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01. 王濛「帶飛」咪咕
2月13号，咪咕體育官方微網誌宣布推出王濛和黃健翔本人授權、親自監修的「濛翔」手辦禮盒，預售頁面顯示，Q版手辦價格單款群組合款分别為99元和188元，預計發貨時間為5月下旬。
預售開啟後，不少使用者發帖曬單，稱冬奧期間因喜愛王濛的解說專門下載下傳了咪咕視訊，充值會員，且願意為手辦周邊付費。同樣的，北京冬奧人氣選手谷愛淩的Q版手辦禮盒也在咪咕商城大賣。
圖源官方
作為2022北京冬奧會官方轉播商，中國移動旗下的咪咕視訊與央視訊是唯二兩家可以讓使用者在移動端看冬奧直播的APP。
稀缺的冬奧直播版權為咪咕視訊帶來了巨大的流量，而王濛作為咪咕視訊邀請的冬奧賽事解說員之一，憑借專業、個性、幽默的解說迅速出圈，也是近期「帶飛」咪咕的關鍵因素之一。
據不完全統計，冬奧開幕至今，有關王濛的微網誌熱搜多達19個，小紅書筆記超8100篇。百度指數顯示，關鍵詞王濛的搜尋指數在2月6号達到峰值（2月5日解說首場短道速滑比賽），随後三天咪咕視訊的搜尋指數持續上漲并達到峰值，二者搜尋熱度起伏在15日前基本保持一緻走勢（2月16日短道速滑收官）。
王濛、咪咕視訊在2.2-2.15期間的百度搜尋指數趨勢
七麥資料顯示，2月5日起，咪咕視訊的下載下傳量直線上升，從單日84637猛增至316937次，沖上AppStore免費下載下傳榜第二位，僅次于央視訊。
長視訊賽道混戰多年，愛優騰三家長期把持第一梯隊，在影視劇綜藝版權方面已構築了較深的護城河，但仍面臨着虧損、會員增速放緩等困境。其他平台想要在長視訊競争中站穩腳跟，體育、電競等國民度較高的領域是未來内容版權争奪的關鍵。
對于咪咕視訊來說，押寶關鍵意見領袖借勢出圈、緊跟熱度開發IP衍生周邊，一系列策劃都是現階段放大曝光熱度的有效營運動作。
但客觀上來看，頂流體育賽事短期内帶來的巨大流量增長必然會随着日程的結束面臨回落，如何留存和消化這些流量是個問題。一是要有持續的優質内容進行承接，二是圍繞熱門IP、KOL關聯、共創多樣化活動，在長期營運中提高新使用者留存率、盤活老使用者增強粘性，是平台方能否實作彎道超車的關鍵。
02. 盲盒鄉村愛情盲盒2.0上線，「長壽劇」IP如何營運？
2月15日元宵節當天，鄉村愛情官方微網誌宣布「鄉村愛情潮服系列盲盒」将在2月17日正式發售，這也是繼去年鄉村愛情盲盒第一彈出圈後官方推出的2.0系列版本。
消息公布當天，不少網友發帖表示願意為東北時尚氛圍感拉滿的新系列買單。事實上，此次IP新周邊的上線也是為了配合優酷正在全網獨播的《鄉村愛情14》所做的市場傳播動作之一。
作為一個2006年開播，更新超10年的國産電視劇，鄉愛IP的「長壽」出乎了很多觀衆的意料，甚至在近兩年的劇集更新周期内仍保持着很高的熱度和話題度。資料顯示，鄉愛14春節前上線首日即拿下優酷聚集熱度榜TOP1，燈塔資料顯示，該劇在首日實時正片播放市占率全網第一，達14.89%。
内容層面，除了早期在故事背景、角色性格立體化塑造上都相對成功，其後續系列的劇本内容與社會熱點趨勢結合緊密，也讓劇集具備話題穿透力與延展度，打破鄉村劇更多在東北地區流行的限制。
使用者層面，鄉愛的「長壽」也離不開80、90後老粉的情懷追劇。據優酷資料顯示，鄉愛粉絲中90後觀衆占比更接近50%，具備陪伴感同時又能在年輕人中流行，是很多老IP能保持生命力的重要特質。
營運層面，近幾年鄉愛播出節點選在春節期間，類似搶五福或者發微信紅包，都是在傳統節日節點上疊加特定行為，有意把追鄉愛與新年俗相結合。此外，B站上以謝廣坤、趙四等角色形象制作的鬼畜視訊也強化了二創内容的傳播。
而鄉愛盲盒等策劃，則是在IP衍生周邊上發力，結合近兩年手辦潮玩的流行趨勢，抓劇粉年輕化的情懷紅利。當然，盲盒營銷的效果與IP粉的年齡結構和購買力強關聯，也是鄉愛盲盒能夠出圈的關鍵。
03.中央廣播電視總台x QQ音樂，釋出十二生肖原創IP數字藏品
2月15号元宵節當天，中國廣播電視總台原創IP數字藏品「十二生肖冰雪總動員」數字紀念票在QQ音樂正式上架。12款不同樣式的數字紀念票随機發售，每位使用者限購1份，單份售價29.9元，發行總量為24000份。
