經過幾十年的深度發展，網際網路社交平台已經呈現出縱深發展的格局，細分領域持續分化，各個大廠都在探索圖檔社群、視訊牆、娛樂互動等創新社交模式。
雖然微信和QQ在社交領域的地位依然無人可以撼動，但從2018年下半年開始，社交領域的新産品層出不窮，比如說位元組上線的多閃和飛聊，還有抖音在App裡新增的日記模式和群多人通話功能，網際網路行業的社交競争日益激烈。
今天是QQ的生日，作為騰訊第一款具有劃時代意義的社交産品，它陸續推出過QQ群、QQ秀、QQ空間、興趣部落、厘米秀等革命性創新産品，而在今年春節期間更搶先測試超級QQ秀，探索虛拟形象社交的更多可能。這一次，大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化，還加入了AI捏臉、虛拟家園、虛拟場景、娛樂體驗等全新體驗。
那麼，從産品設計理念來看，超級QQ秀有哪些核心更新和轉變？随着更新版QQ秀的返場，QQ的下一步社交布局到底在哪裡？
超級QQ秀的傳承與轉變
QQ秀誕生于21世紀初的PC時代。最初，使用者可以購買發型、服裝等虛拟商品，裝扮出現在PC端QQ的虛拟形象。
早期QQ秀
随着移動化的發展，為了契合年輕化市場，QQ秀推出了更新版的厘米秀，以及後來的3D虛拟形象社交産品“卡噗”，都取得了不錯的成績。
卡噗
那麼，與前輩們相比，超級QQ秀有哪些突破和改變？
當然，最直覺的變化是産品整體的視覺設計，無論是捏人的細節效果，還是服飾搭配都更符合Z世代的審美和當下潮流。
與此同時，超級QQ秀似乎也呈現了全新的産品設計理念。
首先，依托于面捕、動捕、表情識别等現代技術，使用者能夠通過即時拍照，一鍵生成虛拟形象，大大降低了創作的門檻。
其次，QQ選擇将超級QQ秀整合到整個動态互動體驗當中，使用者的虛拟形象有了更豐富的應用場景。
豐富的場景模闆，可供雙人互動
而這一切的做法，都是為了讓超級QQ秀形成獨特的共創模式。
共創工具：人人都能動手DIY
在這個數字化時代，無論選擇傳統的文字，還是語音、圖像、視訊……你都可以用手機随時随地記錄生活的點滴。随着移動化的興起，網際網路大廠和小廠都在移動端推出了各種DIY創作工具。
打個比方，在移動剪輯領域，就有B站推出的必剪，臉萌出的剪映和騰訊出的秒剪，它們都希望使用者無懼剪輯、分鏡這樣的專業詞彙，輕輕松松就能制作出效果令人滿意的視訊。
工具極大簡化了複雜的創作過程，人人皆可創作 （圖源：騰訊秒剪）
更新版的超級QQ秀也秉持同樣的産品設計理念，為使用者打造了同樣好用的創作工具，大大提高使用者的參與度和創作主動性，讓人人都能輕松成為創作者。
超級QQ秀的捏人操作直覺簡單，捏人和服飾選項豐富多元，使用者可以實作輕松捏人，無需體驗繁瑣的參數調整。與此同時，它也提供了深度定制選項，僅僅角色臉部就有超50個調節點，足以讓每一個使用者捏出屬于自己的虛拟形象。
豐富的捏人選項與調節點
而且現在手動捏人也不再是唯一選擇，AI捏臉的加入讓捏人過程變得更加友善。使用者隻需通過面部識别，即可一鍵生成虛拟形象。
依靠面部捕捉、表情捕捉、動作捕捉的技術，超級QQ秀實作了真人與虛拟形象的動态同步，降低了真人化虛拟形象的設定成本；另一方面，工具的便利性也有利于打造共創生态。
超級QQ秀的共創屬性也尤其展現在小窩設計上。
每個人都擁有自己的虛拟小窩，可供自由裝潢，為自己的虛拟形象打造個性化的家園，粗略統計已有數百件風格迥異的家具，但如何收集它們卻更講究社交與分享的技巧。
家具店是小窩裝飾的主要擷取方式。每天早晨5點，小窩會随機刷出不同主題的3個家具店，比如知識氛圍的“學霸之家”，或可愛風格的“星光妙妙屋”。每人當天的家具店主題和家具各有不同，具有較大的随機性。
