在養寵人群增長以及養寵觀念改變等社會背景下，寵物消費市場規模不斷擴大。據艾瑞咨詢統計，2020年中國寵物經濟規模已經接近3000億元，并将在未來三年保持約14.2％的年複合增長率。
年輕消費者的養寵觀念與方式不斷更新，推動了寵物用品市場的發展，更為寵物洗護及寵物美妝細分品類帶來持續增長機會。興業證券釋出的《寵物行業深度：“它經濟”興起，寵物用品行業空間廣闊》報告顯示，寵物日用品和寵物清潔用品的日常消耗大，購買頻次高，平均每季度要購買2.7次和2.5次，市場規模占比也最大，分别占整個寵物用品市場的38.80%和38.31%。Euromonitor的報告也指出，2020年寵物護理的銷售額飙升了8.7%，“寵物食品、配件、美容等産品從疫情中受益最大，分别增長8.1%、10.3%和11.3%。”
在精細化養寵趨勢的背後，是一批新時代的寵物主人群體，他們對寵物傾注更多的情感，追求健康、快樂的養寵。《中國新消費發展洞察報告》中就提到，寵物消費是一種以滿足情感為基礎的“觀念消費”，随着人們渴望被滿足的情感需求愈發強烈，養寵家庭的滲透率将持續提升，中國寵物經濟在未來3年内預計有2000億的增長空間。
小衆高端護發品牌Ouai為寵物設計的沐浴産品
在中國，寵物消費市場正呈現出可觀的發展機遇，根據《2020年中國寵物行業白皮書》中的資料，大陸寵物數量及養寵人數持續增長，2020年中國犬貓數量已突破1億隻，養犬貓人數達到6294萬人，增幅為2.8%；其中超六成養寵人群分布在一二線城市。不僅如此，《2020年中國寵物消費市場報告》也顯示2020年中國人均單隻寵物的年消費金額為6653元，較2019年同比增長19.6%，由此可見在寵物數量穩定提升的同時，寵物主為寵物花錢的意願也越發強烈。
事實上，許多消費者所熟悉的著名美妝個護品牌早已入局了寵物美容護理。
在這一行業中的先行者包括：卡戴珊家族的明星發型師Jen Atkin所推出的小衆高端護發品牌Ouai，這個在業界内擁有良好口碑的品牌在2018年就專門為寵物推出獨家設計的沐浴産品Fur Bébé，配方内含有蘋果醋、蘆荟葉汁以及羅望子果實精華，除了清潔、滋潤、為毛發帶來光澤的作用，還可以讓寵物帶上意大利檸檬、土耳其玫瑰以及茉莉花等香氣。
Kiehl’s推出的擁抱寵物系列
歐萊雅旗下的高端品牌Kiehl’s在2016年就推出了一套擁抱寵物系列洗護産品，内含毛發沐浴乳、毛發柔順乳和毛發清潔噴霧三個SKU；Pola也有一個專為寵物犬定制的沐浴露單品；成立于1987年的澳洲有機護膚品牌Aesop早在2014年就開始專門針對寵物的皮膚和毛發推出寵物清潔露。
Aesop入駐小紅書之初就在小紅書獨家發售的産品——寵物清潔露。
在風口之下，消費品巨頭聯合利華推出寵物品牌哆力星球，該品牌以改善寵物健康為目标，為寵物提供全方位的日常護理産品。針對寵物容易出現的細菌螨蟲等問題推出專門的身體噴霧、環境噴霧、貓用免水洗沐浴露及除菌濕巾等六款商品。
聯合利華進軍中國寵物護理市場
一站式寵物用品商店Maxbone的創始人兼首席執行官Parisa Fowles-Pazdro表示，盡管各類品牌正在持續進入這個市場，但實用的寵物用品市場仍有很大的空白空間需要填補，寵物市場是一個價值數十億美元的行業，仍有許多人很難為他們心愛的寵物找到高品質的産品。
為寵物化妝，最早可以追述到18世紀的法國，在那時，貴賓犬屬于上流社會的寵物，其外形和形象也是貴族身份和地位的象征，為了讓狗狗更加時尚漂亮，貴族們會選擇給寵物美容、染毛甚至帶上美麗的首飾，讓它們成為街上一道亮麗的風景線。
到今天，為追逐社交媒體上的流量，部落客開始将寵物逐漸“拟人化”，拍攝各類視訊以吸引關注，“寵物化妝術”話題在抖音上的播放量超過25萬次，在小紅書上也出現了“如何給貓咪畫腮紅”這樣的教學帖，小紅書部落客“Adc不打藍buff”打上腮紅的愛寵柯基更是廣受歡迎，最高的一條視訊點贊量高達7.9萬，“鏟屎官”們為了趕上這波風潮也開始在電商平台上尋找合适的寵物腮紅、染發劑等寵物美妝産品，但截至目前還沒有知名品牌形成，多數“愛美”的鏟屎官普遍到寵物店尋求染發服務。
在購物平台搜尋“寵物腮紅”的結果
還有一部分寵物主人直接使用人類的化妝品給寵物上妝，專業人士認為這是極其危險的行為，在普通的化妝品中通常包含香精、色素、精油、防腐劑、表面活性劑，盡管主人會盡量避免寵物誤食，但仍有可能引起寵物眼睛發炎、打噴嚏、皮膚紅腫及毛發脫落的過敏症狀。
在這些表觀的市場需求之上，又回到一個更加切實的問題，給寵物洗澡、剪毛、洗牙及按摩是保證寵物的皮膚、身體健康，那麼化妝對于寵物來說，是否真的十分必要呢？是否僅僅是為了滿足寵物主的“一己私欲”？
衆所周知，貓狗等寵物本身就有舔舐毛發的習慣，例如貓咪每天要舔毛600-800次，為了保持身體的清潔，任何染毛膏類化妝品都有可能被它們舔進肚子，進而引發嚴重的健康問題。
寵物美容
寵物化妝的支援者認為寵物也有對美的需求，在美國加州聖萊安德羅市工作的寵物化妝師Katrina表示：“我在給寵物化妝15年的經曆中發現，化妝和造型也會改變寵物的性格，讓它們變得更加自信。”
BBC播出的一檔狗狗美容系列節目《狗狗完美》就曾引起了英國皇家防止虐待動物協會（RSPCA）的關注，這個節目中出現了染毛和塗指甲的鏡頭。該協會警告說禁止将寵物“不恰當地拟人化”，以及以其他方式不自然地改變寵物的外表，指出“這樣做不僅沒有必要，而且可能有害，還會妨礙寵物表達它們的自然行為。”
總體而言，寵物消費市場必将向更加精細化、功能化的方向前進，雖然市場消費群體可觀、市場龐大，但科學養寵的市場教育仍然不夠完善，人類不能為了博取流量或滿足“一己私欲”而剝奪寵物的健康生存權利，給投機取巧的商家帶來獲利機會。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
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