據悉，這套數字紀念郵票人物設計承襲自 2014 年以來中央廣播電視總台的原創國潮 IP，并對其進行了全面的社會化更新，将冰雪主題與十二生肖、福娃等中國傳統文化元素、現代科技元素進行再融合。
QQ音樂官博顯示，該套紀念票發售前，線上預約總人數突破35萬，也重新整理了TME數字藏品的預約人數曆史紀錄，24000份數字藏品上線10秒售罄。
從冬奧數字雪花到數字紀念票，數字藏品正在通過更大衆化的管道和形式在普通使用者中普及。事實上，圍繞數字藝術品的出現和興起，QQ音樂作為平台方自去年以來就陸續關聯多位音樂、博物館等不同領域人士，上線數字錄音帶、黑膠NTF等藏品，探索内容與虛拟數字技術結合的多樣化形式創新。
04. 元氣森林「赢麻了」
2月15日，北京冬奧單闆滑雪男子大跳台決賽中，蘇翊鳴憑借總分182.5分奪冠，成為中國代表隊獲得的第6枚金牌。緊跟蘇翊鳴奪金熱搜，元氣森林也沖上了微網誌熱搜。
去年10月，元氣森林官宣了合作的三位品牌「元氣新青年」，分别為谷愛淩、蘇翊鳴和徐夢桃，三位運動員均在本屆北京冬奧會中奪金，元氣森林預言家、元氣森林赢麻了等話題也引起了衆多網友讨論。
和此前谷愛淩奪冠瑞幸品牌熱度攀升一樣，百度指數顯示，2月15号蘇翊鳴奪冠當天，元氣森林的百度搜尋指數較前一日增長220%。代言人選擇和市場投放的精準度，越來越成為品牌熱度、話題度爆發的關鍵。
05. 冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍，冰雪主題遊人氣高漲
2月11日據央廣網消息，商務部新聞發言人高峰在2月10日商務部召開的例行新聞釋出會上指出，“2022全國網上年貨節”冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分别增長62.9%和61.2%。
随着北京冬奧會的開展，冬奧商品和冰雪裝備銷售持續旺盛。淘資料顯示，天貓奧林匹克旗艦店銷售額從2月初開始猛增，在開幕式2月4日當天達到最高值，約1160萬元，單日銷量超10萬件。
除了上述提到的特許商品和滑雪裝備等，高峰在釋出會上還指出，冰雪主題遊人氣高漲。年貨節期間，網上滑雪門票銷售額同比增長102.1%，相關電商平台冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。
可以預見的是，圍繞冬奧周邊、冰雪運動裝備、冰雪樂園、運動出遊等不同的産品、活動、線下景點在未來一段時間内都将具備較高的熱度和吸引力。
06. 康師傅推出「無标簽」飲料
近日，康師傅冰紅茶官方微網誌宣布推出首款無标簽飲料，飲品使用主打低碳概念的無标簽PET瓶包裝，目的是助力減碳和公益。官方承諾每筆交易成交将為任鳥飛民間守護公益行動捐贈0.1元，而康師傅也是國内首家推出無标簽飲品的企業。
據悉，康師傅首推的無标簽飲料目前仍在試水階段，隻涉及康師傅冰紅茶和無糖冰紅茶兩款産品，且隻能按箱銷售，目前官方購買管道僅為天貓康師傅飲品旗艦店，暫未同步線上下零售管道上架。
07. 中國郵政開咖啡店
近日據多家媒體報道，中國郵政正式入局咖啡市場，「郵局咖啡」首店于2月14日情人節當天在廈門國貿大廈正式營業。據悉，郵局咖啡商品售賣品類包括茶飲、咖啡、甜點及郵政周邊，飲品價格在20-40元之間浮動，門店可提供自取和送貨到家兩種服務。
據「郵政咖啡」微信公衆号顯示，郵局咖啡是将原有的國貿郵政支局進行改造更新，在保留郵政普遍服務的基礎上疊加咖啡飲品和郵政文化創意服務，打破過往郵局單純的郵政服務場所限制，拓展社交、茶飲、體驗郵政文化的全新場景。
據悉，2022年郵局咖啡将陸續在北上廣深等一二線城市開設特色郵局咖啡店。基于郵政網點在全國各地的普及度，連鎖咖啡的鋪開也具備一定基礎優勢。
值得關注的是，近日星巴克、Tims、瑞幸等咖啡品牌漲價話題頻上熱搜，部分飲品價格均有所上調，官方解釋稱漲價是綜合營運成本增加等多項因素疊加後的考量，但仍引發網友的廣泛讨論與不滿。而在郵局咖啡小紅書官方視訊下，則有不少使用者留言稱“建議全國推廣”、“為國家隊加油”等。
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