在中低端市場由增量市場走向存量市場的情況下，如何在高端市場占據一席之地？小米集團（01810.HK）正為之行動，表現得有些許着急。
虎年開工第二天，小米CEO雷軍就迫不及待地在微網誌上釋出了相關“高端化戰略研讨會”的内容，指出“高端化之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰”，随後還置頂了該條動态，可見其對小米高端化發展非同一般的重視程度。
具體來看，小米這次清晰了高端化戰略目标：産品和體驗要全面對标iPhone，三年内拿下國産高端手機市場佔有率第一。
消息一出，市場上對于小米高端化之路的讨論聲此起彼伏，其中有不少讨論者認為，就像“北上廣不相信眼淚”一樣，高端市場不玩“成本效益為王”這一套，可小米放下了“成本效益”這一強大優勢後能玩得轉高端市場嗎？
“開啟智能手機新時代”，這是小米1釋出時的宣傳語，自2011年釋出第一款手機以來，小米開創了超高成本效益、網際網路營銷模式的平價智能手機時代。
在那個智能手機售價高昂、盜版機猖獗的時代，售價1999元的小米1釋出“異軍突起”，以低價、高成本效益打響了品牌知名度，收獲了大批忠實“米粉”。
僅用了兩年的時間，小米就在2014年Q3奪下了中國手機市場第一名，同時進軍海外市場，并在2014年Q4奪下印度智能手機市場第五名，2017年Q3奪下印度智能手機市場第一名。
“硬體綜合淨利潤率永遠不會超過5%”的小米，将成本效益優勢發揮到了極緻。從季度出貨量最高的2021年Q2來看，小米實作手機業務收入591億元，手機出貨量為5290萬台，這樣算來每部手機的均價僅為1117.2元。
但小米不得不面對的是市場佔有率的下滑，2021年Q3、Q4出貨量增長的情況下其市場佔有率分别為13%和12%，“成本效益之王”的地位正在被撼動。
成立于2018年的OPPO子品牌Realme成為中低端市場的一批“黑馬”，擠壓了小米原來的賽道。據悉，在2021年在618期間，Realme銷量已經突破了100萬台，在多個品牌當中都獲得了安卓手機銷量第二名的成績，同比增長35倍。
面對OPPO、vivo等品牌對成本效益市場的争奪，小米選擇直面高端市場。實際上，小米的高端化之路已經走了兩年。
從2020年2月釋出小米10開始，小米手機正式進軍高端市場。2021年，小米釋出了多款高端旗艦機，顯示品牌高端化的決心。不過，值得注意的是，雖然小米此前推出的小米10系列和小米11系列銷量十分成功，但是在價格高端化的同時卻頻繁出現降價活動，首發價近五千元的手機兩三個月後活動價格就跌至三千元，引起了消費者的質疑。
2021年12月28日，小米12正式釋出，雷軍表示“小米高端手機正式對标蘋果”。
但從此前資料來看兩者的差距仍較為明顯。據賽諾報告顯示，2021年10月，蘋果iPhone銷量為650萬台，同比增長155%；小米銷量為280萬台，同比下滑25.8%。
同樣，來自HCR慧辰的資料顯示，2021年國内高端智能手機份額（5000元以上售價機型），蘋果以74.26%領先，華為在持續兩年缺貨的情況下，依舊保持了17.82%的市場佔有率，而小米僅為2.97%。
另一方面是躲不開的晶片問題，目前國産手機品牌仍大都依賴高通的高端晶片，在自研晶片方面還存在很大的缺口。
雖然小米擁有自研的充電晶片澎湃P1，但常被質疑該款晶片性能方面還有所不足，網友的留言也是“毫不嘴軟”。
2018年7月9日，小米集團在港交所敲鐘上市，發行價為17港元/股，對應公司市值3803.94億港元，折合美元484.7億。而如今，小米的股價又回到了發行價之下，2月11日收盤價為16.60港元，總市值縮水超4000億港元。
距離小米高端化目标的三年之期還剩一年，小米的機會還有多大呢？