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文|譚力文
體育大生意記者
9金4銀2銅共15枚獎牌，獎牌榜第三位。在剛剛結束的2022年北京冬奧會上，中國代表團交出了曆史最佳的成績單。
由于北京冬奧會背後蘊涵了多重特殊意義，中國首次舉行冬奧、疫情下首個如期舉行的國際性體育綜合盛會、2022體育大年的揭幕戰......加上“冬奧+春節”的特殊背景，北京冬奧會注定是一場流量盛宴。
“出圈”成為了本屆北京冬奧會身上最大的标簽之一。不論是開幕式上的“羽絨服買家秀”，還是百萬人跪求“一戶一墩”，再到解說金句“我的眼睛就是尺”，北京冬奧會彰顯出了2022年第一場流量盛宴的本色。
在這場流量盛宴中，以王濛在中國移動咪咕平台的出圈最為徹底，從2月5日奪首金到2月20日閉幕當天，相關話題屢次登上熱搜榜前列。至截稿時，微網誌話題“王濛解說”閱讀次數已經達到26.8億，而截至目前，咪咕在冬奧期間累積熱搜已經達到480個，累積曝光量為493.72億。
解說天團政策緻勝 個人IP火爆破圈
在北京冬奧會開始前，恐怕沒有多少人會想到王濛和咪咕的出圈竟會來得如此之迅速。
2月5日，中國代表團在短道速滑2000米混合接力的比賽上奪得了本屆冬奧會的首枚金牌。在當晚的比賽中，我們能夠聽到王濛在咪咕解說時誕生的衆多金句：“你永遠可以相信中國短道隊！我的眼睛就是尺！我告訴你們肯定赢了！”、“這個速度在這兒滑真不算快”.......
王濛解說時的表情被網友做成表情包
在首金效應的推動下，王濛與黃健翔在咪咕平台的“相聲式解說”也徹底出圈了，當天晚上相關話題便多次登上了熱搜榜，以緻觀衆發出“把她焊在解說席”的“呼聲”。
作為四枚冬奧短道速滑金牌得主，王濛的專業能力毋庸置疑，外加上幽默性格以及一口标準的短道速滑“官方語言”東北話，這讓王濛瞬間爆紅。個人特點不可或缺，平台的加持也不容忽視。在體育大生意看來，本屆冬奧會王濛與咪咕平台的出圈不是偶然，而是咪咕在體育賽事解說嘉賓陣容長期積累的必然結果。
回顧2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯、2020東京奧運會以及2022北京冬奧會，我們都可以發現咪咕組建了多元化的解說陣容，包括有奧運或世界冠軍、資深與新晉解說、跨界明星、地方解說、學院解說等。
2018年俄羅斯世界杯，咪咕邀請了詹俊、李元魁、李欣、劉越、張力等解說大咖坐鎮解說席；2020歐洲杯，黃健翔、詹俊、劉建宏、顔強、徐陽等重量級大咖全程陪伴使用者觀賽；2020東京奧運會，宋世雄、蔡猛、黃健翔、韓喬生等大咖皆在咪咕亮相。
在本屆北京冬奧會上，咪咕更是将“解說天團”陣容再一次更新，解說+節目嘉賓超150位。除了王濛和黃健翔，咪咕還請到了宋世雄、韓喬生、蔡猛等名嘴，以及李堅柔、周洋、陳露、龐清、佟健等中國冰雪名宿，甚至還有跨界嘉賓如導演英達等人。
咪咕嘉賓天團
經過多屆體育大賽的積累，多元化的頂級解說陣容已經成為了咪咕在每屆大賽的特色玩法。咪咕堅持在每屆大賽打造頂級“解說天團”，也為解說員個人IP在本屆冬奧會的出圈做好了鋪墊。但出圈并不是湊齊嘉賓、擁有解說員那麼簡單，背後仍然需要持續圍繞解說員個人IP展開深度營運，全面釋放解說嘉賓IP的傳播價值。
在王濛走紅後的第一時間，咪咕通過站内外持續營運，有意識地推動王牌解說出圈，在一番借勢熱點與造熱點後，将“濛翔成真”組合（黃健翔、王濛）送上頂流。
可以看到，咪咕體育回報迅速，一方面在站内直播中，打造“濛言濛語”、“拍案組合”等解說表情包，讓觀衆邊看邊互動，營造玩起來的氛圍；另一方面，在站外，借助微信視訊号、微網誌、抖音等多個社交平台，咪咕體育迅速産出内容，通過熱搜策劃、玩梗剪輯等，讓“濛翔成真”組合的名氣不斷擴大，吸引使用者到咪咕觀看冬奧。
與此同時，中國移動咪咕還有“視訊鐵三角”做傳播加持。咪咕視訊、視訊彩鈴、魔百盒，聯合打造着“大小屏關聯+長短視訊+全場景體驗”，這些場景能夠覆寫不同人群，讓對應閱聽人都能夠第一時間感受到“濛翔成真”帶來的趣味冬奧内容，助力傳播突破圈層。
此外，咪咕與王濛的合作并不局限于演播間内，還拓闊到綜藝和周邊等領域。在咪咕視訊我們可以看到以王濛為主角打造的一檔運動類真人秀綜藝節目《運動者聯濛》；而借着王濛想要個人手辦的需求，咪咕也迅速給出答案，打造“濛翔成真”手辦禮盒。王濛那句“誰還不是個頂流”也成為了本屆冬奧觀衆的記憶點之一。這些細節便是咪咕圍繞解說員個人IP展開深度營運的最佳展現。
冬奧會結束後，王濛與咪咕的合作仍将延續。為了回應和滿足大衆呼聲，咪咕正式宣布王濛将真正“焊死”在咪咕解說席上，并在後續開啟全新周期的深度合作，“焊死”在咪咕各個業務闆塊和領域中。接下來，廣大觀衆可以在咪咕體育賽事解說、自制綜藝、視訊彩鈴、健身課程等多個領域看見王濛的身影。