華麗志旗下時尚産業研究機構【華麗智庫】重磅釋出：
奢侈品牌中國營銷創新研究報告 &
2021年度奢侈品牌中國活力榜
2020年之前，全球奢侈品行業超過三分之一的銷售額已經由中國消費者所貢獻，但其中很大一部分發生在海外。時光飛轉到2022年，在經過兩年疫情洗禮後，更多奢侈品消費回流本土，中國在全球奢侈品市場的比重已經超過五分之一，并有望到2025年成為全球第一（參見第20版《貝恩奢侈品研究》）。
不過，相比中國消費者所創造的銷售數字，中國市場為奢侈品牌注入的前所未有的澎湃活力更值得被關注和研究！
過去一年裡，市場經曆了大起大伏，未來依然充滿不确定性，但主流奢侈品牌在中國的增長戰略從未卻步，更多新銳力量在摩拳擦掌。在這個機遇與挑戰并存的大環境下，品牌自身和行業整體都在加速“新陳代謝”，而活力澎湃的中國市場無疑為這種“新陳代謝”提供了最關鍵的“營養”和“能量”。
順勢而為，我們決定基于2021年華麗志「奢侈品牌雙周榜」收集的近千條品牌動态，釋出年度“奢侈品牌中國活力榜”——這将是業内首個全面、系統反映奢侈品牌對中國市場投入力度和活躍度的“儀表盤”， 評選是基于《華麗志》對2021年奢侈品牌在中國開展的營銷活動和管道拓展行動的統計資料，并根據不同細分類型的重要性和影響力給予不同權重，進行綜合評分。
（注：點選連結：https://luxe.co/d/u1qech0ctz8o 下載下傳報告，檢視 Top 30 詳情排名及分數）
在“活力榜”的評選過程中，我們還發掘了2021年湧現的一批突出的奢侈品牌中國營銷創新案例，并将其中反映的行業最新趨勢進行了彙總和提煉，撰寫了最新版的“奢侈品牌中國營銷創新研究報告”。
報告和榜單覆寫了110個奢侈品牌2021年在中國市場發生的784個動态，涉及九個大類，包括：視覺傳播、品牌代言人/大使、聯名合作、跨界藝術和體育、實體門店和快閃店、中國時裝秀、數字化營銷和電商、品牌展覽和其他。從中，我們梳理出了2021年度奢侈品牌中國營銷創新的十大關鍵詞和代表性案例，相信它們也反映了奢侈品行業對于未來的共通思考和發力重點（點選連結：https://luxe.co/d/u1qech0ctz8o 下載下傳報告檢視）。
品牌：Dior、Balenciaga、Louis Vuitton
“洽”/“engage”
2021年，盡管有疫情阻隔，我們依然看到國際奢侈品牌以更加積極的姿态了解中國人文背景和商業生态，主動聯系中國本地的創意人才和創業團隊，拓展更多元的傳播和銷售管道，逐漸将品牌曆史和精神的傳達作為長期戰略全面融入到日常的中國營銷活動中，并更加精細化地處理與中國消費者的對話方式。不可否認，國際品牌與中國消費者的關系正越來越融洽。
來到2022年，我們大膽預測奢侈品牌中國營銷創新的下一個關鍵字：
“彙”/“Confluence”
未來，奢侈品牌将進一步地加強“本土化”戰略，我們期待在人文創意領域看到更加“在地化”的嘗試和努力。我們相信，中國市場和消費者将為全球奢侈品牌持續提供“營養”和“能量”，而品牌們也将繼續針對中國市場調整節奏，“雙向奔赴”，共同成長，讓來自各方的積極力量在中國交彙！
附：【華麗智庫】奢侈品牌中國營銷創新研究報告十大關鍵詞及代表性品牌案例清單（詳見報告正文）
一、産品創新
關鍵詞1： 中國獨家造型
關鍵詞2：中國藝術家
品牌：Burberry、Dior、Roger Dubuis、Pomellato
關鍵詞3：中國獨立設計師
品牌：Canada Goose、Canali、Maison Corthay、Moncler
關鍵詞4：中國元素
品牌：Marni、Montblanc
二、空間創新
關鍵詞5：度假場景
品牌：Dior、Burberry、Bonpoint、Van Cleef & Arpels
關鍵詞6：城市下沉
品牌：Burberry、Cartier、Christian Louboutin、Marni、Prada、Qeelin、Tod’s
關鍵詞7：門店更新
品牌：Hermès、CHAUMET、Tom Dixon、Burberry
三、體驗創新
關鍵詞8：品牌大展
品牌：BVLGARI、 CHAUMET、Gucci、Max Mara
關鍵詞9：創新互動
品牌：Hermès、Prada、Loewe、Hublot、Arc'teryx、Dior、LV、Fendi
關鍵詞10：VIP體驗
品牌：Montblanc、Hermès、GIADA
點選連結：https://luxe.co/d/u1qech0ctz8o 下載下傳報告
—— 關于「奢侈品牌雙周榜」
2020年5月，《華麗志》首次推出「奢侈品牌雙周榜」，聚焦全球奢侈品牌在中國的最新動态，為業内人士提供及時全面的決策參考。這個榜單背後，既藏着《華麗志》用高标準的資訊服務賦能全球奢侈品牌的 “雄心”，也表露了我們對中國奢侈品市場長期看好的“信心“。
通過對商業與财經資訊長期細緻的追蹤、報道、統計、梳理和分析，《華麗志》一直站在中國奢侈品行業的最前沿；通過與業内人士和《華麗志》讀者（也是中國最高端消費人群）的密切互動與交流，我們得以對奢侈品市場和企業的動向保持着很高的敏感度和洞察力。
借由「奢侈品牌雙周榜」和系列研究報告，《華麗志》希望将自己多年積澱的專業能力傳遞給更多人，幫助大家準确把握行業發展的脈搏，積極應對當下和未來的挑戰。