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文|林森
體育大生意記者
2月20日，為期兩周的冰雪盛會圓滿落下帷幕。賽場之上，中國冰雪健兒們奮勇拼搏，9金4銀2銅取得自1980年以來的曆史最佳戰績。賽場之外，一衆冠軍選手借助短視訊平台的強大傳播力紛紛成功破圈，釋放出更大價值。2月19日晚，本屆盛會獨攬2金1銀的“天才少女”谷愛淩做客抖音《冠軍駕到》直播間，與廣大網友分享賽場内外點滴，再度引發了全網的強烈反響。
在飛速發展的新媒體時代，短視訊平台早已成為了人們了解賽事資訊的主要選擇之一。2021年的東京盛夏，集結了超100位中國健兒陣容強大的抖音冠軍天團至今仍令人難忘。2022年的北京冰雪盛會，抖音再次将谷愛淩、武大靖、徐夢桃、大楊揚、王濛等超百位冰雪健兒和冰雪名宿一網打盡，并通過《冠軍駕到》、《濛主來了》、《大V時刻》等系列直播，與廣大使用者暢聊冰雪賽事，助力冰雪運動的廣泛傳播。
在“3億人上冰雪”的目标已達成的背景之下，大陸冰雪産業總值也有望在新周期内實作一輪飛速增長。憑借自身體育内容生态優勢，短視訊平台抖音在本次冰雪盛會期間成為6億使用者連接配接小屏手機到廣闊冰雪世界的橋梁。未來在助力冰雪産業發展的過程中，抖音的作用同樣不容忽視。
是朋友不是偶像！
冰雪健兒抖音直播間傳遞正能量
對于廣大冰雪健兒而言，本次冰雪盛會期間可謂格外忙碌。除賽場上争金奪銀為國争光外，賽場外也通過視訊直播的形式積極與網友互動，向外界傳遞積極正能量。19日晚，2金1銀得主谷愛淩現身抖音《冠軍駕到》直播間，通過連麥方式與廣大網友分享了自己的奪冠心情。
直播過程中，谷愛淩展現出鄰家女孩的一面，除了對“韭菜盒子、烤鴨、刷羊肉”等北方美食如數家珍外，還表示自己目前最想挑戰的事情是走一次T台秀和跳傘。谷愛淩說道，“雖然媽媽現在不允許我去嘗試（跳傘），但在我80歲之前一定要完成一次。”
對于很多人把自己當作偶像，谷愛淩坦言，“比起偶像，18歲的我更想成為大家的朋友。你們哪見過偶像跟你們這麼聊美食和講英語的？”同時谷愛淩期待通過自己的表現能激發出更多青少年對于冰雪運動的熱愛。總時長接近1小時的直播，共吸引觀衆超過1800萬人，直播點贊總數超1.2億。其中#谷愛淩說我不是偶像是朋友 ，#谷愛淩直播聊美食像報菜名 等熱點話題引發全網熱議。
自2021年10月26日，在2022北京冬奧會倒計時100天之際，以“青蛙公主愛淩”之名正式入駐抖音以來，谷愛淩依靠健康陽光的形象和正能量典範，成為全民追逐的“新晉女神”。憑借本屆冰雪盛會上的優異表現，谷愛淩在短短四個月時間内，粉絲數便已輕松突破1800萬大關。在谷愛淩拿下大跳台首金之後，她的抖音賬号24小時内漲粉超過500萬，有94個與她相關的話題登上抖音熱點榜，相關視訊播放量超過40億！
