文丨鳳凰網科技，作者丨蔣澆，編輯丨于浩
核心提示：
1.密友形象社交APP“啫喱”爆火出圈，成為年輕人的新寵兒。上線僅20多天，啫喱的下載下傳量便以驚人速度飙升，并于2月11日登上了AppStore第一，也成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。
2.在啫喱上線前，市面上出現過不少虛拟社交産品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同時具備“熟人社交+虛拟3D形象”特點的社交應用，在中國網際網路領域比較罕見。與其他社交類産品不同的是，啫喱強調的是“重構最親密的線上空間”。
3.有産品經理向鳳凰網新視界表示，啫喱之是以能夠爆紅，是因為找到了使用者在使用微信時的痛點。目前，微信使用者關系鍊已然泛化，好友清單中不再隻是親近的朋友，而是同僚、客戶等“點贊之交”。
“給個啫喱ID，快來當我的網絡鄰居。”
這句話在最近幾天取代了“你有冰墩墩嗎”，成為年輕人的又一流行密碼。
啫喱是什麼？這是一款火遍網絡的密友形象社交APP，目前，啫喱隻允許添加50個好友，定位熟人社交，但這并不妨礙它成為年輕人的新寵兒。
從1月19日第一個新版本上線至今，啫喱的下載下傳量便以驚人速度飙升，僅半月時間就登上了AppStore第一（2月11日資料），也成為2019年以來第一個排名超越微信的社交類應用。有啫喱内部人士告訴鳳凰網新視界，目前啫喱日活已接近百萬，伺服器擠爆。團隊很着急，同時也在尋求技術外援。
啫喱的竄紅不僅讓熟人社交再次被關注，更是讓人看到了社交領域待釋放的潛力。業内認為，随着5G時代的到來，AI、VR等技術被廣泛應用，人們的社交或将被颠覆和重構。
“打造密友虛拟形象社交”的啫喱APP為何能爆火？它和以往的熟人社交産品，有何不同？”以上問題正被越來越多的行業人士所讨論。
排名超越微信的虛拟社交産品
“在這裡、沒有分組、沒有屏蔽、沒有三天可見，隻屬于你和你最好朋友的友情較高價的電梯大廈。”
從啫喱的應用介紹來看，這是一款熟人社交産品。盡管這款它上線不過20天，但阻擋不了它在微網誌、小紅書、即刻等平台上爆紅出圈。
邀請好友參與“友情較高價的電梯大廈”設定，讓年輕人在各個群聊中瘋狂喊話家人們：“交出你的啫喱ID，想要鄰居！”
鳳凰網新視界作者發現自己朋友圈已有不少人換上了啫喱APP的虛拟頭像。一時間，彷佛不玩啫喱，就稱不上時髦的網際網路弄潮兒。
啫喱的出圈，讓很多人感到不可思議。這樣的詫異不是沒有原因，自微信登頂之後，後續推出的熟人社交産品都未掀起過水花。甚至有科技部落客認為，熟人社交領域再無機會，做這類産品沒有出路。
但啫喱的出現打破了這一局面。
（圖：2月11日AppStore排行榜 啫喱超過微信、QQ、抖音）
它的具體玩法并不複雜。
首先，使用者在加入之前要通過“捏臉”的形式為自己創造一個虛拟3D形象。虛拟形象設定完成後，啫喱會生成個人虛拟海報，使用者可以分享到朋友圈或社群邀請好友加入，系統還會配上僅限50名的推廣文案。
上述步驟完成後，便可以進入啫喱建構的虛拟空間，首頁便是大廳。使用者在這裡可以用表情、動作表達自己的狀态，比如“摸魚、搬磚”，生動地展示自己的興趣和生活狀态。由于是虛拟形象，社恐也可以放下戒備，主動與人交流。
此外，啫喱的LBS功能，還能讓使用者自主選擇與好友共享實時位置，并通過技術手段，有效保護使用者隐私。
有一位不願具名的産品經理向鳳凰網新視界表示，啫喱之是以能夠爆紅，是因為找到了使用者在使用微信時的痛點。目前，微信使用者關系鍊已然泛化，好友清單中不再隻是親近的朋友，而是同僚、客戶等“點贊之交”。
反映在産品更疊上，“分組、各種屏蔽、僅三天可見”，部分使用者甚至幹脆不發，分享欲得不到滿足。而啫喱隻允許邀請50個親密好友，鼓勵實時分享，這無疑為使用者建立了一個新的社交場所。
