冬奧之後，咪咕視訊的流量還留得住嗎？

記者 | 劉燕秋

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冬奧期間，過往名不見經傳的咪咕視訊一度飙升到Apple Store下載下傳榜第二名。

在咪咕視訊冬奧直播間，王濛因解說短道速滑混合接力賽連續沖上熱搜。“我的眼睛就是尺”“我不僅帶了‘尺’，還帶了塊秒表，保證每一刻都逃不開我的法眼”……伴随這些金句的發酵，這位前中國短道速滑隊傳奇人物被網友戲稱為 “濛主”。 随着賽事話題持續升溫，作為冬奧官方轉播商的咪咕也開始被更多人認識。部分受益于咪咕的影響，2月9日，其母公司中國移動還收獲了1月5日上市以來的首個漲停闆，股價創下新高。

2014年，為了應對移動網際網路快速增長對于營運商的沖擊，中國移動成立了咪咕。整個咪咕公司旗下擁有咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫五大子公司和業務闆塊。其中，咪咕視訊于2015年在上海成立，其前身為2006年籌建的中國移動手機視訊基地，主要業務就是咪咕視訊。

咪咕視訊第一次正式涉足體育賽事始于2018年俄羅斯世界杯，當時斥資10億元買下央視世界杯版權，并請來詹俊、李元魁、顔強等知名解說員壓陣。後來咪咕公布了自己的戰績：世界杯期間，共有43億人次通過咪咕視訊觀看了世界杯比賽。其中，決賽當天的觀賽人次數突破了2億大關。借助世界杯，咪咕的單日使用者增長超過了1000萬，下載下傳量進入視訊類排行榜前三。

轉播冬奧的契機始于2020年，那一年12月，咪咕宣布與央視達成合作，成為中央廣播電視總台2020東京奧運會、2020歐洲杯、2022北京冬奧會、2022卡達世界杯四項賽事轉播頂級合作夥伴，提供這四項賽事的直播和點播内容。

咪咕并不是唯一獲得冬奧版權的平台。央視擁有北京冬奧2022年冬奧會在中國大陸地區（含澳門）獨家全媒體權利及分授權權利。在中國大陸地區，騰訊、快手、北京冬奧紀實頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道等其他五個機關也獲得了央視授權。但各家獲得的權限存在一定差異。例如，快手和騰訊視訊與央視達成的是冬奧賽事轉播視訊戰略合作，可以為使用者帶來點播與短視訊内容等。而咪咕視訊擁有全量全場次賽事直播權益，使用者可通過直播及回看來滿足觀賽需求，可以說版權優勢明顯。

除了世界性體育賽事之外，咪咕接連拿下足球領域中的歐冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲，歐洲五大足球聯賽都可以在咪咕上觀看。據懶熊體育報道，咪咕近些年，僅在體育版權購買上的支出，就遠超100億元。市面上的主流體育賽事轉播權，除了NBA和英超外，幾乎都已被咪咕一網打盡。

但對于體育賽事而言，版權的獲得隻是第一步，後續如何營運也至關重要。從這個層面看，咪咕在今年冬奧期間的營運表現可圈可點。

為什麼王濛能出圈？科技部落客盧詩瀚認為，這背後其實是技術發展給傳播内容帶來的變化。這次奧運會，曆史上首次使用了全面雲轉播，和過去靠衛星和前線轉播車這套系統的差異在于，将賽事成績、賽事轉播、資訊釋出等資訊系統，全部遷移至官方的“奧運雲”上。可以簡單了解為，這次奧運會提供了一個官方素材庫，所有有授權的平台都可以自己拿着素材去剪輯，可以做正正經經報道，也可以做個性化一點的，甚至可以做鬼畜。