當然，使用者也可以通路其他人的小窩，購買别人小窩裡的同款家具，這無疑是給收集黨的福音。想必在超級QQ秀正式開放後，會有不少使用者熱衷于每天分享和交換特定的家具，或交流特殊的裝修技巧，一起努力打造各自心儀的家園。
拜訪好友的家
顯然，超級QQ秀深知内容生産的本質離不開使用者，為使用者打造功能豐富且容易操作的工具是内容生産的必備條件，他們才是這個世界的重要參與者。使用者可以選擇開放自己的小窩讓别人來自己家挑選家具，在輕松創造内容的同時，還能收獲成就感，激發彼此的創造力。
對于超級QQ秀來說，有了好用的共創工具，下一步無疑就是擴大共創内容的邊界。
共創内容：IP關聯與多元場景的個性表達
IP共創和關聯是騰訊業務近幾年發展的一個重要趨勢，涵蓋了社交、科技、影視、娛樂、旅遊等多個領域。
比如說2017年成立的“故宮+騰訊”創新實驗室，以及《王者榮耀》進入商業綜合體、景區、辦展、建博物館，落地線下場景的開發延伸，包括與白鶴梁水下博物館聯名推出文創皮膚，與北京大學曆史系開啟的長安賽事IP共創計劃等項目。
從目前的布局來看，超級QQ秀無疑也會與騰訊旗下各類IP進行關聯，合作主題包括但不限于社交、娛樂、設計、教育、科技、旅遊等領域；比方說定期推出主題相關的服飾，動态和靜态主題，拍同款，室内設計，家具，建築，虛拟場景與社互動動等内容。
比如，超級QQ秀可以與各地博物館合作，推出具有當地特色的場景建築，或是還原古香古色的曆史家具，讓使用者在虛拟小窩和場景裡穿越過去，感受曆史；也可以再現影視娛樂作品的設定，讓使用者體驗同款片場布景，滿足資深粉絲的願望。
在春節限定的公共區域新春屋中觀看紀錄片，以後大螢幕也可開放IP關聯
當然，不限于IP關聯，超級QQ秀在服裝和場景動作等層面的共創設計也同樣大有可為。
相比選擇固定的成套搭配，通過開放共創工具，将自由搭配的權力留給使用者，每個人都可以成為自己的“夢想設計師”，這就會激發出玩家自行創造與分享的動力。
說不定，使用者很快就能在超級QQ秀穿上獨立設計師的作品，通過他們獨特的設計和概念創意展現自己的個性；也許舞蹈大神、國術大師或其他專業人士上傳自己的場景動作，憑借專業和驚豔的能力成功出圈；再或者，你發現自己的好友其實是深藏不露的二創大神，每周都能産出圈粉無數的新創作……
拍同款中提供了豐富的舞蹈模闆，假如對使用者開放創作工具，也能創造精彩的二創内容。
這類共創内容讓網際網路成為了載體，擴大了内容創作和傳播的邊界，并利用産品本身的大衆影響力反哺文化，使其獲得更多使用者的注意力，特别是年輕群體的關注。
共創體驗：現實世界社交的更新和延伸
在論壇時代，使用者需要填寫大量文字來展示自我，視覺元素也隻有頭像這單一的選擇。最初的網際網路社交身份隻是賦予了使用者簡單的虛拟身份：使用者ID，頭像、昵稱、個性簽名等等……不難看出，當時的社交體驗還比較割裂，使用者難以線上上感受到現實世界社交的延伸。
不過，随着硬體裝置和圖像技術發展，使用者開始慢慢豐富自己的社交profile，逐漸加入了真實身份的資訊。不管是美顔自拍、沙雕表情包，還是語音名片，線上的自我展示與線下生活開始緊密聯系，現實與虛拟世界的邊緣已經出現融合的趨勢。
得益于技術的進步，超級QQ秀讓虛拟形象和虛拟世界的展示和體驗變得更完美、更逼真。
一方面，超級QQ秀提供了捏人系統，開拍，虛拟家園，虛拟場景，娛樂體驗等豐富的共創活動，邀請使用者參與到這個虛拟世界的内容建構和體驗中。
超級QQ秀中的公共區域濱海音樂廣場
