體育大生意第2813期，歡迎關注領先的體育産業資訊平台
文|張坦
體育大生意記者
一夜爆紅是什麼感覺？
2月15日，還差3天才滿18歲的蘇翊鳴在北京冬奧會單闆滑雪男子大跳台決賽奪金，這是中國首枚單闆滑雪金牌，蘇翊鳴也成為中國最年輕的冬奧冠軍。
很快，他的微網誌粉絲就從不到10萬暴漲到了146萬，“智取威虎山小栓子”、“韓庚的爺爺”等影視相關的熱搜也不斷湧現，人們希望從更多元度了解這個未及弱冠的少年，探索他的成功背後有哪些有趣的故事。
而最新的熱搜頭名就是“蘇翊鳴經紀人每天拒絕100個代言”，這略顯誇張的數字背後是這個17歲少年的巨大商業潛力。我們試圖從他光速成長的過程中去了解蘇翊鳴“一夜成名”的背後故事，以及哪些高瞻遠矚的品牌先下手為強，在冬奧會這場全球性新聞事件中搶占了營銷先機。
冠軍領獎台背後：熱愛+天賦+努力
此前的單闆滑雪男子坡面障礙技巧摘銀，打分因素曾讓蘇翊鳴遺憾錯過金牌。但賽後蘇翊鳴卻依然保持着良好的心态：“玩得開心才更重要”。
在大跳台決賽的前兩輪，蘇翊鳴就憑借兩個1800，分别獲得了89.50分、93分，幹淨漂亮地拿下了182.5分的總分。随着第三輪中其他對手的失誤，還未進行第三輪就提前鎖定了金牌。而在得知自己已經獲得金牌的時刻，鏡頭給到大跳台起點的蘇翊鳴和教練佐藤康弘，兩人都保持着平靜。
但這平靜的背後，卻是蘇翊鳴不僅有着過人天賦，還有通過多年的努力得到的硬實力提升。
蘇翊鳴登上奧運冠軍領獎台
2004年2月18日，蘇翊鳴出生在吉林省吉林市的一個小康家庭。在滑雪運動在中國普及度還很低的年代，蘇翊鳴的幸運是父母都是滑雪愛好者，很小的時候就能夠跟随父母前往雪場滑雪。2008年，蘇翊鳴在4歲時就開始了自己的滑雪生涯。
而到了蘇翊鳴9歲出演電影《智取虎威山》中的角色“小栓子”時，滑雪水準已經超過了大多數成年人，這也是他獲得這個機會的主要原因。
從小培養成滑雪的興趣愛好，讓日後的蘇翊鳴在開始了職業滑雪生涯後，能夠向着目标努力，也能夠忍受訓練的孤獨與枯燥。
蘇翊鳴的教練佐藤康弘曾說，蘇翊鳴14歲時就很辛苦，承受着超過同齡人的訓練量。在佐藤康弘看來，培養一個高水準運動員，一般要經過10年左右的訓練，但蘇翊鳴僅用三年半的時間就成為世界頂尖運動員。
蘇翊鳴自己也曾在社交媒體平台透露，自己訓練最苦的時候，曾一周滑壞了4塊滑雪闆，而一般職業選手一個月也隻會滑壞2-3塊。
2016年GoSki就曾慧眼識珠，同時簽下谷愛淩與蘇翊鳴
曾早在2016年就簽約蘇翊鳴與谷愛淩作為形象代言人的滑雪品牌GoSki創始人賴剛曾表示，在他看來，谷愛淩與蘇翊鳴的成功雖然常被歸結于“天賦”，但發自内心的熱愛，是他們能夠在漫長的艱苦訓練中堅持下來脫穎而出的最重要原因。
2014年的蘇翊鳴
翻開蘇翊鳴多年以前的微網誌紀錄，你會看到一個從小熱愛滑雪的少年，從熱愛出發，一步步走向職業滑雪的最高舞台。在他的照片中，沒有苦澀，隻有滑雪帶來的快樂。而這一點，恰恰是以職業體育為發展之路的青少年值得借鑒的。
2016年的蘇翊鳴
早在2012 年，蘇翊鳴去日本學習滑雪時，出色的資質就引起了佐藤康弘的注意。2018年，蘇翊鳴入選中國國家集訓隊，并跟随如今的恩師佐藤康弘開始苦練滑雪。盡管年少就資質過人，但蘇翊鳴的努力則是他成功的直接原因。
在近日接受采訪時，佐藤康弘曾直言，蘇翊鳴剛入選國家集訓隊時，距離當時的日本頂級選手還有一定的實力差距，但蘇翊鳴後來的進步非常迅速。
2019 年，15歲的蘇翊鳴獲得了自己的首個國際比賽冠軍：在紐西蘭滑雪公開賽上獲得單闆滑雪坡面障礙技巧冠軍。
2020年和2021年，蘇翊鳴又幾乎包攬了所有全國正式比賽中坡面障礙和大跳台兩個項目的冠軍。