除谷愛淩外，通過12年堅守終于在冰雪賽場奪金圓夢的四朝元老徐夢桃，在抖音直播間真情流露地表示，“我雖然收獲了比較圓滿的綻放時刻，但是人生不一定要赢，隻要不放棄就不會輸。”武大靖在做客《冠軍駕到》表示聽到徐夢桃的表态，讓自己感觸良多，也激勵自己再繼續堅持四年的決心。此外，武大靖還在個人直播間裡，表示想把自己唯一的“金墩墩”拿出來拍賣，将收益用來做公益。對此，與他直播連線的郭晶晶點贊他“格局大”，相關話題#武大靖想拍賣金墩墩做公益 迅速登上抖音總榜TOP2。這是我們在抖音直播間裡，看到運動員不同于賽場之内的正能量的另一面。
另一位以創紀錄成績在短道速滑項目收獲金牌的冰雪健兒高亭宇，則在抖音直播間将“東北人刻在DNA的冷幽默”展現得淋漓盡緻， “滑太慢了。” 什麼是“格路”？“隔着一條路。” 為什麼拍打領獎台？“是我的了我還不興拍拍啊？”引發網友們捧腹大笑。
俄羅斯花滑天團謝爾巴科娃、特魯索娃、普魯申科，因舞台上優雅而驚豔的花滑表演，也在中國收獲了高人氣。其中，“千金”謝爾巴科娃的最美側顔被網友高贊高轉，與金博洋的神仙友誼也在站内頗受關注，賽後受邀第一時間來到《冠軍駕到》與大家分享了花滑表演賽後感受，回國後還在抖音釋出了#千金發抖音曬純享版白天鵝 ，天使般的演出帶來了一場視覺盛宴，高居抖音體育榜第6位。截至目前，“千金”抖音賬号已漲粉247萬，“俄羅斯花滑天團”三人組在站内累計引發25個熱點話題讨論，盡管賽事已結束，但他們在站内人氣仍持續攀升。大家對花滑項目，正越來越投入更高的關注。
固然賽場奪金所帶來的巨大影響力不可否認，但冰雪健兒場之外傳遞出的正能量，才是他們能夠如此爆火的更重要原因。以同時兼具騎馬、蹦極、足籃球、越野跑、鋼琴、芭蕾舞等多重愛好的谷愛淩為例，她的全面發展也為年輕一代提供了多元化生活方式的參考範本。年輕人将深刻意識到：隻要擁有擁抱自己想要的生活和勇敢追夢的勇氣，不按固定腳本設限的人生也将同樣精彩！同樣通過12載堅守在冰雪賽場圓夢的徐夢桃，也将激勵更多成年人在面臨困境即将放棄之時做出繼續堅持的選擇。
在谷愛淩、徐夢桃、高亭宇們依靠個人努力成就個人高光時刻的同時，我們也不禁感歎抖音對于挖掘冰雪健兒賽場内外的多面人生，賦予使用者更鮮活的内容體驗，進而使其體育内容生态得以進一步生長的精準判斷。往深遠層次講，冰雪健兒所樹立的雙重正向社會價值，一方面點燃了國人的愛國情懷和冰雪熱情、使體育精神得到廣泛傳播；另一方面也打破了固有正常模式，為廣大青年樹立了榜樣，讓大衆看到了實作人生價值的可能性遠不止一種。
趣味直播還原運動員生活本色！
網友去抖音“蹲冠軍”傳統仍在延續
每逢國際體育大賽期間，運動員無疑是舞台永恒的主角。同樣本屆冰雪盛會期間，大陸冰雪健兒在賽場内外的一舉一動，都牽動着億萬觀衆的心。2021東京盛夏，抖音獨家自制直播《冠軍駕到》的全網走紅，令廣大體育迷養成了去抖音看冠軍直播的習慣。本次北京嚴冬，《冠軍駕到》直播繼續，體育迷賽後去抖音“蹲冠軍”的傳統也得以延續。
2月5日，《冠軍駕到》直播首播上演。本次冰雪盛會憑借解說火爆出圈的王濛在當天登陸抖音直播間，精彩點評中國短道速滑隊奪得首金表現，大楊揚、周洋、張虹等冠軍天團也驚喜現身，與主持人黃健翔通過線上連麥形式，分享了見證冰雪健兒獲得首枚金牌的激動心情和深藏在她們記憶中的金牌故事。從2月5日至2月20日， 《冠軍駕到》直播還相繼請到了郭晶晶、張怡甯等一系列冠軍運動員亮相直播間。通過打造冰雪賽事平台直播天花闆陣容，再次證明了“冠軍天團，就在抖音”的所言非虛。
