文 / 北力
2月8日早上，谷愛淩在自由式滑雪女子大跳台決賽中拿下金牌，創造中國冰雪曆史。自2月4日開幕以來，中國代表團以3枚金牌2枚銀牌共5枚獎牌的出色成績，一度沖上冬奧獎牌榜第一的位置。
這樣一屆在家門口的體育盛會，也将群眾的「冰雪熱」推上了更高台階。無論是在視訊節目裡還是在社交媒體上，群眾參與冰雪運動的熱情空前高漲，與冰雪相關的内容都已經成為使用者熱衷談論和參與的話題。
在中國運動健兒在賽場上争奪榮譽的同時，許多場下的觀衆粉絲也沒「閑着」，自發在數字世界中當起了「運動員」争奪獎牌，而一款戰術競技手遊出人意料地成為了這個載體。
近日，讓更多年輕人了解冰雪、愛上冰雪，同時響應「帶動三億人參與冰雪運動」的号召，主要使用者為90後的《和平精英》上線單闆滑雪玩法，将原汁原味的冰雪運動體驗融進了數字化世界中。
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推出新版本，和平精英讓冰雪運動随手可及
冰雪運動到底有多「熱」？
據《2020年度冰雪運動大衆參與狀況調查》顯示，2019年-2020年冬季，全國約有1.5億人參加過冰雪運動，人口占比為13.9％。除冬季之外的其它季節，仍有27.2％的人參加過冰雪運動。其中，有7.2％的人參加過冰上運動，7.3％的人參加過雪上運動，19.6％的人參加過娛樂性或民俗性的活動。
而日益龐大的消費群體也營造出了更廣泛的市場需求，國内冰雪市場藍海顯現。據國家體育總局釋出的《冰雪運動發展規劃（2016-2025 年）》研究報告顯示，到2025年大陸冰雪産業總規模或将達到萬億元，屆時參與冰雪運動的人也将超過5000萬。
在社交媒體上，冰雪運動的傳播力也滲透了各個角落。小紅書「滑雪」相關筆記超過40萬+篇；抖音關于滑雪的新話題#全民冰雪季、#三億人上冰雪，短視訊播放量更是超過40+億次；#快手冰雪季 話題也超過14+億次播放；在微網誌，#整個朋友圈都去滑雪了#話題閱讀次數超過3億……種種資料都表明，冰雪運動的影響力已經來到了曆史最高點。
而在這龐大的使用者群體中，年輕人更是成為了生力軍。據《帶動三億人參與冰雪運動統計調查報告》顯示，18至30歲青年群體是參與冰雪運動「主力軍」，占總參與人數的37.27%。
但衆所周知，相比足籃球等運動，冰雪運動有着更高的門檻，對天氣、場地、裝備等都有一定的要求，再加上疫情的影響，衆多年輕人雖然想要響應号召、親自體驗冰雪運動，但卻無法成行。
這時，一個能夠打破空間界限的數字化世界，就成為了衆多年輕人過「冰雪瘾」的選擇。其中，遊戲作為數字世界的代表性産品，具備互動性強、沉浸感高等特點，而許多遊戲産品也在不遺餘力地為冰雪運動助力，《和平精英》就是代表之一。
1月26日，《和平精英》上線單闆滑雪玩法，為年輕人提供了另一種深度體驗冰雪運動的途徑。
在這個全新版本中，海島核電站被改裝為「冰雪賽場」，搭建起巨大的「滑雪大跳台」，玩家們可腳踏滑雪闆，感受冰雪運動的純粹樂趣。在跳台上，玩家可以化身單闆滑雪運動員，體驗極速狂飙時腎上腺素飙升的快感，與不停突破自我上限的喜悅。遊戲還加入了裁判系統，可以和朋友一起就地「開賽」。據悉，在研發過程中，《和平精英》的單闆滑雪大跳台玩法受到了國際雪聯裁判的協助設計和監修，力争為廣大玩家提供原汁原味的冰雪運動體驗。
此外，《和平精英》作為「漫天雪花照亮百年冰雪之路」活動的推廣宣傳平台，相關元素也加入到了滑雪大跳台場景來幫助更多人了解、愛上冰雪文化和冰雪運動。而作為《和平精英》數字代言人的吉莉則化身冰雪運動的推廣大使，遊戲内也上架了吉莉同款滑雪服，玩家可以通過參與系列活動免費領取。
一方面，通過推出冰雪版本，《和平精英》既滿足了自身使用者對冰雪運動的訴求，也承擔起了向年輕人推廣的重任。如上文所說，18至30歲青年群體是參與冰雪運動「主力軍」，而這恰恰也是《和平精英》的主力使用者群體。據《移動觀象台》的資料顯示，《和平精英》玩家中19到35歲群體的占比超過了70%。