将時光倒回2015年，北京成功申辦2022冬奧會。年僅11歲的蘇翊鳴心中萌生一個夢想：參加家門口舉辦的冬奧會，為國争光！
而為了奧運夢，蘇翊鳴也放棄了許多。
9歲出演徐克《智取威虎山》，影視童星作品不少
除了滑雪，蘇翊鳴還喜歡音樂和時尚，同時具備出色的英語、日語能力，并從年少就積累了不少演藝經驗。
據說《智取威虎山》的導演徐克在2013年選中蘇翊鳴的原因是，當初需要一個會滑雪的孩子扮演劇中“小栓子”的角色，而滑雪能力出衆且形象不錯的蘇翊鳴，就是以得到了機會。
蘇翊鳴在《智取威虎山》中演韓庚的爺爺
另有報道表示，原本劇組還曾擔心蘇翊鳴的演技不足，但年少的蘇翊鳴在表演方面也很有天賦，很好地完成了劇組的任務，并在演藝圈嶄露頭角。另一個值得回味的片段則是，原本大家擔心蘇翊鳴滑雪太慢追不上大家，甚至劇中還有“會滑雪嗎？”的台詞，但事實是，蘇翊鳴滑雪速度反倒是其他演員難以追趕的。
憑借在《智取威虎山》中的表現，蘇翊鳴入圍第35屆香港金像獎最佳新人，可惜最終與獎項擦肩而過。但能夠在首次入行影視就進入大名單，也是對蘇翊鳴演技的認可。
之後，蘇翊鳴還出演過電影《搖滾小子》，以及電視劇《林海雪原》、《生逢燦爛的日子》、《狼殿下》、《北京人在北京》等影視作品。
蘇翊鳴出演《搖滾小子》
著名導演徐峥和少年時的蘇翊鳴
如果說年紀輕輕的蘇翊鳴面前曾經有多條賽道，如今他在完美登頂一個賽道的同時，還在其他賽道同樣保持着競争力，即将年滿18歲的新科冬奧冠軍，還有很長時間去譜寫自己的人生傳奇，無論在體育領域，還是其他領域。
而如此全能的蘇翊鳴，猶如他從小就相識的“青蛙公主”谷愛淩，兼備競技實力、娛樂圈和時尚圈的出彩履曆，讓他們成為了品牌心目中完美的形象代言人。谷愛淩已經贊助商“簽到手軟”，随着蘇翊鳴的奪冠，“單闆少年”也正在成為火遍大江南北的全民新偶像。
北京冬奧奪1金1銀，蘇翊鳴漲粉百萬成新偶像
2022北京冬奧會，成功刮起了冰雪熱潮，将風靡部分歐美國家的冰雪運動帶到中國的同時，還有望重塑中國國民體育運動選擇的視野。
比起以往更為大衆化的“三大球”，越來越多炫酷、可玩性高的項目，借助冬奧會的契機，在中國生根發芽。全球普及度最高的“三大球”等項目，在中國的粉絲群體已經逐漸趨于飽和，而不少“Z世代”的年輕人，比起傳統體育項目，更加青睐極限運動以及電競。
蘇翊鳴、谷愛淩等新一代體育偶像的出現，不僅有望帶火冰雪運動，也有望憑借着自身的多才多藝，樹立“Z世代”年輕人的偶像新标杆，并帶動粉絲群體嘗試更多小衆運動，探索更多運動的樂趣。
在傳統“三大球”等項目再難出現姚明級别的全民偶像，娛樂圈整治，未成年人遊戲“限玩”的大環境下，谷愛淩、蘇翊鳴等兼具體育精神、時尚氣質、出衆才華和全球視野的新科冬奧冠軍，理所當然的成為了新時代追捧的榜樣。
有資料顯示，在冬奧會開幕後的10天之内，谷愛淩、武大靖、高亭宇、徐夢桃、劉佳宇等冰雪運動員的抖音漲粉數合計超過2500萬。其中在谷愛淩奪金當日，她的抖音單日漲粉400萬。
據新浪體育的統計，2月11日蘇翊鳴微網誌粉絲數正式破百萬，在冬奧會期間，蘇翊鳴在短短一周左右時間就漲粉91萬，增加互動量72萬，熱搜上榜63次……而這一切還是在蘇翊鳴成功奪金之前。
截止記者發稿時，蘇翊鳴的微網誌粉絲數量已經達到了146.7萬。勇奪北京冬奧會單闆滑雪男子大跳台冠軍當天，累計44個相關話題登上熱搜，“蘇翊鳴金牌”的話題更是引爆全網；超話互動量累計達160萬。奧運賽事期間，蘇翊鳴漲粉破百萬。
蘇翊鳴目前已代言12大品牌
相比早在2019年歸化回國開始就已經受到國内網友熱捧的谷愛淩，蘇翊鳴則在北京冬奧會之前的很長一段時間裡相對低調。
