周潤發在香港被稱為國際巨星，不過這位國際巨星親民的程度超乎衆人的想象。重要的是周潤發并不把自己當成巨星看待，隻覺得自己就是一個普通的市民，是以他日常會搭乘公共交通，會出沒在街市，這與衆人眼中明星、藝人那種喜歡高高挂起的姿态截然不同。另外，周潤發的親民還在于願意以一己之力去幫助有需要的人。
比如進入2022年後，香港遭遇了第五波疫情的沖擊，很多小商鋪的生意受到極大的影響，而周潤發在新年期間專程到他幫助過的一家小食店派發利是，給大家打氣。他給店裡的每一個員工都派發了利是錢，每一個利是封裡都塞了100元港币，非常大方。這件事後來被店鋪的客人公開了，在社交平台上曬出了周潤發的善舉。
說起來，周潤發一直很樂意助力小食店，其中一家小食店在2019年被周潤發“拯救”之後，一直營業到今天。這家小食店的老闆娘王莉莉，原本隻是一個尋常的家庭主婦，丈夫在外工作，而她在家照顧兩個年幼的兒子。不過在2003年因為丈夫離世，王莉莉就成為了家庭的經濟支柱，要獨自養起兩個兒子，她不願意領綜援，想靠自己努力賺錢，就與親人集資開了一家小食店，以此維生。
小食店雖然開了，做的也是街坊生意，但是生意難做，是以王莉莉有意為店鋪帶來一些特色，專程到了深圳去學做石磨腸粉。由于石磨腸粉一般都是在早上做，那時候王莉莉每天早上六點過關到深圳學習，中午又趕回香港，就這麼往返了很長一段時間，終于學成歸來。可惜缺少宣傳以及影響力，隻能靠街坊的口口相傳，吸引客人，生意依然很冷清。而這件事後來就被周潤發知道了，于是就慕名去品嘗，試過之後覺得味道真的不錯，于是他就做了一件事——告訴與他一起登山的夥伴來幫襯，而明星效應帶出來的效果超乎想象。
王莉莉的店鋪生意一直都比較冷清，直到某一天突然大排長龍，令她受寵若驚，後來才知道原來是周潤發效應。因為周潤發到過這間店鋪吃東西，并且表示味道不錯，被報道之後，就形成了效應，不隻是周潤發來幫襯，很多與周潤發一起爬山的明星，也不時地會來幫襯，自此之後周潤發就成為了王莉莉心目中的恩人。不過周潤發并沒有邀功，他不認為王莉莉的店鋪能起死回生是自己的功勞，如果王莉莉的手藝不好，自己怎麼宣傳都沒有用。
從2019年靠着周潤發的宣傳效應起死回生，王莉莉的店鋪一直營業至今，期間經曆了香港的社運，經曆了疫情的沖擊，都還在堅持着，這是相當不容易。而周潤發在2019年之後，一直身體力行地支援王莉莉直到今天，隻要有時間，有機會他還是會去幫襯王莉莉，且每一次去從來不會免費吃店鋪的東西，就算王莉莉執意要請客，他都拒絕，這令王莉莉多年來感動不已。
2022年香港經曆第五波疫情，這一次的沖擊比之前幾次更大，王莉莉店鋪生意受到影響是必然的。沒想到在最難過的時候，周潤發在農曆新年期間，在爬山結束後專程到店拜訪，慰問了他曾經幫助的小食店，令店裡所有的人都受寵若驚。周潤發很大方地給店鋪的每位員工派發了利是，每個利是裡面裝了100元港币，相當大方。要知道周潤發與這些店員都非親非故，按照正常，就算派利是，拿個好意頭，塞個10元、20元也就差不多了，沒想到周潤發竟然塞了100元。
此外，在店鋪内用膳的客人也都獲得了周潤發的紅包，而周潤發還很大方地與客人合照，這件事最終被曝光了。對于周潤發的恩情，王莉莉多年來都無以回報，後來她才想到，既然周潤發幫自己不求回報，她也應該向周潤發學習，以綿力來回饋社會，這些年來她堅持推出長者飲食活動，免費或是優惠長者的用膳價格，又或者為一些單親家庭的孩子提供興趣班的費用，總之她也在能幫就幫，并且始終相信好心會有好報，就像她能得到周潤發的幫忙一樣。
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