來源：金融界
借勢冬奧會的火爆，大屏電視再度被推至台前，如何挑選一款優秀的大屏電視沉浸式體驗冬奧會，也在近期成為了熱議話題。
這無疑為彩電行業注入了一劑強心針——回顧2021年的中國彩電市場，可謂困難重重：場需求高度飽和、人口及房地産紅利消退，疊加疫情反複的影響，2021年中國彩電行業市場零售量規模不斷探底，甚至跌破4000萬大關，達到12年以來最低。
而這其中，唯一抵抗住行業下行周期影響實作正增長的産品品類，就是雷射電視，同樣的，在彩電行業重回熱銷期的當下，雷射電視也成為了大屏首選，頭部機構國金證券也在近日釋出研報稱，雷射電視有望開啟視像新時代。
雷射電視憑何跑出下行周期？
在彩電銷量整體下跌的2021年，雷射電視卻實作了逆勢增長，據洛圖科技《中國雷射電視市場分析季度報告》顯示，2021年中國大陸雷射電視市場出貨量達到28萬台，同比增長31.9％，銷售額47億元，同比增長27.7％；2015到2021年中國雷射電視市場年複合增長率高達155.8％。
雷射電視憑何成為彩電行業唯一跑出的一匹“黑馬”？市場需求與核心技術，缺一不可。
需求方面，首先，使用者越來越傾向于大螢幕，這也是近年來彩電産品最核心的變化——10年前，國内電視機的平均消費尺寸隻有30英寸，5年前上升到40英寸，而現在，55英寸正成為電視客廳電視的首選，且這一趨勢還在繼續。而雷射電視的最大優勢正在于此，普通液晶電視做到100英寸已近極限，即便上升至100英寸，價格也會突飛猛漲，可雷射電視卻可以輕松達到150英寸，且雷射電視搭配的抗光屏相對液晶屏成本更低、受限更小，傳遞到終端，價格也比同尺寸的液晶電視也更優惠。
其次，随着消費更新步伐加快，人們對健康與環保的要求越來越高。而據中國标準化研究院實驗中心及權威眼科專家的檢測結果顯示，在通過對液晶電視和雷射電視的對比收看試驗後發現，采用反射原理成像的雷射電視，更符合人們數千年來養成的觀看習慣，更接近自然光反射到人眼中的舒适度，甚至跟紙質閱讀相比，雷射電視的舒适度也高出了20％。此外，雷射用于顯示，具有能耗低、輻射少、壽命長的特性，是最環保的顯示技術，以100英寸雷射電視為例，功率通常在200-300瓦之間，功耗隻是傳統液晶産品的1/2—1/3。
技術方面，中國工程院院士許祖彥曾指出：雷射具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，雷射顯示是人類有史以來最完美的色彩還原，液晶電視能覆寫的色域大約僅為60％，而雷射電視的這一數值可高達90％，是目前全面實作BT.2020超高清電視标準的最佳技術，特别是三基色雷射顯示技術，是目前唯一能夠全面實作BT.2020标準的顯示技術。
雷射電視憑借着超大屏、健康護眼、色彩精準、高成本效益等優勢，正逐漸成為新型顯示技術的佼佼者。不可否認，如今依然是液晶占主流的時代，但随着液晶顯示發展慢慢走向中後期，在目前的新興顯示技術中，雷射電視絕對是最有可能率先勝出的那一個，這從2021年雷射電視在市場整體疲弱的情況下成功跑出下行周期，就可見一斑。
海信全面建立雷射電視核心技術壁壘 市場佔有率領跑全球
如今的雷射電視，基本已經被行業确定為下一代顯示技術的主流，在資本加持和技術驅動下，雷射顯示的産業陣營也日益壯大，三星、LG、Sony、AOC、HP、愛普生等國際知名品牌均陸續釋出雷射電視産品，然而就如洛圖科技釋出的《中國雷射電視市場分析季度報告》中所說，“盡管國際品牌正在加速進入雷射陣營，但以海信等為代表的中國雷射電視企業已經開始定義新一代雷射顯示技術的藍圖和方向。”
海信是最早研究雷射技術企業之一，早在 2007 年，海信就組建了雷射顯示技術和産品專業研發團隊，經過 4 年試錯，終于在2011 年找到并确定了“雷射光源+超短焦鏡頭+抗光螢幕”的雷射電視技術路線，2014年，海信推出了全球首台100英寸超短焦雷射電視，實作了雷射電視從0到1的突破。此後，海信雷射電視幾乎保持着每年一次疊代的速度，從尺寸、畫質、形态上持續突破創新。
雷射領域15年的深耕，海信如今已實作雷射電視完全自主研發和自主生産制造，實作了從 2K到4K、再到雙色4K、全色雷射的技術突破，在雷射光學引擎、鏡頭、光源、整機等方面已建立起充分的技術優勢和産業資源整合能力。公開資訊顯示，截至2021年4月，海信在雷射顯示領域已累計申請國内外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項，是全球雷射電視行業持有專利數量最大的廠商，這意味着，海信已全面掌握了雷射電視的核心技術，正以絕對優勢領銜雷射顯示領域的技術産出。
而在雷射電視市場方面，海信也同樣獨占鳌頭。中怡康資料顯示，2020年海信一家的雷射電視出貨量份額超過46％，接近整個市場的半壁江山，比2-4名加在一起的市場佔有率都要多，可謂一家獨大。且從2020年開始，海信雷射電視陸續進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場，據海信視像科技副總裁王偉透露，截止2020年底，海外市場雷射電視自累計銷量同比增長326％。2021年11月，全球零售巨頭百思買20天内兩次大幅追加了以120英寸為主的海信三色雷射電視L9新品訂單，海信雷射電視正在成為海外大屏消費新寵。
随着海信率先布局的雷射顯示路徑逐漸被驗證為正确方向，越來越多的證券機構先後給予了海信積極的趨勢判斷。近日國金證券就首次給予海信視像“增持”評級，并在研報《雷射電視有望開啟視像新時代》中稱，随着各核心器件國産化率逐漸提升，疊加銷量擴張帶來規模效應，雷射電視成本将有大幅下降空間，加之2021年起海信逐漸補齊營銷短闆，開始線上下開拓高端綜合體驗店海信品質之家且雷射電視特色銷售管道同步上線，中性假設下，預計2022年海信雷射電視銷額有望實作50％以上增長。
未來，雷射電視産品在消費人群、技術突破以及場景應用層面還會有更加廣闊的發展空間，在家庭應用之外，也将逐漸滲透到商用市場的會議室、餐飲、娛樂、俱樂部、教學等環境中，本次冬奧會，海信雷射電視便已應用于媒體駐地的采訪交流區、多媒體會議室、媒體餐廳、配樓應急中心等多個場景。
據洛圖科技預測，2022年全年中國大陸雷射電視出貨量将達45萬台，同比增長60.7％。雷射電視的增量空間還很巨大，海信作為雷射電視的絕對引領品牌，頭部效應也将愈發凸顯，2022，或許就是開始。