直到2021年10月28日，蘇翊鳴在奧地利的訓練中成為全球首個完成Bs 1980 Indy Crail（内轉1980抓闆）超高難度動作的運動員，才逐漸開始積累熱度。這一紀錄随後在2022年1月，也得到了吉尼斯世界紀錄的認證。
在那之前，蘇翊鳴隻是被國際單闆滑雪屆認為是一位冉冉升起的新星，而當蘇翊鳴跳出這一高難度動作之後，他就成為了北京冬奧會奪金的有力競争者。
吉尼斯世界紀錄認證蘇翊鳴的
内轉1980抓闆超高難度動作
2021年12月5日，在單闆滑雪大跳台世界杯美國斯蒂姆波特站，蘇翊鳴首次進入決賽即奪冠，讓更多人看好這位單闆少年潛力無限。
作為年少成名的“天才少年”，蘇翊鳴在7歲時即成為著名單闆品牌Burton的簽約滑手，并在2019年沸雪中驚豔亮相後，得到了Monster Enegry的青睐，在頭盔上得到了那隻綠色魔爪的認證。要知道，全世界的極限運動員都以成為Redbull（奧地利紅牛）或Monster Enegry（魔爪）的簽約運動員為榮，而在頭盔上能夠有這兩個logo的加持，在比賽中都有可能會讓裁判的印象分能高一點。随後，蘇翊鳴又和谷愛淩一起，成為了全球Team Oakely的一員，雪鏡上标志性的大O logo也随着兩人知名度的提升而得到大量曝光。
國内市場，除了2016年就已簽約的Goski，蘇翊鳴在2020年得到了雪湖資本、肯德基與阿迪達斯的贊助，又在2021年陸續與清揚、别克、修麗可、元氣森林達成合作。在2022年冬奧會上大放異彩後，迅速成為了冬奧會官方合作夥伴伊利的最新代言人。
對于2月18日才年滿18歲的蘇翊鳴來說，他的巨星之路才剛剛開啟。
在蘇翊鳴成功奪得首金後，蘇翊鳴的商業邀約蜂擁而至。不過，據《第一财經》報道，蘇翊鳴的經紀人、Endeavor中國區經紀業務總監楊冉表示不着急變現，每天都在婉拒大量的代言和采訪邀約。
在蘇翊鳴的經紀團隊看來，在一名運動員尚未成名前，“需要使比較大的勁去推動他和優秀品牌合作”，但當他一戰成名後，大量的品牌主動找上門來，此時反而需要“保護好運動員IP”，更多地考慮其長遠職業規劃及個人發展意願。楊冉表示，讓一名運動員背負過多商業代言，不隻會分散公衆的有限注意力，對商家而言成本效益也不高。“我們希望品牌能夠跟運動員進行長期綁定，這種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅守的東西。”
至于蘇翊鳴新的代言費用，目前經紀團隊也還在評估當中，也将根據市場的反應來進行靈活的選擇。畢竟，蘇翊鳴才17歲，他的運動生涯才剛剛開始，經紀團隊也可以從更長遠的角度來考量他的代言品牌。從某種意義上對蘇翊鳴來說，這也是他的商業成人禮。
“蘇翊鳴經紀人忙着拒絕代言”登上熱搜
在判斷運動員的潛力方面，擁有着行業内領先經驗的體育營銷巨頭Endeavor更早地發現了蘇翊鳴的價值，并将其招入麾下，為其鎖定合适的商業代言隻是經紀業務中的一部分工作，除此之外，更要在蘇翊鳴的訓練比賽和學習生活中提供全方位的助力。如今蘇翊鳴商業價值急劇攀升，印證了當初Endeavor判斷的準确。
而除了Endeavor之外，專業滑雪社群GoSki也曾很早就發現了蘇翊鳴和谷愛淩的巨大商業潛力價值。早在2016年，兩人就一同成為了GoSki的代言人，同樣令人感歎其眼光之精準。
拍攝于2017年的紀錄片《少年志》
在中國越來越注重全方位素質教育的今天，新一代的青少年有更優越的物質條件，去嘗試“新鮮”的小衆項目，獲得更“稀有”的“技能點”加持。
而對于中國體育産業來說，或許像谷愛淩、蘇翊鳴這樣的新時代偶像，未來還會湧現出更多，值得從業者不斷去發掘與培養。
注：本文所用圖檔來自網絡