咪咕正是抓住了技術發展帶來的個性化轉播的機遇。除了由黃健翔、王濛組成的“拍案組合”外，咪咕視訊還擁有超150位解說嘉賓，包括宋世雄、韓喬生、劉建宏、楊健等名嘴，以及李堅柔、周洋、陳露、張昊等奧運冠軍、世界冠軍。這些專業運動員一方面能提供更權威的視角，另一方面也給觀衆帶來了更具個性化的解讀。此外，咪咕的虛拟主播也出現在冬奧直播間——作為特約解說員，冬奧冠軍谷愛淩超寫實數智達人Meet GU現身咪咕視訊演播室。

圖檔來源：咪咕視訊微網誌

但如何留住這些體育KOL也考驗着咪咕後續的營運能力。

一方面，從種種舉措看得出咪咕想和王濛深度綁定。在冬奧前，咪咕就邀請王濛參與專注新生代解說員遴選的微綜藝《沸騰吧！解說員》，還為王濛量身定制了運動真人秀綜藝《運動者聯濛》。後續，觀衆也可以在咪咕體育賽事解說、自制綜藝、視訊彩鈴、健身課程等看見王濛，此外，咪咕還将與王濛的體育MCN機構開啟合作。

但不容忽視的是，其他平台也在瓜分王濛的流量。以抖音為例，早在2021年7月份，王濛就在抖音釋出了第一條視訊。抖音還特地為王濛開了一檔直播節目《濛主來了》，熱搜“王濛把武大靖踢出直播間”就發生在《濛主來了》裡。截至界面記者發稿，王濛在抖音上的粉絲突破680萬，這個數字已經超過了田亮和林丹。王濛入駐B站後釋出的視訊《剛下解說台，真當我不上B站嗎？》也收獲613萬播放，近1萬彈幕。

當賽事過後，如何留住使用者則是更難的問題。體育愛好者小王的使用行為頗具代表性，他告訴界面新聞，因為東京奧運會才知道的咪咕，奧運會期間看比賽的時候會用，但奧運會過去以後就不用了，到今年冬奧會又開始使用咪咕。艾瑞咨詢的資料也顯示，2018年世界杯開幕式當天，咪咕視訊日活使用者數突破1200萬，日新增使用者突破1000萬，整個6月活躍人數增長率超過90%。但等世界杯結束後，咪咕視訊的日活率就從1.7%下降到了0.6%至1.2%。

巨大的版權投入也難以讓咪咕在短期内盈利。和很多視訊網站不同的是，咪咕沒有推出任何專門的體育會員，而是推出了每月18元，包含8張通看券的會員包。

很多人不知道的是，咪咕視訊以體育作為突破口，但其實也是一個綜合類視訊平台，同時有電影、網劇、綜藝等内容，隻是這些内容的關注度無法與體育相比。根據QuestMobile中國移動網際網路2021上半年報告，2021上半年線上視訊App行業日活使用者規模前五為愛奇藝、騰訊視訊、優酷視訊、芒果TV和哔哩哔哩。咪咕視訊未能進入行業前五。

不過，最近兩年，咪咕也在影視綜内容上加大了投入。值得一提的是，2019年5月，中國移動宣布16億元投資芒果超媒成為第二大股東，雙方在流量經營、家寬業務、内容營運尤其是與咪咕公司的内容合作等方面，具有很強的業務互補和戰略協同價值。之後，咪咕又與芒果TV簽署了合作金額不低于35億元的2021-2023年整體合作架構協定——現在在咪咕視訊上，你能看到《天天向上》等芒果台綜藝節目。

元宇宙也是咪咕提出的最新發展方向。在“2021中國移動全球合作夥伴大會”上，中國移動咪咕公司總經理劉昕也表示，咪咕将投入更多資源，持續深耕5G+MSC、5G+視訊彩鈴、5G+雲遊戲、5G+XR四大領域，搭乘5G資訊高鐵，加速通往元宇宙。

“看冬奧，上咪咕視訊”，今年冬奧讓咪咕的名聲響亮了起來，之後怎麼辦，是借勢扭轉格局還是再度沉寂，考驗着平台的智慧和決心。