剛剛結束不久的2022北京冬奧讓一位年輕人突出重圍、火遍了全國，他這就是蘇翊鳴。彼時，尚未滿18歲的蘇翊鳴驚豔發揮，憑借一金一銀創造曆史。
更神的是，上汽通用别克品牌，在2021年的10月就官宣了蘇翊鳴成為品牌“冰雪大使”。
相比大家非常熟悉的谷愛淩，蘇翊鳴小小年紀尚名聲不顯，僅在滑雪圈子裡小有名氣，甚至大多數人都不知道，這位在冬奧賽場上一鳴驚世界的小将，曾出演過《智取威虎山》裡的小栓子。
由此可見，别克在半年前就簽下了蘇翊鳴的舉動就不僅僅是“神操作”了，更是一種“神預判”。當然了，這種預判也并不像一些網評那樣，屬于撞上大運押中寶。
事實上，别克之是以會提前選擇蘇翊鳴，一方面是因為蘇翊鳴本身潛力十足，另一方面則是源于近年來品牌持續不斷的年輕化戰略。
過往中國消費者對于别克的認知，大多集中在低調務實，皮實耐用的層面，但随着近年來汽車行業内卷嚴重，消費市場年輕化趨勢愈加明顯，和所有品牌一樣，别克也開始加速向年輕化轉型。
我們可以發現，近幾年的别克無論是産品設計還是品牌營銷，都一甩過去老舊的刻闆印象，變得年輕、時尚起來。特别在營銷層面，别克開始嘗試各種新穎的跨界營銷方式，結合的圈層越來越廣，閱聽人越來越年輕。
比如牽手“和平精英職業聯賽”，攜手B站贊助《極速快跑》，聯手重慶知名火鍋品牌“珮姐”等等，近年來展開的一系列的跨界營銷合作，都在年輕使用者中引發了共鳴，成功達到了破圈的目的。
2021年，随着冬奧會籌備，大陸提出開展全民冰雪運動這一号召後，别克又将目光瞄向了冰雪市場，天才少年蘇翊鳴就這樣出現在了别克的視野當中。
其實冰雪運動範圍廣泛，滑冰和滑雪都是主流，如何選擇對于别克來說也是一個難題。但通過多輪觀察蘇翊鳴的比賽和訓練後，這位單闆少年刻苦努力不服輸的樂觀進取精神，讓别克為之一振。要知道，别克一直以進取精神作為品牌理念，而品牌選擇代言人，最看重的就是精神核心的契合度。
除此之外，單闆滑雪和沖浪、滑闆着緊密關聯，深受年輕人喜愛，稍加留意不難發現，抖音上單闆滑雪的視訊數量遠超雙闆滑雪，同時雪場中玩單闆的年輕人也多過雙闆，是以蘇翊鳴這個單闆天才少年便是别克強化年輕化戰略的最佳人選。
蘇翊鳴此番在冬奧會賽場上的表現，也證明了别克的眼光之正确。無論是因裁判問題導緻和金牌失之交臂時的冷靜從容，還是在大跳台比賽中以完美實力強勢奪冠時的自信陽光，别克所提倡的“用進取的姿态，奔赴每一場風雪”的精神核心，在蘇翊鳴身上得到了完美呈現。
當然從營銷的角度來看，别克和蘇翊鳴的此番合作，也堪稱車企選擇代言人的典範案例。要知道，品牌選擇代言人必須考慮如下幾個因素：品牌的定位與閱聽人，代言人的形象氣質，代言人的美譽度，代言人的專業度。
是以根據以上幾點來看，别克需要的年輕化以及品牌自身提倡的進取精神，蘇翊鳴都能提供，且其本身陽光帥氣，專業性也無可挑剔，裁判事件更是讓人看到了這個大男孩内心的善良真誠，二者簡直是天作之合。
當然更重要的一點在于，簽約蘇翊鳴之後，借助蘇翊鳴所具備的偶像力量和圈層流量，别克可以獲得更多的關注，并且在年輕消費者心中進一步建立起一個全新的，年輕化的品牌形像，提高他們對于别克品牌的感覺度和親密度，強化品牌的年輕化戰略，幫助品牌的轉型步伐再次提速。
寫在最後：
擁有119年曆史積澱的别克進入中國市場已經24年了，但這家百年車企并沒有讓我們感覺到一絲的暮氣沉沉，反而在汽車産業變革之際變得愈發充滿活力。選擇蘇翊鳴不過是别克年輕化戰略的一部分展現，在此基調下，别克還在加速落地更受年輕消費者關注的智能科技，比如在未來旗下所有新車型上搭載全新一代VIP智能電子架構，這回讓産品更加智能化，同時設計也趨向年輕化、時尚化，比如已經推出的GS潮流運動車系，再加上随着電氣化元年的開啟，更多的電動車新品即将落地，我們相信别克在未來能夠吸引到更多年輕客群的青睐和追捧。