又到了手機銷量資料報告的釋出季。據最新Counterpoint報告，2021年Q4榮耀手機在中國的出貨量市場佔有率達到17%，斬獲安卓陣營第一，全行業排名首次升至第二，僅次于蘋果的21%。相比于獨立之初5.1%的市場佔有率，榮耀僅用1年時間就做到了翻倍增長，劃出一條淩厲的V型反轉曲線，向上動能和勢能均領跑行業。
資料來源：Counterpoint Market Monitor
（注釋：出貨量資料；小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO）
此外，報告顯示，進入2022年，在榮耀60系列和榮耀Magic V帶動下，榮耀增勢加速，1月最後兩周出貨量較前兩周增長32%，周銷份額上再創曆史新高。此外，近日媒體報道，據另一家市調機構統計資料顯示，2022年W5（1.31-2.6春節周），在國内智能手機市場，榮耀份額占比17.7%，排名第一。小米銷量份額占比第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。蘋果以15%的銷量份額排名第五。
Counterpoint分析師認為，中高端爆款不斷，推動了榮耀的強勢回歸，而伴随iPhone13系列銷量增長放緩，榮耀已經在高端市場與蘋果展開正面交鋒。
中高端市場全面突圍
在華為出讓中高端市場佔有率之後，所有安卓手機品牌都積極布局中高端，希望分一杯羹。在這場中高端之戰中，榮耀顯然成為最大赢家。
從榮耀的市場佔有率曲線來看，爆發式增長的時間點在2021年6月之後，這得益于榮耀50系列手機的釋出。
這款美學設計标杆産品的中高端産品，榮耀研發團隊以極限行軍的方式，實作首發搭載高通骁龍778G，開售僅1分鐘就拿下了全平台5億銷售額。Counterpoint分析師表示：“在200-599美元價格段，榮耀50是最暢銷的機型。不隻是在（2021年）Q3季度，榮耀50系列上市之後連續5個月都保持銷量最高。”
8月，搭載高通骁龍888 Plus處理器的榮耀Magic3系列釋出，徹底引爆了榮耀的中高端銷量。據Counterpoint分析師透露的資料，在同期推出的多款高端旗艦安卓手機中，榮耀Magic3系清單現亮眼。“600-800美元價格段，Q3榮耀Magic3（的銷量）僅僅落後于iPhone12，貢獻了7%的銷量。甚至已經領先于蘋果的一些産品。”
12月，榮耀60系列接棒榮耀50系列，令榮耀繼續霸榜2000-4000元價位段；接着，榮耀Magic V釋出，進一步豐富榮耀高端旗艦産品線，榮耀進入到iPhone13的價位段與之展開貼身肉搏。
6個月釋出4款中高端産品，款款熱銷，讓榮耀成功成為中高端安卓市場的最大赢家。這也讓我們見證了榮耀強大的研發實力與供應鍊支撐能力。
榮耀的緻勝關鍵
在中高端市場上，每一家安卓手機品牌都幾乎使盡了渾身解數，用最強的硬體、請高大上的代言人、做有格調的營銷，為何重整旗鼓僅1年的榮耀取得了最終的成功呢？
與友商們相比，榮耀的特别之處在于品牌上擁有一以貫之的高科技形象。獨立後的榮耀，擁有優質研發資産，這包括4大全球研發中心、100多個創新實驗室，掌握了業界最先進的工藝、架構設計、通信與連接配接等技術。目前，總計超過一萬名的員工中，研發人員占比超過55%。
另一方面，榮耀通過雙輪驅動的極緻産品主義，以及系統級的底層優化能力，跳出安卓手機的同質化競争，以更具差異化創新的産品滿足使用者的需求。
榮耀與蘋果、華為一樣，打造高端産品絕不依靠“堆料”，而是通過真正的底層技術創新，實作軟硬一體化，打造差異化的使用者體驗。
以Magic3為例，榮耀在短短8個月内憑借出衆的底層優化能力在更高的幀率、更好的溫控和更低的功耗三方面取得完美平衡，成為調校最優的骁龍888旗艦手機，堪稱“馴龍高手”。
此外，榮耀還有GPU Turbo X、Link Turbo X等 “黑科技”保證遊戲、視訊體驗；通過多主攝融合計算攝影技術，讓榮耀Magic3系列的影像體驗大幅更新，可以與蘋果iPhone13一決高下；新推出的Magic UI 6.0系統作為高度優化的AI全場景智慧作業系統，實作跨場景、跨裝置、跨系統、跨生态的智慧互動，達成了完善的軟硬體系統生态。首款折疊屏産品榮耀Magic V則獨樹一幟，形态創新和生态體驗更新同時兼顧，有望推動折疊屏進入主力機時代。
顯然，一個輪子緊跟使用者需求，另一個輪子利用技術創新滿足需求的“雙輪驅動”理念，是榮耀在中高端市場取得勝利的法寶。在2022年新年緻辭中，榮耀CEO趙明再強調了科技創新的重要性，他說：“手機市場從來不是登頂遊戲，而是一場永無止境的科技攻堅。”與此同時，趙明還定下了榮耀2022年的奮鬥目标：打造比肩和超越iOS的體驗和産品。
這種強技術基因，塑造了榮耀獨一無二的高端形象，這要比友商從零起步做高端品牌更輕松。而且榮耀的品牌營銷更具格調和溫情。比如，在本屆全球冰雪運動中，作為中國冰雪科技助力贊助商，以及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商，榮耀卓越的産品力受到高度認可，有助于高端形象的進一步加強。
此外，榮耀新年伊始對全國2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝，并在全國多個城市推出榮耀新年影像館，以及春節不打烊等系列活動。強勢組合拳出擊，令榮耀新年首日即取得開門紅，多款産品成為檔位王者，全管道銷售頻創曆史新高。
結語
榮耀的強勢增長充分證明了品牌和技術創新的價值，令手機市場的中高端之争，終于回歸到企業經營和産品創新的本質上來。據Counterpoint分析師預測，2022年中高端手機市場競争會更加激烈，而拐點有望在2023年到來。
已經在2021年打下了中高端市場堅實基礎的榮耀，2022年加碼布局，繼續沖高。除了Magic V外，榮耀新一代高端旗艦Magic4也即将于中原標準時間2月28日晚8點，在西班牙巴塞羅那MWC世界移動通信大會上，進行全球釋出，作為榮耀沖擊全球高端市場的旗艦産品系列，榮耀Magic4系列将繼續拓寬智慧手機時代終端的新邊界，為全球使用者帶來更為極緻的智慧體驗。伴随這款産品的面世，榮耀在中高端市場的優勢地位有望進一步強化。
榮耀能否在2022年成功破局高端，将蘋果挑落馬下，我們拭目以待。
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