啫喱不僅僅是玩剩下“QQ秀”
在啫喱上線前，市面上出現過不少虛拟社交産品，SOUL、ZEPETO、ZAO等。但同時具備“熟人社交+虛拟3D形象”特點的社交應用，在中國網際網路領域還是比較罕見。
因而，有人冠以啫喱“數字世界版微信”稱号。也有使用者在體驗啫喱後對鳳凰網新視界表示，剛進入啫喱時，AI捏臉、DIY虛拟個人形象，以及配套的裝扮等功能，讓人恍惚間看到了超級QQ秀的影子。
（圖：啫喱虛拟形象功能）
但與其他社交類産品不同的是，啫喱強調的是“重構最親密的線上空間”。啫喱并沒有泛化社交的功能，也不止于炫酷虛拟形象打造，這點從産品的設計就可以看出。
目前，啫喱共有首頁、資訊流、釋出、消息和個人首頁等5個一級菜單。乍看之下，和以往的社交産品設定并無多大差別，但鳳凰網新視界深度體驗後發現，每一個設計做了創新化處理，并對應着不同的使用者需求。
啫喱官方将首頁大廳，比喻成較高價的電梯大廈，使用者所添加的好友、他們的虛拟人偶形象都會出現在這裡。虛拟人偶形象的附近會出現一些道具，以用來展現使用者所設定的狀态。
譬如，可以将狀态設定成“摸魚”，人偶便坐在桌子前摸魚。
啫喱共計有28種狀态可以選擇，比如養生、拉屎、沉迷學習等。此外，使用者還能編輯話語表達此刻心情，在大廳裡“心情”會以一個小氣泡的形式浮在人偶頭頂，用手機将氣泡放大，“心情”就可以顯示出來。
（圖：啫喱大廳的好友動态顯示）
這些有趣的設計，除了可以表達自己的動态和心情外，還能一目了然朋友們正在幹嘛，好友們不再是“卡片式名片”形式存在，而是生動具體的人，讓人更有交流傾訴的欲望。
無聊時，“戳一戳”好友，也成為一種新的互動習慣。
除此之外，啫喱 LBS 功能能實時定位使用者位址。若是使用者想要與好友、伴侶親密互動，可以選擇共享定位。
春節期間，不少被迫異地過年的情侶表示，在啫喱上面能和對象即時性互動，線上友情較高價的電梯大廈的設定讓他們感到彼此就處在同一空間。
也有使用者表示，選擇開啟定位後，能看到好朋友在哪裡，很大程度上避免了“快到了，還沒出門”的慘狀。
如果說，有趣新潮的産品設計圈粉了大批愛玩年輕使用者。那深層次的需求滿足，才是讓他們真正停留的原因。
當下的年輕人，常常處于一種分裂狀态。他們一方面不想被過多的關注，是以對外常常以社恐著稱；另一方面，他們又十分渴望親密互動、想要有人陪伴。
虛拟形象和場景的建構，即時互動的功能設計，讓啫喱具備了群體聚集、沉浸感、互動感和陪伴感的特點，這恰恰契合了年輕人沖突的需求。
使用啫喱時，他們不必擔心主動分享帶來的社交壓力，又能獲得親密陪伴的感受。
社交賽道的搶跑者？
随着5G、AI等技術的逐漸成熟，元宇宙熱潮洶湧襲來，社交作為布局這一領域的重要落子，必将重構自身，甚至重新定義人類的社交形态。
因而，具備社交元宇宙雛形的啫喱，走紅之後的發展前景也被很多人看好。
但對于一款上線僅20天的産品而言，還為時尚早。
就目前看來，啫喱還有待優化的地方。比如，除了上述主打功能外，其他功能子產品就較為傳統了，分享Plog類似朋友圈，且隻能分享當天的相片，聊天界面也較為正常。但這些都是影響後續使用者留存的重要組成部分，這也讓人期待啫喱後續有什麼新的玩法。
同時，從啫喱官方釋出的招聘資訊可以看到，未來他們的業務重點是虛拟形象、UI、安全等方面。
對于外界關注的社交類産品安全性問題，啫喱内部人士向鳳凰網新視界表示，啫喱從創立之初，便從使用者利益出發，會嚴格遵守《中華人民共和國網絡安全法》，保障使用者權益。
“網際網路領域已經很久沒有出現這樣有趣、以熟人社交關系為基礎的産品，啫喱給人一種煥然一新的感覺。但快速增長的同時，也需要小心使用者新鮮感的流失。”有網際網路科技部落客表示，社交産品的核心，在于社交關系的沉澱，啫喱還需持續優化交流方式和提升使用者體驗。
顯然，啫喱還有很多需要完善的部分。但值得肯定的是，它創新性的嘗試，讓人們看到了社交産品更多的可能。