2022年2月4日晚，奧林匹克火炬鑲嵌在巨大雪花中，在國家體育場慢慢升起，北京冬奧會正式開幕。與此同時，廣大網友對北京冬奧會的期許和祝福也在網際網路上化作點點火光，彙聚成為閃耀的火炬，“我是火炬網絡護跑手”網絡宣傳推廣活動圓滿收官。
據統計，#我是火炬網絡護跑手#話題全網閱讀量突破6億，首次舉辦的大規模火炬網絡宣傳推廣活動，開創奧林匹克曆史上的先河。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商，華揚聯衆協助北京冬奧組委，全力參與本次活動從策劃端到執行端的工作，提供方案設計、創意制作、傳播執行等多元度支援。
一次創奧林匹克曆史的全民火炬護跑行動
早在2020年6月，北京冬奧組委新聞宣傳部牽頭，與華揚聯衆共同組成項目組，開展方案的設計工作。從2008年到2022年，奧林匹克格言在“更快、更高、更強”後加入“更團結”，号召世界彼此依靠，讓人類成為更加團結的命運共同體。大陸作為網際網路大國，旨在開展富于創新和意義的網絡火炬宣傳活動，讓奧林匹克精神凝聚和連接配接每個人的使命與夢想。曆經一年多的研究和論證，最終确認賦予網民奧林匹克史上從未有過的“網絡火炬護跑手”身份，讓來自不同地域、不同年齡、不同行業的每一個網友都能夠因為北京冬奧會而相聚，并因為“護跑火炬”而連接配接在一起，為共同的使命和美好期許，一同向前。
為了力求實作全網、全民參與，項目組聯合頭部網際網路平台，結合當下網絡熱門互動體驗、科技手段和時尚元素，采用推出火炬辨別、聚合好友參與、強化虛拟互動、發放電子證書、抽取獎品等方式，設計并制作多款互動産品，激發網民熱情參與。
主題宣傳片引爆全網
1月23日，“我是火炬網絡護跑手”活動上線當日，由華揚聯衆制作的主題宣傳片《彙聚熱愛，一起出發》率先引爆全網！
為了能夠燃起全民共情，華揚聯衆團隊以“光”作為創意主線制作宣傳片，展現每一個在賽場上為夢想全力以赴的運動員以及在生活中努力奮鬥的普通人的追光身影。正如奧林匹克火炬點亮世界的光，生活中的每一個普通人也在努力追逐心中的光。光是追夢的方向，是初心、信心、決心，是不斷超越極限的可能，它同時象征着愛，是熱愛，是冰雪上的夢，是平凡中的不凡。創意團隊和導演團隊通過活力四射的藝術表達、細節呈現，讓奧林匹克精神傳遞給每一個人，彙聚力量，向着光，一起出發！
這支宣傳片用國際化的視角、節奏明快的剪輯和具有網絡感的内容傳遞冬奧燃情氛圍。上線當日，包括微網誌、抖音、快手、B站在内的網際網路平台引爆關注，北京日報、人民日報、新華社等央媒均進行轉載。第二天，宣傳片更是登上了央視，在《朝聞天下》和《新聞聯播》中播出，取得了不俗的影響力。
6億人與我們共同見證
為期13天的活動，得到廣大網民的熱烈關注和積極響應，最終各項活動資料，也創造了奧林匹克曆史的多個“紀錄”。
近3000萬人領取了官方認證帶有唯一編号的電子證書，超過6000萬人次點亮了社交媒體昵稱後的火炬辨別，超過270萬人使用專屬冬奧道具拍攝短視訊。網民通過合拍、點贊、轉發、評論等不同方式參與其中，分享冰雪故事、傳遞奧運精神。特别是在除夕之夜，通過與“春晚"的夢幻關聯，讓春節和冬奧的浪漫相遇再一次點燃網民的冬奧熱情。
深度參與這場“創曆史”的活動執行，給了華揚聯衆項目團隊不一樣的曆練與挑戰，每一個人都在用更宏觀的視角、更創新的思考、更嚴苛的标準要求自己。北京冬奧會正式開幕，華揚聯衆也将在傳播側，繼續為呈現一屆“簡約、安全、精彩”的冰雪盛會貢獻力量。
來源： 河北網絡廣播電視台