21世紀經濟報道記者葉碧華 實習生趙婧軒 河北報道
“初六那天，王府井工美大廈補貨了一百個冰墩墩的毛絨玩具，每人限購一個；本來我想去碰碰運氣，結果早上九點半開門的時候，就已經排了六百多人了。”來自北京的大學生王小飛無告訴記者，今天（2月9日）已經是他購買冰墩墩的第五天，但北京依然一“墩”難求。
2月4日北京冬奧會開幕，将全國人民冬奧熱情推向高潮的同時，也徹底帶火了本屆北京冬奧會吉祥物冰墩墩。
這個包裹有一層冰晶外殼的大熊貓玩偶“一夜爆紅”，不少人甯願被凍成“冰墩墩”也要排隊購買冰墩墩。受同學之托代購冬奧會吉祥物周邊的王小飛，在虎年新春伊始，便和成千上萬的冰墩墩粉絲一起，卷入這場略顯艱辛的“買墩記”之中。
“一墩難求”
在這個全網都在尋找冰墩墩的時候，身處冬奧會主賽場所在地北京的王小飛，接到了同學代購雪容融的委托。王小飛索性在朋友圈詢問，有沒有其他需要冬奧紀念品代購的，結果大家熱情得出人意料，“一下子冒出了十幾個同學朋友找我。”通過整理委托清單，朋友們對于冰墩墩的偏愛讓他感到有些意外：“除了最開始的那位同學，所有人都隻對冰墩墩感興趣，其他周邊完全不感冒。”
2月5日大年初五，剛剛立春的北京仍然是春寒料峭的天氣。當天下午，王小飛帶着同學們交給他的代購任務出發。盡管處于年假期間，但北京的街上并不冷清，臨近售賣冬奧紀念品商店的街道更是熱鬧非常。
王小飛的第一站是位于中央電視塔的特許商品旗艦店，但首站便遇挫。售票處的從業人員告訴他，所有商品均早已售罄，以後也不會補貨。緊接着，他去了位于金源友誼商城、雙安商場的兩家店，但不出意外，同樣是櫃台空空；隻剩下一些絲巾、衣服、保溫杯等相對冷門的紀念品。對補貨仍抱有一絲希望的王小飛詢問了兩位老闆，但得到的回複大同小異：“老闆不敢保證補貨的具體時間，但是都明确說如果官方補貨的話，一定會往他們的網點送。”
（消費者在特許商品旗艦店中挑選紀念品 受訪者提供）
（多家旗艦店隻剩冷門紀念品，吉祥物周邊銷售一空 受訪者提供）
不知不覺，大半個下午已經過去，太陽落山後的北京氣溫驟降。王小飛最後去了位于中關村的商店，但車還沒停好，四五十人左右的隊伍就映入眼簾：“我打聽了下情況，每次放進去十個人，大概挑半小時左右，排隊的話至少要三小時才能進店。”考慮到天氣原因，王小飛最終放棄了排隊。後來他才得知，早在他到達之前，店家便已中止了排隊。
當天晚上，王小飛在與其他朋友交換資訊後發現，北京其他商店的情況并不比他去過的更好。在所有商店中，最為“壯觀”的當屬位于王府井工美大廈的特許商品旗艦店：“下午四點半的時候，隊伍已經從王府井步行街的一頭排到了另一頭，每一排大概橫着三四個人，估算一下，怎麼也上千人了。”
對于包括王小飛在内的大多數人來說，冰墩墩的購買熱度上漲速度之快，幾乎令人瞠目結舌。可知道在一個月前，許多特許商品旗艦店都門可羅雀，紀念品随便買；但現在甚至就連通宵排隊的情況也屢見不鮮，“聽說有人前一天夜裡十一點多，就去工美的旗艦店門口守着排隊了，”他不無震驚地說。
冬奧期間的北京街頭，冰墩墩的卡通形象随處可見；但兩天過去，冰墩墩的代購任務卻沒有任何進展，各個商店不是缺貨，便是大排長龍。“買墩”的實際難度，要比王小飛之前設想的還要高上許多。
（2月5日下午，消費者在特許商品旗艦店前排隊 受訪者提供）
“冰墩墩”已在路上
與其他通宵排隊的消費者不同，王小飛對于“買墩”這件事并非十分狂熱，這或許是他至今仍未“買墩”成功的原因之一。王小飛告訴記者，自己原本隻是想完成代購任務，對紀念品興趣并不大；但在經曆了兩天的“買墩”過程後，“現在隻想買七個冰墩墩挂身上，”他笑着調侃，“大家的熱情或許也是被這個氣氛影響到了，況且冰墩墩的設計的确也有可圈可點的地方。”
随着冬奧的推進，冰墩墩的熱度隻增不減。記者了解到，冰墩墩等冬奧特許産品主要線上上奧林匹克官方旗艦店和線下管道進行售賣。據天貓奧林匹克官方旗艦店方面的資料顯示，冰墩墩造型手辦曾1小時賣出1800件，2月4日冰墩墩上線15分鐘，5000個手辦就被一掃而光。
目前，北京市、河北省等地的官方特許商品旗艦店内，熱銷商品大多已售空；除此之外，部分冬奧比賽場館内的銷售也是同樣火爆。記者通過冬奧觀賽觀衆了解到，2月5日當天下午，北京五棵松體育館比賽現場的吉祥物在四點左右售罄；且場館内規定購買紀念品隻能用現金或銀行卡支付，微信、支付寶等線上支付方式并不能行得通。
（2月5日下午，北京五棵松體育館“吉祥物已售罄” 受訪者提供）
另一邊廂，黃牛代買的價格也随着冰墩墩爆火水漲船高。而在排隊購買冬奧紀念品的現場，更有人開價1500元到2000元收購。
而在閑魚二手交易平台上，也有賣家挂出了各種各樣的冬奧周邊手辦。其中，銀行贈品冬奧吉祥物手辦一套套裝（一個冰墩墩+一個雪容融）已經炒至500元左右，吉祥物手辦＋冬奧周邊贈品套裝最高挂價更是達到900元。但是自官方重點打擊黃牛倒賣後，記者于2月9日已無法在閑魚上搜尋到冰墩墩的倒賣、代購等相關資訊。
北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示對于“一墩難求”的問題，北京冬奧組委正在抓緊協調，加大供應。記者通過公開咨詢了解到，位于江蘇省啟東市的一家特許生産商加緊開工生産，保障冬奧會特許商品的供應，努力滿足廣大消費者的需求。
冬奧會官方在做出保證供應的承諾的同時，也在勸導消費者理性消費，對高價轉賣等途徑保持警惕。市場機制作用下，供需失衡導緻線上線下都湧現出一批高價倒賣冰墩墩牟利的“黃牛”；北京東城公安于2月7日釋出的情況通報顯示，目前查獲三名違法行為人，均已依法作出行政處罰。
王府井大街上，工美大廈的從業人員不斷對沒買到的消費者表示：“這幾天工廠都在加班加點的趕制，等過了正月十五再來買，到時候都能買到！”
相較于和大家一起狂熱的“買墩”，王小飛還是更傾向于等恢複供應後再去購買冰墩墩。“聽新聞說正月十五以後就會陸續補貨，是以我也決定先躺平了；冬奧紀念品銷售起碼會持續半年，不急着現在湊熱鬧。”有了“定心丸”的他釋出了一條新的朋友圈，向委托的同學們解釋了“買墩”遲遲無法推進的原因。現在，他的“買墩”計劃需要延遲到15日之後了。
更多内容請下載下傳21财經APP