2月6日晚，另一檔抖音獨家直播《濛主來了》迎來首播，主持人王濛無疑是該檔直播的最大看點。運動員時期短道速滑四金加身的榮譽加之火爆脾氣，使得王濛成為外界矚目的焦點。直播中，王濛繼續展現着自己率性的一面。講到運動員傷病問題時，王濛感歎“誰的腳都有故事”，甚至在直播中脫下襪子展示自己腳踝上的傷疤。
短道速滑男子1500米，中國健兒任子威因手臂阻擋犯規止步半決賽，王濛在抖音直播中現場示範了犯規過程，面對争議直言，“短道速滑就是這樣，有身體接觸就會有判罰，無論判誰了，都是有相關規則、明文規定的。” 短道速滑收官日，中國隊因失誤無緣男子5000米接力獎牌，對此王濛表示，“無論是官方出面，還是教練員複盤戰術，關鍵是不要再去擴大這個話題，讓運動員卸下包袱，我們已經為中國代表團貢獻了2金1銀1銅的成績，并且拿下首金，已經做的很好了。”
直播過程中，王濛面對武大靖的突然造訪，曾先後三次通過讓他刷火箭的方式對其驗明正身，在确定是武大靖本人之後，王濛一方面勸告武大靖，“你就别再來這直播間了，回去備戰去，好好比賽。”另一方面又對從業人員說道：" 讓他好好休息，給他踢出去！"而在武大靖離開了王濛直播間後，網友甚至調侃道“被踢”似乎已是中國短道隊的“傳統”了。
除《冠軍駕到》與《濛主來了》之外，抖音原創作者，沖浪、潛水、攀岩無所不會的極限運動達人鐵豆與資深媒體人黃健翔一起直播連線，以普通大衆視角觀看冰雪賽事并融入冰雪盛會，同樣引發了網友的強烈反響。此外她還與王濛合作直播，擴大冰雪運動影響力，拍攝諸如“雙闆零基礎如何開啟第一次”、“滑雪護目鏡怎麼選“等滑雪主題短視訊，鼓勵粉絲真正踏上雪場。
相較于傳統電視直播節目，抖音直播所營造的輕松環境，讓對話不再局限于“你問我答”的架構之内。冰雪健兒們如聊天般參與其中，既可輸出冰雪項目的專業解讀，也讓真情流露的對話更有溫度、更具人情味，進而達到挖掘成績背後體育精神、人文關懷的效果。
從東京夏季盛會到北京冰雪盛會，抖音通過自制内容的不斷更新出新，讓6億使用者領略到了其體育内容生态的搭建已日趨完善。在北京成為世界首座雙奧之城的背景之下，國人的文化自信心勢必将得到極大提升，過往的唯金牌論早已被如今的享受比賽本身快樂所取而代之。通過抖音短視訊平台的宣傳擴散，未來更多人也将借運動員拼搏精神鼓勵自身奔赴精彩人生。
打開冰雪之窗，抖音體育内容生态再迎新進化
北京冰雪盛會的成功舉辦，使得冰雪運動正成為國人全新時尚生活方式。與此同時，作為“媒介與體育+文化”的複合體，重大體育賽事正在成為一面觀察媒介演變程序的鏡子。伴随着科技飛速發展，從大屏到小屏，從PC端到移動端，短視訊已成為體育内容創造、呈現與分享的重要載體。
在經曆美洲杯、歐洲杯、東京夏季盛會等國際大賽洗禮後，抖音正在将具有垂直化特點的體育内容價值無限放大，使之走出小衆圈層逐漸與大衆化和全民化接軌。而這主要得益于抖音的平台優勢。
