華為跌倒，各廠吃飽？
從2020年底，華為甩賣榮耀業務之後，華為手機的市場佔有率大幅下滑。随之而來的是小米、OV、蘋果等智能手機品牌的市場占有率大幅提高。
但如果我們深挖細分市場會發現，國産手機品牌搶占的多為中低端智能手機市場，而在5000元以上的高端市場，國産手機廠商竟被蘋果打得沒有一戰之力。
對此，有網友仿照電視劇《征服》裡主人公劉華強的一句話，嘲諷國産廠商說：“給了你機會，你不中用啊。”
市場佔有率變大了，收入增加了，也有錢了，為何國産品牌依然“高端”不起來？
一、中低端市場被均分，高端市場外企獨吞？
2021年以前的華為，在手機的高、中、低端各領域均保持着強大的市場影響力。高端方面，憑借着自研晶片——麒麟晶片，以及京東方液晶螢幕等國産技術的加持，華為成功打破由蘋果、三星對國内高端手機市場的壟斷。2020年2季度，華為5000元以上高端機型在國内的市場占比一度高達47%。
再看整體手機業務，自2017年起，華為手機一直穩居國内市場佔有率的冠軍寶座，2020年，華為手機市場佔有率達到31%。同年1季度，在全球範圍内，華為手機出貨量還曾一度超越三星，位列品牌出貨量第一名。
緊接着的2021年，華為被動迎來了它的“折戟之年”。持續的晶片斷供，使華為手機的國内市場佔有率從31%快速跌落至10%，高端機型的市占率，則從2020年二季度的47%驟降至2021年底的7%。
然而，華為“落幕”後，取代華為市場佔有率的并非小米、OV等國産手機品牌。總份額方面，華為丢失份額，被小米、OPPO、vivo、蘋果非常均勻地瓜分掉了，如同商量好了一樣，每家都提升了5%。但在高端市場，國産手機卻被蘋果打得丢盔卸甲。
根據資料統計，在高端市場蘋果手機市場占有率從2020年的60.6%上升至2021年的85.6%，再對比華為31.1%到7.9%的變化，可以看到，華為讓出的國内高端市場，國産手機同行幾乎一分未得，全被蘋果獨吞，是以，才有了網友借孫紅雷主演的劉華強來吐槽。
被蘋果在高端市場“壓着打”的小米、OPPO、vivo，為何拿着高通的晶片、三星的螢幕、谷歌的系統，依然無法取代核心部件大部分都國産化的華為呢？探讨這個問題之前，我們首先要弄清楚，國産手機廠商最近兩年紮堆沖高端的原因是什麼？
二、沖刺高端的根本原因：逐利？
沒有哪家企業會拒絕“高端”這個名頭，也可以說，一家企業從誕生開始，它努力奮鬥的動力和終點，就是有朝一日獲得“高端品牌”的稱号。高端背後的“好處”一句話便是：超高的品牌溢價。
比如前段時間登上熱搜的南韓Eland羽絨服，“加工成本”75元的羽絨服，可以賣到1500元。而在媒體曝光前，市場對這個價格是全盤接受的，原因隻在那一句廣告語——“九億少女的夢想”。僅僅是靠營銷樹立起的名頭，就可以坐擁20倍溢價收益，高端的魅力可見一斑。
而蘋果也僅憑高端市場，就建立起了市值3萬億美元的超級巨頭，成功的原因也正是在于品牌的高溢價。然而，國産廠商之是以沖刺高端，卻另有原因。
2018年5月，vivo官方在自家供應商大會上，把vivo品牌屬性由“時尚+科技”調整為“科技+時尚”，重新明确了科技的重要性。同年11月，OPPO創始人兼CEO陳明永也表示，OPPO研發預算将從40億元提升至100億元。兩家手機巨頭同時于2018年将重心轉向科技，這是為什麼？手機出貨資料說明一切。
根據信通院統計，從2016年開始，中國手機市場結束了長達10年的增長期，進入下滑階段。2017年國内手機出貨同比下降12.3%，2018年，再降15.6%。經曆了連續三年的行業整體萎縮後，很多小體量玩家瀕臨破産。2018年末，魅族、錘科、360大幅裁員，酷派、金立等奄奄一息。
作為大廠的小米、OPPO、vivo等也不得不早做打算，在中低端市場無增量、全“内卷”的情況下，加碼研發投入，沖擊高端市場，才是活下去的唯一選擇。
三、國産手機沖擊高端，究竟缺什麼？
那麼為何在華為“跌倒”後，以小米、OV為代表的國産手機，沒有一家能抗住蘋果的沖擊呢？這個原因，OPPO創始人陳明永看得很明白。2021年12月，在OPPO未來科技大會上，陳明永說：“沒有底層核心技術，就不可能有未來”。
蘋果能夠做到初代iPhone登場即驚豔衆人，關鍵在于其不輸于微軟Windows系統的流暢操作性，而這絕佳的使用者體驗背後，是蘋果獨有的IOS生态。除作業系統的全球蘋果獨一份外，蘋果核心硬體同樣自成一派。比如占據手機成本大頭的處理器，蘋果早在2010年即實作了完全自主。自iPhone 3gs起，蘋果即開始應用獨立研發的A4處理器，早早結束了被高通“薅羊毛”的曆史。
反觀OV等國内廠商，多年來始終沉醉于組裝零件、堆參數、拼營銷的中低端玩法中，對核心技術，特别是自研晶片在市場貢獻度方面近乎為零。短期内銷量貌似不溫不火，但長期看，“生殺大權”都掌握在核心部件的上遊供貨商手中。通俗地講，在智能手機行業，不是你想搶占多大的市場佔有率，而是别人許給你多少份額。
四、結語
在孫紅雷主演的另一部電視劇《潛伏》裡，孫紅雷飾演的餘則成在爾虞我詐的敵後戰場，能存活并得到信任的核心競争力，除了謹小慎微地察言觀色，還必須至少有一座玉座金佛、一輛斯蒂龐克牌轎車。
而在手機領域的“玉座金佛”和“斯蒂龐克牌轎車”，正是作業系統和高端晶片。華為已經開發出一個名叫鴻蒙的“玉座金佛”了，那麼，小米、OV能否接力華為，做出一個“斯蒂龐克牌轎車”麼？