比方說，虛拟家園支援好友拜訪和場景動作，依托模拟建造和經營為模式，吸引大量使用者去打造自己心目中的小窩。支援使用者實時聊天和聯機遊玩的虛拟場景則圍繞現實節日、舞蹈、娛樂等主題，将更多現實元素融入其中，讓使用者在交流和探索中加入到超級QQ秀虛拟場景的共創。
這不但搭建起了平台與使用者之間的關系，也成為使用者與使用者之間的橋梁，讓超級QQ秀的世界變得更加完整。
另一方面，超級QQ秀也在不斷嘗試其他的創新形式，比如說每個使用者都可以使用同一套虛拟形象去體驗所有的互動和娛樂。
尤其是在後疫情時代，現實社交的隔離催生了線上辦公、學習、社交的新模式，有人甚至将此次危機稱為“通向未來的時光穿梭機”。不難想象，超級QQ秀有很大可能會成為虛拟世界的另一個入口，進一步更新和延伸現實世界的社交。
QQ的下一步社交布局在哪裡？
據《00後來襲-騰訊00後研究報告》統計，00後處在移動網際網路和内容大爆發的科技環境，這⼀時間段湧現了海量社交平台。比起90後所在的PC時代，00後上網時間更多，體驗的内容也更加豐富。
00後身上有若幹明顯特點：平等包容，渴求同齡人的歸屬感，願意在感興趣的領域投入時間精力，有較強的群體意識等等。
對于社交領域來說，最重要的一點是在00後心目中，内容=社交工具。
l 懂即自我：00後傾向以領域的知識深度，甚至是創造，來代表自己。72%的受訪者表示“個人在某領域的深刻見解和成果更代表自己”；
l 以内容作為互動：00後更習慣跟任何人溝通自己的想法，就算意見不一，也能接受同伴跟自己之間的差異。60%的受訪者表示，“我會在社交平台上發一些内容給朋友，以激發我們之間的互動”，50%受訪者持類似觀點，“我會在社交平台釋出内容，來展現自己精通某些領域”。
l 重視虛拟形象：在00後認知中，現在“在隻要用App去制造内容，就可以控制自己在不同平台上的形象。不像以前線下社交為主的時代，打造形象靠互動時的即時行為和外表”。
實際上，從内容創作和傳播的模式來看，00後的這些特點正是網際網路如今共創模式興起的原因，而這明顯也是QQ下一步社交布局的重心。
這些轉變的背後，展現了網際網路行業正向内容共創過渡的發展趨勢。
簡單來說，共創就是産品攜手IP，與使用者一起創造可傳播的内容。它最大的特點在于品牌能夠引導大紅的創作，讓億萬使用者發揮自己的創意和靈感，形成喜聞樂見的二創、三創……N創。這些成果能夠反哺行業，達到“推波助瀾”的效果，帶來更豐富的内容促進傳播。
正如上文提到的那樣，超級QQ秀也加入了創作設計工具，使用者可以輕松創造内容并進行分享。
這些年來，越來越多行業湧現了這種共創模式，使用者不但可以在平台進行各種體驗，還能夠利用平台打造的工具進行各類創作，從價值的被動接受者轉變為價值的共創者，而且使用者的這種力量及角色的轉變在虛拟世界下表現得尤為突出。
QQ的月活量超過5億，加上以往的沉澱，坐擁這個使用者量級的超級QQ秀顯然能夠打造出更加多元和充滿活力的共創生态平台。
總體而言，超級QQ秀的更新和全新定位，正好順應了Z世代使用者的核心需求。更新的QQ秀不僅是一種聯接工具，使用者自我表達的“畫布”，同時也為QQ使用者提供了的足夠的工具、内容和場景去沉澱和維護關系。
QQ通過持續創新推動了中國網際網路的發展，而今的它搭載虛幻引擎4嘗試探索更多社交可能，長期關注網際網路領域的券商分析師林宇表示：虛幻引擎官方猜測QQ内置虛幻引擎4這個決策背後有諸多考量。如果僅僅是為了超級QQ秀能夠有更好的3D美術表現，那可能有點大材小用，或許我們現在隻看到了超級QQ秀1%的内容，未來還有99%的想象。
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