首先，基于對專業運動員IP的精細化營運，抖音還原了賽事中的“人”本身。作為體育内容傳播中的核心要素，專業運動員以往被禁锢于“台前”賽場之上，但通過抖音分享“幕後”的真實生活，使之瞬間拉近了與廣大使用者間的距離。與此同時，不同代際或不同年代的專業運動員也能通過抖音聚集在一起，在拓寬體育内容廣度的同時，又延伸了内容的深度。
早在冰雪盛會開幕之前，抖音就上線了多個預熱活動。在創意十足的“超級冬道主”中，由冰雪冠軍運動員跨界搭配演藝明星，活動期間每日發起挑戰話題，隔天的晚上直播連麥。“賈玲表演二人轉為中國隊加油”，“關曉彤被張虹凡爾賽一整晚”，“宋茜平衡能力媲美花滑冠軍”等話題頻頻登上抖音熱榜總榜和體育榜，助力冰雪運動強勢破圈，提升冰雪盛會關注度。
冰雪名宿大楊揚、張丹張昊、王濛為谷愛淩、武大靖以及年輕的花滑運動員們加油鼓勁的應援宣傳片上線後引發熱烈反響。在宣傳片中，大楊揚、王濛等冠軍天團“重回運動場”，不僅為即将踏上冰雪征程的中國健兒送去祝福，還重溫了冰雪帶來的夢想與快樂，“祝你比賽快樂”的心聲更是觸發了廣大觀者的深度共鳴。
其次，通過“内容+互動”形式，抖音已建構起體育傳播的全新景觀。借助抖音的二次策劃，運動健兒們找到了分享的“第二落點“，他們在賽後直播脫口而出的的金句和表情也被細心的網友所記錄，再通過二次創作延伸熱度，讓體育人成為流行本身。
谷愛淩曾表示，〝冰雪盛會在我母親出生的地方，我有機會幫助、激勵數百萬年輕人，這是一個千載難逢的機會，可以幫助推廣我熱愛的這項運動。”在奪得大跳台決賽首金後，僅僅是她在抖音上解釋1620動作難度的單條短視訊點贊數就接近260萬。
再比如從面點師到單闆滑雪運動員，隻身追逐“一個人的冬奧夢”的張嘉豪雖然最終沒能站上冰雪盛會舞台。但通過抖音平台，他以短視訊、直播等形式帶來雪上項目專業的科普和解說，參與其中。而在好兄弟蘇翊鳴在坡面障礙項目上摘得銀牌之後，張嘉豪在抖音評論區送上一句“為我圓夢”的祝福，不僅将體育精神和冰雪魅力展現得淋漓盡緻，真切的手足兄弟情也感動和激勵了萬千網友。
更為重要的是，通過連續兩個體育大賽年大型賽事的不斷實踐，抖音已形成了從明星運動員，普通創作者再到觀看使用者的體育内容新生态。除多元度和多元化的體育内容外，抖音更是将體育内容中所包含的正能量價值向外傳遞，這一點尤為難能可貴。
伴随着抖音在體育領域内容的不斷擴充，内容生态的逐漸更新，加之歐洲杯、美洲杯、東京奧運會等國際賽事洗禮和考驗後，現如今抖音俨然成為了體育運動的重要推廣平台之一，在大衆中廣泛傳播體育影響力和正能量體育精神。來抖音看體育、聊體育正在成為更多使用者的首選，在體育精神感染下通過抖音記錄自己的運動生活正逐漸成為人們的生活常态。
谷愛淩等冰雪運動員的爆火和系列直播的持續上線，使得“冠軍天團就在抖音”的差異化優勢愈發明顯。加之層出不窮的原創花樣玩法，我們有理由相信，未來抖音在不斷豐富的體育生态下，将為冰雪産業乃至整個體育産業發展起到更為廣泛的積極作用。
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