為什麼年輕人都喜歡領克06

一個主打高端市場的自主品牌，能夠在市場下行的存量競争時代，從第一款産品上市到累計使用者接近40萬，隻花了三年多的時間，且平均售價超過15萬元，很大程度上已經可以稱作成功了。

但我若告訴你，在2020年全球遭遇新冠疫情黑天鵝，汽車行業甚至全行業都處于衰退的背景下，這家品牌依然連續七個月獲得雙增長，且增長速度越來越快，你是否感覺有些不可思議呢？

這便是領克，一個商業邏輯看似簡單，但别人怎麼學也學不會的高端品牌。在剛剛過去的十月份，領克的月銷量正式突破兩萬台，創下了品牌曆史新高，這其中領克06功不可沒。

作為領克布局緊湊型SUV市場的新貴，領克06 上市當月僅三周時間，上牌數便超過3000台。截至十月底，領克06累計銷量已超過8000台。2020廣州車展開幕前四天，領克06累計傳遞輛宣告正式破萬。這一系列飛速上漲的數字，也共同鑄造了一個新的行業名詞——「領克速度」。

硬核實力打動消費者

正所謂大道至簡，也一如我們一直強調的道理——存量時代，産品為王！「領克速度」能夠誕生的關鍵原因之一，便是領克06硬核的産品力打動了挑剔的消費者。

比如，你很難在緊湊型SUV上看到像領克06一般内外兼修的時尚與精緻。特别是它的内飾，年輕的配色，考究的用料，細緻的做工，任何具有審美能力的人都無法否認，其水準已經在各個方面超越了合資對手，不信可以去比對一番。

又比如，領克06有着領先大多數對手的車身尺寸資料，雖然領先的內插補點并不誇張，但得益于BMA evo基礎子產品化架構出色的空間優化能力，以及後排地闆幾乎純平的設計，實際乘坐時的舒适度和寬裕度是要優秀許多的。

再比如，當合資對手在13萬以内普遍隻提供1.5L或2.0L發動機的時候，領克06全系搭載了一台最大功率達130千瓦（177馬力），峰值扭矩達255牛·米的1.5TD發動機。這讓其擁有了8.2秒的零百加速能力，性能上處于絕dui領先。

科技賦能，安全破圈

若僅僅如此，領克06還不至于創造出「領克速度」。因為合資品牌的品牌力依舊是一道領克必須面對的高牆。是以，讓領克06得以制勝的殺手锏，其實是它作為定位「新都市機能SUV」所擁有的超高科技配置以及安全性能。

比如集合多達21項智能駕駛輔助科技，可實作L2.5級自動駕駛的City Captain智能駕駛輔助系統，讓領克06擁有了包括PA智能領航系統、RPA一鍵遙控泊車以及540°全景影像等黑科技。

其中，PA智能領航系統是領克06首次搭載的新功能，這項功能可以幫助領克06全天候甚至全路況去解放雙腳。對于年輕人群來說，這一功能不僅僅能夠能降低駕駛的疲勞感，提高行駛的安全性，更重要的是，這一功能強大的科技屬性，會讓朋友驚歎選擇領克06的你才是真正追求科技的潮人，繼而滿足我們的虛榮心。

對比之下，不僅同價位的合資對手無一這些配置，就算價格更高的頂配車型，也僅僅隻具備其中幾項功能，遠不及領克06來的齊全。這便是領克06所倡導的「起步即豪華」。

這種理念也惠及到了領克06的入門版車型。即便售價僅11.86萬元，但對比價格高出3萬左右的合資對手，配置方面也是絲毫不落下風，甚至在許多項目上還能夠領先。

領克06對于安全性的嚴苛要求也繼承了wo爾沃的安全基因。首先是全系标配六安全氣囊。其次，車身結構中高強度鋼和超高強度鋼的占比高達63.4%，遠超合資對手。最hou，搭載同級别唯yi的RP （RolloverProtection）翻滾保護系統，可以最大程度保護車内乘客的安全。

此外，領克06還秉承「全域安全」理念，将傳統的生命安全延展到了健康層面，提供了包括抗菌方向盤、「深林」五重空氣智能淨化系統等健康配置，在合資對手完全沒有涉及的領域提供了更細緻全面的保護。

得年輕人心者得天下

前文已經談到，領克06硬核且全面的産品力是鑄造「領克速度」的主因之一，那麼另外一個原因，便是領克已經抓住了年輕人群。

一份資料顯示，2020年90後購車群體的占比首次超過了其他年齡段，而在領克自己的車主資料中，90後占比超過40%，泛90後的占比更是接近70%，這其中有71%的人願意向朋友推薦領克。

這就說明了一個有趣的事實——領克已經在年輕人群中形成了良好的品牌效應，擁有了一個良性循環的口碑自傳播管道。

那麼領克是如何成功抓住了所有品牌都想要抓住的年輕人群的呢？首先便是産品年輕化，領克06便是其中的典型。

要知道，這些被定義為「Z世代」的年輕人群，很難喜歡父輩那一代審美打造的「老頭車」，是以領克06不僅在設計細節上迎合他們的喜好，譬如利用都市對立美學造的機能風内飾，滿足了他們的潮享視覺要求，又為他們提供了其他品牌所不具備的智能科技配置。在當下Z世代使用者的科技消費需求上，領克06以超越同級科技智能産品形象，為年輕使用者帶來千人千面的科技潮品和科技出行體驗；滿足了他們作為網際網路原住民的智能需求。

其次是溝通年輕化。但凡深度接觸和了解過領克06的人都會發現，它其實賣得不是車，而是一種生活方式。

從宛如秀場一般的釋出會到夜場範兒十足的車展展台，其以Z時代使用者的價值觀，和所有具有年輕心态的使用者對話溝通。這些挑戰世俗不按常理出牌的打法，其實都是通過典型的網際網路思維去構築年輕人群所喜歡的社交生态。

今年9月，在玩轉生活消費場景、以KOL帶貨直播的上市釋出會上，直播全程無廠家上司發言，讓領克06溝通年輕人群的方式顯得更加徹底。

比如釋出會中特别突出了年輕潮流的要點，将年輕人群喜愛的美妝、DIY、健身等内容大量充斥在釋出會中，希望用年輕人的生活方式展現領克06的新潮與年輕。是以在購車階段，相對于傳統的「推薦」話術，領克06更是用上了「拔草」這一網絡詞彙，大大拉近了與年輕人之間的距離。

最hou是玩法年輕化。領克06不僅搞出了一個希克斯IP，用這種獨特的方式溝通年輕使用者群體，高效拉進與使用者的距離。同時領克06還打造專屬于使用者的智能周邊生态鍊，通過領克04+領克06+06WATCH這個一個機能組合，在解決使用者都市通勤「最hou 1公裡」痛點的同時，還豐富了使用者便捷智能的用車體驗，是以才會有更多年輕使用者，願意成為領克06車主，願意加入到這場出行方式的變革中

活動時間

2022年2月9日 至 2022年3月25日