗試大都是局限在熊貓上，今年，蜀菁館将在花卉、藏羌彜人物主題上進行新的嘗試，而且已經與兩位蜀繡國家級非遺傳承人郝淑萍和孟德芝取得了合作，将在AI新錦繡花卉和人物上有所突破。
一方面是非遺傳承人、保護者的努力，另一方面，消費者也在主動地靠近非遺，傳承文化。根據《2021非遺電商發展報告》顯示，2021年一整年，非遺商品消費者規模已經達到億級，85後和90後成為非遺商品消費主力。年輕人加入非遺市場，也促使了非遺本身和非遺産業的創新，以此達到一個良性循環。
消費者回報（來源：公衆号截圖）
通過消費者的回報，在保證品質優、價格合适的情況下，能夠再加上一份文化上的消費，是再好不過的。況且随着消費群體的年輕化、生活水準的不斷提升，人們也更加注重精神文化的消費，而不再一味追求超高成本效益。
除了非遺禮品的走紅，近年來，傳統習俗頻上熱搜、漢服熱、詩詞大會的走紅等等，都是文化自信不斷增強的證明。2022年，借助着傳統文化在更深和更廣方面挖掘的趨勢，非遺也将更好地融入我們的生活，更生動地“活起來”。