另一方面，《和平精英》正在憑借數字化的産品特性，強化原本就所具備的體育屬性，在這過程中，能與官方層面進行合作，為冰雪運動的推廣提供助力，既是對冰雪運動深入大衆生活帶來力所能及的輔助，也是對自身産品文化内涵的更新。
02
強社交、易上手，《和平精英》讓冰雪深入年輕人生活
随着《和平精英》冰雪版本的推出，玩家在動了想滑雪的念頭後，幾乎随時随地都能在《和平精英》中體驗一番。
「版本更新之後，我這幾天一開遊戲就往冰雪賽場跳（遊戲裡大跳台所在地），先用幾次單闆空翻刺激下自己，熱熱身。」
小田（化名）是一個忠實的《和平精英》玩家，官方一有活動他都會沖在最前線。作為「雪是奢侈品」的廣州人，冰雪運動對小田來說并不是日常。而《和平精英》冰雪版本的推出，則給他提供了一個時刻體驗冰雪運動的舞台。
（單闆滑雪玩法示範）
這個雪季，我們能明顯感覺到冰雪運動所具備的社交屬性。群眾對冰雪的熱情不斷高漲，各地都在進行着豐富多彩的冰雪活動，曬滑雪照片已經成為新的流行趨勢。一時間，曾經離我們很遙遠的冰雪運動已經滲透進日常生活，上冰雪變成越來越多人的消費選擇。
而社交，恰恰也是移動遊戲最顯著的特點。在人手一部智能手機的時代，手機遊戲破了時間和空間限制，适用場景更廣、可玩性更高。是以，作為一款日活超過5000萬的國民遊戲，「和平精英+冰雪」所具備的巨大能量可想而知。通過玩家的遊玩和傳播，關于冰雪的讨論也會成為和平精英社群中不可忽略的部分，而這種耳濡目染也會吸引更多人成為冰雪運動的愛好者，強化國民冰雪熱并形成正向循環。
為了進一步擴大這種效益，《和平精英》也與首鋼園開展了線上線下場景關聯，巨幅IP塗鴉成功亮相首鋼園。此外，《和平精英》也邀請中國雪上項目首金獲得者韓曉鵬和2019年全國單闆滑雪坡面障礙冠軍張嘉豪擔任「和平精英冰雪助威官」和「和平精英冰雪運動推廣大使」。
1月27日，《和平精英》攜手中國雪圈人共同打造的紀錄片——《雪圈人》也正式上線。在該紀錄片中，除了韓曉鵬和張嘉豪這樣的「冠軍成員」外，也不乏滑雪醫生劉暢、國家滑雪隊教練王岩、運動賽場試滑員阚彬彬與和平精英團隊成員等「平凡人」。通過對話中國冰雪行業從業者，《雪圈人》從不同視角出發講述冰雪運動逐漸走向大衆的故事，讨論數字時代下中國冰雪運動的普及與發展，去結構中國冰雪行業的過去、現在和未來。
可以說，《和平精英》通過在産品内與跨界關聯、線上與線下并行，既具備年輕人所喜歡的數字元素，又擁有體育基因，使得「和平精英+冰雪」迸發出精彩的火花。而随着和平精英IP未來在更多領域進行開拓，或許與冰雪合作的方式可能會更加多樣化。
誠然，在超級數字場景的重要性不斷被提及的當下，遊戲作為連接配接線上線下的最佳工具，也承擔着「由虛向實」的責任。正如體育名嘴韓喬生所說：「如今随着技術的發展，遊戲等超級數字場景為我們展示了無限的可能。普羅大衆打開手機，就能體驗跳台滑雪的驚心動魄。對大衆來說，這是一個沒有門檻、線上體驗冰雪的途徑。《和平精英》利用閱聽人年輕化、體驗度高和沉浸感強的優勢，放大冰雪運動的魅力，讓大衆都有機會體驗賽場的刺激，吸引年輕人關注和了解冰雪運動。」
《和平精英》利用自身閱聽人年輕化、沉浸感強和強社交屬性的産品優勢，不僅在遊戲端融入冰雪元素，也通過線下合作關聯、推出紀錄片等途徑，打通冰雪運動線下、線下的體驗壁壘，向年輕人傳遞冰雪運動的魅力，擔起了作為一款「國民遊戲」應有的責任感。
可以說，《和平精英》冰雪版本的推出不僅是一次遊戲更新，更是連接配接冰雪運動愛好者的科技觸點。正所謂一代人有一代人的體育，如今，《和平精英》正在用年輕人喜愛的方式助力冰雪運動的推廣，也在努力将把冰雪和背後冰雪精神，變成年輕人生活方式與價值觀的一部分。