原标題：海南周刊 | 冬奧會吉祥物冰墩墩熱銷 解碼吉祥物背後的“萌經濟”
文\海南日報記者 王迎春
2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩，憑借憨态可掬的模樣，一躍成為近期風靡全球的“頂流”，不斷登上社交媒體熱搜榜。“一墩難求”的背後，也引發了人們關于運動會吉祥物和吉祥物經濟的思考。
風靡全球的冰墩墩
冰墩墩究竟有多火？日前，線上奧林匹克官方旗艦店定時開放預售，多款冰墩墩周邊商品幾秒鐘内就全部售罄；線下特許銷售門店前排起上百米長隊。為了搶購冰墩墩，許多人不惜頂着寒風排隊數小時，但是即使被凍成“冰墩墩”也沒有買到。
售賣情況直接反映了冰墩墩的超高人氣。從持續升溫的“一墩難求”可以看出，這隻套着透明外殼、頭部被彩環包圍的吉祥物已經是熱門IP。
同時，為了提前實作“冰墩墩自由”，網上也掀起了一波自制冰墩墩的熱潮。冰雪、黏土、水果、毛線……在民間高手的創造力和想象力下，這些材料紛紛被制成一個個或寫實或寫意的冰墩墩。
在這場席卷全球的冰墩墩熱潮中，冬奧會賽場内的許多運動員和媒體記者也紛紛被冰墩墩“俘獲”，甚至出現了一些“冰墩墩狂熱粉”。他們在社交平台上不斷向别人介紹冰墩墩。
“國寶大熊貓被全世界人民所喜愛，冰墩墩将大熊貓憨态可掬的形象與富有科技感的外殼相結合，乍一看是冷和硬的，但實際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。”冰墩墩設計團隊負責人曹雪介紹，冰墩墩的最初設計靈感來源于冰糖葫蘆，在整體創作上以熊貓為主形象，外表附着一層“冰晶”外殼。冰墩墩酷似身穿科技外衣的宇航員，同時展現了冬季冰雪運動和現代科技特點。
此外，冰墩墩頭部的裝飾彩色光環，源于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，整體明亮流動的彩色線條象征着冰雪運動的賽道和5G高科技。冰墩墩的掌心藏着小紅心，表達了對全世界人民的歡迎。
跨越了國界和語言障礙的冰墩墩，向世界展示着可愛可親、生機勃勃的中國形象。其中，“冰”象征純潔、堅強，與冬奧會的冰雪主題相契合；“墩”寓意敦厚、健康等，象征着冬奧會運動員強壯的身體、堅強的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
近日，江蘇省啟東市一家特許生産商加緊生産冰墩墩。新華社發
這些運動會吉祥物你知道嗎？
承載着美好寓意的吉祥物，一直以來都是重大體育賽事的重要組成部分，不僅僅是世界共享的記憶符号，也是一個國家曆史、經濟、文化底蘊的展現。
中國奧委會官網資料顯示，奧運會吉祥物的“開山鼻祖”是1968年格勒諾布爾冬季奧運會的卡通型滑雪小人“雪士”（Schuss），原意為“高速滑雪”。為夏季奧運會設計吉祥物則始于1972年的慕尼黑奧運會，那是一隻名為“瓦爾迪”（Waldi）的裝飾性德國純種小獵狗。
2008年北京奧運會吉祥物福娃，展現了中華文化的博大精深，其色彩與靈感源于奧林匹克五環，以及中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動物形象。五個福娃貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮分别代表繁榮、歡樂、激情、健康與好運，向世界發出“北京歡迎您”的熱情邀請。
一個又一個生動的吉祥物形象，不僅寄托着人們對奧運精神的追求，也向世界呈現了不同舉辦地的文化色彩。奧運會吉祥物大多以舉辦國有特色的動物形象為創作原型，濃縮了不同國家的自然人文景觀和曆史文化精華，傳遞了奧運會的辦會理念。
憑借人見人愛的外形，冰墩墩被衆多網友直呼“萌”出了新高度，實力演繹了國寶大熊貓的無窮魅力。在許多人眼中，大熊貓就是“行走的中國名片”，是可以永遠相信的“中國風IP”。
作為中國的“吉祥物專業戶”，熊貓造型的吉祥物除了目前風靡全球的冰墩墩外，還有2008年北京奧運會吉祥物福娃晶晶和1990年北京亞運會吉祥物盼盼等。
1990年北京亞運會吉祥物盼盼，以熊貓為原型設計，寓意盼望和平、友誼，盼望取得優異的成績。這隻左手舉着亞運會獎章、右手大拇指點贊的熊貓，寄托了中國人的好客和祝福。盼盼憨厚可愛的形象，成為一代人的經典記憶。
熊貓盼盼。資料圖
福娃晶晶。資料圖
吉祥物背後的“萌經濟”
冰墩墩的火爆程度，讓許多人始料不及。目前，無論線上還是線下，“一掃而光”、基本“秒空”的脫銷情況都展現了冰墩墩強大的吸金能力。有關人士預測冰墩墩将重新整理冬奧吉祥物收入記錄。
生動可愛的吉祥物形象具有天然的親和力，消費者對于“萌系”吉祥物的喜愛，造就了吉祥物“萌經濟”。冰墩墩的熱銷背後，讓人們再次關注吉祥物“萌經濟”。
吉祥物是大型賽事或特定地區對外進行形象展示的視窗。日本熊本縣2010年推出的地區吉祥物熊本熊，就是吉祥物“萌經濟”的典型代表。拟人化特征賦予了熊本熊更真實的性格，具有生活氣息的有趣互動也讓這個吉祥物的形象更加豐滿。這一知名IP不僅促進了熊本縣的旅遊經濟發展，還帶來了一系列十分可觀的經濟效益。
在“冰墩墩王國”中，毛絨玩具、造型手辦、鑰匙扣、盲盒、徽章等應有盡有，部分還細分為正常版、隐藏版和新春特别版等。過去大部分體育賽事或博覽會吉祥物都有較強的周期限制，熱度在賽事、博覽會結束後迅速下滑。冰墩墩的火爆也具有較強的偶然性與時效性。想要延長冰墩墩這一吉祥物IP的生命力，還需要傳播度更廣更持久的衍生作品和持續推廣營運，不斷強化大衆對冰墩墩的認同和喜愛。（王迎春）
來源：海南日報