最近這段時間手機行業無疑是相當“熱鬧”，無論上遊晶片、螢幕、CMOS廠商，還是下遊的終端品牌，大家都在輪番推出新品。而這些已經上市、或即将上市的新産品，也大都具備比去年同期産品強得多的綜合體驗、用料，以及相關設計。
當然，手機行業這種“熱鬧”也是有原因的。因為根據多家市場統計機構的預估顯示，2022年全球手機市場都将迎來一輪消費複蘇，出貨量有望回到甚至超過疫情前的水準。再加上各方資料表明，如今高規格、高價機型的銷售情況相比過去有着顯著的提升，在這類消費群體購機欲望高漲的背景下，廠商們自然也就變得更有動力研發和推出越來越出色的産品了。
然而，并不是所有的品牌都能享受行業複蘇帶來的春風。就在最近幾天，一家名不見經傳的廠商OnwardMobility就黯然宣布了終止産品研發，放棄推出新款手機的決定。而這個廠商之是以會吸引了我們的關注，是因為OnwardMobility理論上唯一的手機産品線，就是在2020年8月份“接盤”的黑莓手機業務。
換而言之，最新一代的黑莓手機在讓外界苦等了一年多時間後，最終胎死腹中了。那麼問題就來了，為什麼OnwardMobility會倒在行業複蘇的春風前呢？在收集了各方資料，以及回顧我們三易生活往期的相關内容後，我們多少找到了一些這個問題的答案。
首先，OnwardMobility本就缺乏實力
曆數手機行業的發展史，一時失勢的品牌在被“接盤”之後東山再起、釋出新品，甚至再次取得成功的例子其實并不少。比如大家熟悉的諾基亞，就在HMD的經營下如今在國内外都取得了一定的市場地位，産品也更疊好多代。又比如“掌舵”過黑莓的TCL，也曾推出過數代頗具關注度的新品。
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HMD的高管基本上都是諾基亞的“老人”
那麼為什麼與他們相比，OnwardMobility就顯得如此“羸弱”，甚至一機未發就先“不行”了呢？首先，從企業本身的實力來看，TCL本身就是老牌科技企業，在手機行業摸爬滾打了少說也有數十年的曆史，無論研發能力還是财力都是足夠的。HMD則本身就是一幫諾基亞老員工“再續前緣”的結果，更不要說背後還有諾基亞的鼎力支援，是以能夠再創輝煌也并不奇怪。
OnwardMobility的CEO有着豐富的職業經曆，但他确實沒接觸過手機行業
然而，OnwardMobility的情況就截然不同了。首先在2020年宣布“接盤”黑莓手機時，當時OnwardMobility的九人高管名單中，僅有三人具備通訊行業的相關經驗。其中來自黑莓品牌的更是僅有營銷進階副總裁Melody Russell一人，而且他還不是真正意義上的黑莓老員工，而是TCL接盤黑莓後才加入，壓根就沒有經曆過經典黑莓鍵盤機型的研發或推廣工作。
其次，傳統的“黑莓”已經不合時宜
請注意，我們強調了“經典黑莓鍵盤機型”這個概念。為什麼要強調這一點？是因為根據OnwardMobility兩年前剛接手時的說法，他們的目标就是想要再造經典的、帶有全鍵盤布局的黑莓手機。
乍看之下，這是個很有情懷的想法。畢竟黑莓最标志性的産品形态，就是帶有全鍵盤、橫向螢幕，以及内置一系列企業級通訊和安全方案的商務機型。但問題就在于，當2020年OnwardMobility宣言要推出新款黑莓手機時，以上所說的這些産品形态，其實就已經僅僅隻是情懷了。
為什麼這麼講？首先大家要知道，黑莓當年之是以紅火，一方面是因為與曾經的競争對手（比如諾基亞的鍵盤機）相比，那時候黑莓手機有着更大的螢幕，能夠顯示更為豐富的資訊。同時，全鍵盤設計的打字便利度也比小屏機型的T9鍵盤更高。
其次，黑莓手機更出名的一大優勢，來自于其獨有的“黑莓資訊服務（BlackBerry Messenger）”。說白了，其實是個帶有郵件PUSH、網絡電話功能的即時通訊軟體。在當初那個絕大多數機型都還受限于2G網速，連收發電子郵件都可能出現嚴重延遲的年代，黑莓内置的這一付費服務的确能夠大幅改善商務人士的移動辦公體驗。
但問題就在于，以上所有的這些優勢在Android、iOS等觸屏、網際網路手機作業系統興起後，幾乎是瞬間就消失了。一方面，大尺寸觸屏機型一樣可以提供便捷的打字型驗，而且還有着更為強大的辦公軟體陣容。另一方面，曾經被黑莓當做重大賣點的“沒（移動）網也能保持聯絡”，如今隻需要裝個微信或釘釘，就一樣可以實作了。
最後，注定失敗的産品的确早該退場
事實上，回顧OnwardMobility“接盤”之前的黑莓就不難發現，無論是黑莓自己、還是後來的TCL，其實都已經意識到傳統全鍵盤機型的過時，并先後推出過BB10、Android兩套全觸屏的産品設計，隻不過是因為各種各樣的原因（比如系統穩定性、産品定價）沒能取得市場的認可而已。但這顯然也并不意味着，徹底選擇“複古”就能救黑莓吧。
大家不妨想象一下，如果HMD當年接手諾基亞手機後，沒有選擇生産皮實耐用的Android手機，而是重拾鍵盤塞班産品線，它們還有可能複興嗎？
有意思的是，就在OnwardMobility宣布放棄的兩個月之前，2021年12月31日黑莓方面釋出公告稱，将于2022年1月4日後正式關停全部傳統BB系統（包括BB7、BB10、以及PlayBook OS）的通話、短信、上網服務。
換而言之，所有的來款黑莓手機，将在2022年一開始就徹底變成無法正常使用的“磚頭”。這也似乎暗示着，當時OnwardMobility正在開發的，甚至可能并非是基于經典BB系統的黑莓手機，反而或許更像是一款長着橫向小屏、實體全鍵盤，但卻同時又使用Android系統的“雜交産品”。
說實在的，這樣的裝置軟體方面的相容性暫且不提，光是想想到底會有怎樣的消費者會買單，就會讓人感到相當絕望。畢竟現在的Android使用者大機率是看不上，而少數黑莓的忠實使用者也未必就會買單。如此一來，與其釋出一款注定賣不出去的業界笑話，不如趁着還沒有出糗找個理由體面退場，顯然可能是個更聰明的辦法。
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