冬奧會“頂流”冰墩墩出生地為廣州，不僅如此，無論是廣交會吉祥物、廣州地鐵吉祥物，還是豬豬俠、喜羊羊等陪伴一代代小朋友成長的卡通人物，許多“出圈”的IP形象其實均來源于花城。這些鮮明可愛的IP形象在傳播文化的同時，也在促進着國民經濟發展。
活動現場冰墩墩設計者曹雪發言 圖源：奧一新聞
廣州IP設計頻頻出圈
2月24日，廣州市人民政府新聞辦公室召開“創意設計，讓時代更美好”分享交流活動。活動現場，中國對外貿易中心副主任、廣交會新聞發言人徐兵表示：“國民經濟的各領域、我們工作生活的方方面面都離不開創意設計，中國的創意設計産業正在加快發展”。
近期，冬奧會吉祥物“冰墩墩”憑借鮮明可人的形象和超能量的特征，成為全世界追捧北京冬奧、釋放冰雪運動熱情的出口之一。曹雪老師以及其帶領的廣州設計團隊，對北京冬奧精神的精準把握和闡釋，也讓大衆看到好的文化IP可以成為兼具中華文化符号、國際傳播屬性、最新科技潮流和市場熱情回報的作品，也從中感受到了廣州給予文化和文藝創作者的開放和包容。
事實上，廣州的IP設計早已出圈，除了已經火遍全球的冰墩墩，第130屆廣交會吉祥物“好寶、好妮”一推出，也受到了各界的歡迎和喜愛，當時參會的展客商“一蜂難求”，許多客商在社交媒體留言希望能買到。它們“跨文化的正面形象象征”，也為廣州打造“開放中國”國際傳播形象提供了更多可能。此外，環球網總經理單成彪也介紹道，“小林漫畫”已經成為廣州市閃閃奪目的新媒體名片之一。
活動現場照 圖源：奧一新聞
可愛形象帶動經濟發展
這些可愛的形象設計，不光是文化的代表，也從方方面面為大衆生活和國民經濟發展做出貢獻。廣交會開展“好寶、好妮”貿易推廣活動，多場“‘好寶好妮’雲逛展”活動，并以“好寶、好妮”的視角，幫助采購商零距離感受廣交會的生動場景，全方位體驗中國新智造，快速找到供應商，促進供采對接。
與此同時，廣東動漫産業也在蓬勃發展，帶動着廣州動漫經濟。已經十七歲的“豬豬俠”至今已有46季電視動畫，近2萬分鐘的動畫素材，6部動畫電影，6部舞台劇，主題曲版權音樂都超過20首。與其結伴而行的，是同樣十七歲，陪伴一代又一代人成長的，由廣州原創動力科技有限公司出品的“喜羊羊”，今年其大電影更是創造了1.55億元的票房，且票房成績還在上升中。
IP授權産業發展迅猛
不僅IP本身在發光發熱，随着IP經濟時代到來，IP授權業作為新興産業發展迅猛，足以打造以粉絲經濟為核心的泛娛樂産業鍊，擁有巨大的市場潛力。
廣州地鐵打造的吉祥物“悠悠街坊”IP就是很好的例子，“悠悠街坊”IP嘗試跨界合作餐飲品牌，開拓首個麥當勞的地鐵主題門店試點，并特别推出100份麥當勞套餐免費領活動。通過引入授權商，同步開發了“悠悠街坊”IP主題的文具、玩具、日用品等近40個文創周邊。而其他動畫影片裡的卡通人物，也更是可以通過IP授權宣傳積極核心的同時，創作商業價值。
正如廣州地鐵集團市場部總經理姚世峰所言：“地鐵IP建設可以獲得更多對自身品牌理念、文化價值觀認同的使用者，并通過使用者消費創造更多市場利益，支撐廣州地鐵在未來發展中走得更長遠。”而這，無疑也同樣适用于其它IP。
奧一新聞 記者 劉婕