吉祥物冰墩墩如今“一墩難求”。冰墩墩緣何能成為爆款，傳遞出什麼樣的中國故事和精神文化價值，廣州美術學院教授、北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪接受了“學習強國”專訪。
設計靈感最初來自冰糖葫蘆
冰墩墩這麼火，曹雪表示始料未及。“曆經10個月設計的‘冰墩墩’如此地受到大家的喜愛，非常激動。”曹雪表示，對“數百人寒風中排隊”的舉動很感動。激動在于“團隊做的得到大家認可了、喜愛了”，感動在于“人們在寒風中等待就是為了最後一刻手上能捧上一份溫暖。”
由曹雪帶領的設計團隊共14人，全部是來自廣州美術學院（以下簡稱“廣美”）的視覺藝術設計學院，一半老師一半研究所學生。在2019年，他們曾在19天内拿出了16套方案，沒有節假日，每天反複修改讨論，一共畫出上萬幅手稿。
化蛹成蝶的蛻變，必然是格外痛苦、難熬的。團隊去了二十幾趟北京，光食宿、機票就墊資十九萬多元。但方案始終懸而未決，還總在一遍遍修改。壓力大得不少人想打退堂鼓，連工作室的空氣也凝固起來。甚至有人在質疑，到底有沒有希望？這樣的重擔憑什麼會落到廣美？
“希望不在别人的眼中，而是在你們各自的手上。”曹雪坦言，那一刻他回答得斬釘截鐵。
功夫不負有心人。來自廣美設計團隊的3個方案最終入圍了前十。其中，冰糖葫蘆方案最打動評委，并被确定為重點修改方案。
曹雪說，冰糖葫蘆是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運動關聯上了。這就是“冰殼”的靈感來源。
不過，它畢竟是一個小吃，最終承載不了一個國家形象，而且國外群眾對此并不熟悉。最後，熊貓成為代表中國的不二之選，也隻能是它，因為大熊貓是全世界人民喜愛和認知的中國國寶動物。
冰墩墩曆經了嚴格的查重和盲評
其實，這16個方案裡面有熊貓方案，但是當時并沒有入圍。用熊貓作吉祥物的最大挑戰就是太過于司空見慣。設計團隊接下來的任務，就是要設計一個與衆不同的“熊貓”。
為了作有效區分，曹雪設計團隊收集到市場上能收集到的成百上千個“熊貓”，全部列印出來，貼滿首鋼園那個工作室的牆上。那時候，進門出門，滿眼都是鋪天蓋地的各種各樣“熊貓”。
最終，冰墩墩形象得以出爐，以熊貓為核心，保留了冰糖葫蘆的冰殼造型。冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，冰墩墩是以得名。
值得一提的是，在冰墩墩基本型被确定以後，設計團隊在國内和瑞士專門做了兩次查重。過關了！
但這還不是最揪心的考驗，盲評才是。
根據曆屆奧運會經驗，吉祥物的主要目标消費者是9歲左右的孩子。于是，北京冬奧組委在2019年，特地請了240個孩子來投票。為了保密，并沒有告訴孩子這是什麼，沒有任何指引和暗示。這就是盲評。
當時冰墩墩身上的冬奧會徽标志被去掉了。為了公正，同時也為了幹擾視聽，從業人員特意在網上下載下傳了兩個可愛的卡通形象，跟冰墩墩貼在一起，讓孩子們自己選，喜歡哪個就貼上一票。
盲評那天，曹雪正在北京焦灼地等消息。因為有從業人員表示，如果這關沒過的話，他們整個團隊要徹底打道回廣州了。
最後，230票都投給了冰墩墩。
“一墩難求”的魅力在于暖和軟
小小的冰墩墩，咋就有這麼大的魅力？曹雪透露了其中設計奧秘：憨态可掬、溫暖人心。
冰墩墩是将大熊貓憨态可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合。乍一看是冷的，但實際上它給人一種萌萌的、可愛的、溫暖的感覺。在一冷一暖、一硬一軟之間，傳播着愛心。
“國寶大熊貓在全球範圍内都受到寵愛。”曹雪說，團隊在設計上特别選擇了低齡化的熊貓寶寶形象。“大熊貓很可愛，熊貓寶寶更可愛。”為了觀察熊貓寶寶的表情和姿态，曹雪和他的團隊特意去了一趟四川卧龍。
曹雪介紹，為讓冰墩墩的設計更年輕、更可愛，“我們讓‘冰墩墩’是‘内八字’，這樣更符合熊貓寶寶走起路的姿勢。‘冰墩墩’招手的動作，身體是微微往前傾的，有點像寶寶站不穩的感覺”。
冰墩墩的“暖”與“軟”背後傳遞的是愛。“去年，奧林匹克格言将‘更團結’更新進去，團結是以愛為基礎的，這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛，一起向未來！”曹雪說。
一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特征？曹雪認為，必須具備三個特點：文化性、藝術性和商業性。
文化性就是本國的優秀傳統文化和故事。而藝術性，就是如何用藝術手段傳播好文化，講好故事。而商業性，就是用市場來檢驗，大賣才是硬道理。
冰墩墩最終造型出爐後，不僅受到了北京冬奧組委認可，而且得到國際奧委會主席巴赫的大加贊賞。曹雪透露，大家當時對冰墩墩大賣已有相當的信心。
“首先與人共情，才能煽情，才能爆款。”曹雪說。
用視覺藝術講好中國故事
其實，頒獎紀念版吉祥物冰墩墩、雪容融還藏有一處巧思。“送給運動員的紀念版吉祥物，金色的外圈其實是中國傳統的‘歲寒三友’松、竹、梅，再次展現了中國文化。”曹雪透露。
設計是一種視覺語言。
正如著名的波蘭作曲家肖邦講的一句話，“當人類無法用文字表達情感的時候，音樂誕生了”。曹雪認為，視覺藝術又何嘗不是？冰墩墩就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。
“吉祥物設計其實是一種角色設計。”曹雪認為，設計從來不以演繹藝術為目的，藝術隻是設計中的表現手段而已。平劇、中醫藥、中華國術等都可以講好中國故事，傳播中華優秀文化。
“關鍵是我們設計師，眼界要高，身段要 低。”曹雪說。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言，在設計一個冬奧會吉祥物的時候，應該把所有曆屆奧運會的吉祥物都閱讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，采用讓人看得懂的形式。
曹雪還提到一個細節。在2021年某一檔節目中，他與國家速滑館“冰絲帶”、火炬“飛揚”的設計師碰在一起。大家一聊得知，三者的外觀設計靈感都來源于冰糖葫蘆。
小小冰糖葫蘆，變成了撬起對外傳播中國故事的那個支點。
“作為設計師，用視覺藝術講好中國故事，是責任更是使命。”曹雪說，設計隻有未來時，沒有過去時，對外講好中國故事的道路永無止境。
來源：“學習強國”學習平台
監制：王新星
稽核：劉豫 黃麗娟
責編：張燕
編輯：蘇爾葉